에피소드 리지 맥과이어 2002년부터 Hilary Duff와 그녀의 친구들이 소파에서 감자 칩을 크런치하는 것으로 시작됩니다. 해독할 수 없는 게임쇼는 그들의 얼굴에서 내용 당혹스러운 표정을 이끌어냅니다. Duff의 애니메이션 호문클루스는 프레첼을 흔들며 다음과 같이 설명합니다.
아내와 제가 가입한 이후로 디즈니+ 지난 주에 우리 아파트에 힐러리 더프가 많이 있었습니다. 더 많은 예고된 제품 외에도 마블 그리고 스타 워즈 영화, 30시즌 심슨, 그리고 만달로리안, 인터넷 요약을 위해 맞춤 제작된 은하계 서부 - 서비스에는 "디즈니 채널 즐겨찾기" 전체가 포함됩니다. 한나 몬타나 그리고 고등학교 뮤지컬, 물론, 그러나 또한 제논: 21세의 소녀성 세기 그리고 스마트 하우스. 블록버스터 영화의 명단은 아내로부터 피상적인 고개를 끄덕이는 것 외에는 아무것도 얻지 못한 반면, 더 깊은 컷은 정당한 환희를 불러일으켰습니다. "그들은 가지고 그림을 이동?” 그녀는 믿을 수 없다는 듯 물었다. "세상에, 힌트를 얻다!”
어디에 오리지널 프로그램에 큰 성공을 거둔 넷플릭스의 전략, DVD 배달 서비스가 처음으로 서버 팜을 수확한 이후 12년 동안 채택 및 두 배 이상 증가했습니다. 인식할 수 없는 프로그래밍의 거의 무한에 가까운 라이브러리를 생성한 Disney+는 친숙한. 파생 드로스를 다음과 같이 렌더링하는 일종의 알고리즘 논리에 의존하기 보다는 클라우스 불가피하게, Disney+는 사용자가 시청할 수 있도록 하여 대중에게 재생됩니다. 산타 클로스. Netflix가 매장 브랜드와 제네릭 재고를 늘리는 경우 Disney+는 Oreo를 판매하고 있습니다. 엔터테인먼트에서 추측을 없애고 가능한 뇌의 문제를 제거하여 사무실과 침대 사이의 시간을 줄여줍니다. 향수를 불러일으키는 만큼 서비스는 훨씬 더 기본적인 매력이 있습니다. 예측 가능한 즐거움 센터의 간지럼입니다. Disney+의 어떤 것도 근본적으로 낯설지 않기 때문에 Disney+의 어떤 것도 그렇게 좋을 필요는 없습니다. 오레오는 세계 최고의 쿠키가 아닙니다. 그것과는 거리가 멀다! 그러나 누가 오레오를 좋아하지 않습니까?
모든 시청자들이 그렇게 위험을 회피하는 것은 아니지만, 엔터테인먼트 환경에 대한 디즈니의 철권이 보여주듯, 그들 중 상당수는 위험을 회피하고 있습니다. 올해의 첫 9개월 동안 회사의 프랜차이즈는 먼저 질문하고 나중에 질문하는 전략을 통해 전 세계적으로 80억 달러 이상의 티켓 판매를 달성했습니다. 북미 전체 박스오피스의 3분의 1— 새 제품이 출시되기 전입니다. 스타 워즈, 겨울 왕국, 그리고 해로운 영화는 그 자체로 1959년 블록버스터에서 파생된 프랜차이즈입니다. 그러면 놀랄 일이 아니다. 디즈니+ 구독자 1000만 돌파 출시 하루 만에 이미 샌드백 경영진이 발표한 2019년 목표를 넘어섰습니다.
현재 서비스의 청중은 Netflix의 일부입니다. 그러나 그 변화의 속도는 "스트리밍 전쟁"이 Netflix 대 모방자에 관한 것이 아니라 원본 콘텐츠와 오래된 자료, 즉 영화 애호가가 "레퍼토리"라고 부르는 것과 동일한 것입니다. 디즈니+가 주장한 그 자체로 NS 소소한 즐거움의 도서관인 후자를 찾는 시청자들을 위한 곳입니다. Apple TV+가 모닝쇼, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon 및 Steve Carell이 등장하는 Disney+는 덜 투기적인 접근 방식을 취합니다. 플랫폼에서 가장 과장된 오리지널 시리즈조차도 만달로리안, 히트곡을 재생합니다. 예, 쇼에 등장하는 클린트 이스트우드(Clint Eastwood) 인물은 검은 모자를 쓰지 않습니다. 하지만 그의 얼굴이 대신 보바 펫(Boba Fett)이 썼던 것과 같은 마스크로 가려졌기 때문입니다. 제국의 역습.
20년 전 디즈니는 기이한 가정의 화신처럼 느껴졌지만 오늘날에는 거석 오징어에 가깝습니다. 촉수는 탐욕스러운 팬덤의 수다스러운 입 속으로 내용물을 채우고 있습니다.
Disney+는 참신함을 싫어하며 열성적인 초기 가입자도 마찬가지일 것입니다. 내 아내와 내가 Duff canon을 통해 힘을 얻으면서 다른 사람들은 분명히 애니메이션에 빠져 들었을 것입니다. X 남자 시리즈 또는 소위 Vault의 고전, 또는 아마도 기분 좋은 실사 타이탄을 기억하라 그리고 기적.
이는 모두 Disney가 관리하는 지적 재산과 일치합니다. 프랜차이즈 자체가 확실히 그렇지 않은 경우에도 회사의 각 서명 프랜차이즈의 개별 항목은 대부분 일회용입니다. 마블, 스타 워즈, Pixar— 모두 거의 동일한 청중에게 마케팅되고 거의 동일한 방식으로 수신됩니다. 이것은 스트리밍이 이미 가치 있는 작업을 일회용처럼 느끼게 만든 방식을 반영합니다. 폭식의 경험은 실제로 얼마나 다른가 속보 씹는 것에서 블랙리스트? 둘 다 근본적으로 수동적인 경험이며 Disney+는 물을 테스트할 필요가 없도록 하여 수동성을 배가시킵니다. 미지근한 디자인으로 익숙한 비트로 심슨 그리고 레퍼토리 라이브러리의 플라토닉한 이상일 수 있는 것으로 함께 휘젓는 애니메이션 고전의 정서.
Disney+를 보는 경험은 바보 같은 느낌이 들지만 일종의 편안한 방식입니다. 모든 재방송이 있는 케이블 채널과 같습니다(예: 전성기의 TBS 또는 GameshowNetwork). 당신은 몇 시간 동안 볼 수 있으며 만족 외에는 아무것도 느끼지 못합니다. 어떤 알고리즘이 숨어 있든 블록버스터의 장르 랙만큼 정교합니다. 좋아요 헤라클레스? 노력하다 사자 왕! 생각 생도 켈리 폭동이었어? 당신은 사랑합니다 픽셀 퍼펙트! 권장 사항이 너무 명확하여 이 서비스는 시청자를 텔레비전, 전화 및 랩톱 앞에 유지하는 작업이 실제로 얼마나 쉬운지 알려주는 것처럼 보입니다.
그러한 전략을 추구하는 것이 아무리 안전하더라도 지혜가 있습니다. 디즈니는 미국인들이 공통의 문화 유산에 가장 가까운 것일 수 있습니다. 디즈니 랜드는 우리의 노트르담입니다. 디즈니 월드 우리의 바티칸. 백악관의 이미지는 지적 수준에서 미국인에게 의미가 있지만 감정적 공명은 오프닝 크레딧 전에 등장하는 디즈니 성의 비전과 경쟁 할 수 없습니다 롤. 성을 가로지르는 마법의 빛의 광선은 어린 시절부터 우리의 뇌에 암호화되어 있습니다. 스타 워즈 테마는. 그리고 디즈니 유산은 각 가족에게 널리 퍼져 있고 독특한 방식으로 세대를 거쳐 전승됩니다. 특정 영화를 의식적으로 관람하고, 특정 공주로 분장하고, 특정 수집품을 획득하는 등 미국에서 자신의 코드와 기억이 어떤 식으로든 Disney에서 알려주지 않는 가족을 찾는 것은 매우 어렵습니다. 마법.
그렇긴 하지만 디즈니가 애니메이션 기능과 미키 마우스를 제외한 모든 소스의 출처라는 생각은 아주 최근에 나온 것입니다. 밥 아이거(Bob Iger)의 지도 아래 회사는 마블, 픽사, 루카스필름, 그리고 올해 21세기 폭스를 집어삼키며 제국의 단계에 착수했습니다. 20년 전 디즈니는 기이한 가정의 화신처럼 느껴졌지만 오늘날에는 거석 오징어에 가깝습니다. 촉수는 탐욕스러운 팬덤의 수다스러운 입 속으로 내용물을 채우고 있습니다.
이러한 청중은 열성적으로 소비하는 추세를 쫓는 것으로 추정되는 사람들과 구별되는 느낌을 받을 수 있습니다. 투카와 버티 또는 러시아 인형 또는 무슨 일이 일어나더라도 새로운 흑인은 잠깐이지만, 진실은 새로운 콘텐츠에 대한 막대한 지출에 대해 Netflix가 제공하는 레퍼토리에 크게 의존하고 있다는 것입니다. 작년에 서비스에서 가장 많이 스트리밍된 프로그램은? 사무실, 친구, 그리고 그레이 아나토미. Nielsen에 따르면 Netflix의 가장 인기 있는 20개 프로그램 중 여섯 집에서 개발했습니다. Nielsen 경영진이 지적했듯이 애드위크, 그 소수의 히트작의 시청률조차도 일시적입니다. "원본의 수명은 매우 짧습니다... 그것들을 보고 사람들은 계속 움직입니다.”
한편, Disney+에 새로운 아이디어가 도입될 기회가 있다면 분명히 기존 우주 또는 Disney 용어로 "토지"의 범위 내에 있을 것입니다.
우편 주문 영화 판매점으로서 첫 스킨을 벗고 있었음에도 스트리밍 서비스로서의 Netflix는 2013년까지 오리지널 쇼를 출시하지 않았음을 상기하십시오. 그 이후로 회사는 다음과 같은 중요한 기능을 개발하기 위해 수백억 달러를 지출했습니다. 나르코스 그리고 보잭 홀스맨 말할 수 없는 수천 시간의 schlock과 함께 못을 박았다! 그리고 섹스투렛. 그동안 핵심 사업은 친구, 이는 바탕 화면과 같습니다. 목소리, 얼굴 및 웃음 트랙은 하루를 보내는 데 필요한 다른 휴식 의식을 위한 편안한 배경을 만듭니다. 방송할 권리가 아니라 친구 저렴하게 제공됩니다. 올해에만 Netflix가 이 특권을 위해 WarnerMedia에 1억 달러를 지출했다고 합니다.
물론 디즈니는 9자리 라이선스 비용에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 이는 내년에 자체 스트리밍 서비스인 HBO Max를 출시할 WarnerMedia가 공유하는 Netflix를 따라잡기 위한 경쟁에서 엄청난 우위를 점하게 합니다. HBO Max에는 독점권이 포함됩니다. 친구, Netflix의 현재 모델이 너무 많이 의존하는 레퍼토리에 대한 주도권을 잃으면 얼마나 오래 지속 가능한지 의문을 제기합니다.
한편, Disney+에 새로운 아이디어가 도입될 기회가 있다면 분명히 기존 우주 또는 Disney 용어로 "토지"의 범위 내에 있을 것입니다. 토이 스토리그러나 심천 작업장에서. 겨울 왕국, 그러나 Jo Nesbo가 작성했습니다. 이러한 쇼는 Disney+를 뉴스에서 계속 유지하는 역할을 할 수 있습니다. 만달로리안 지금 하고 있지만 대부분의 사람들은 여전히 심슨.
Disney+는 결국 여전히 Disney 비즈니스에 있습니다. 그리고 디즈니는 항상 중요한 명성보다 시장 지배력에 더 관심이 있었습니다. 그것은 진정으로 새로운 작품에 놀라는 경험을 원하는 시청자들에게 걱정거리가 될 수 있지만 그다지 놀라운 일은 아닙니다. 그 법안에 맞는 작업이 지난 20년 동안 텔레비전의 명성을 상당히 되살렸지만, 그 매체는 수동적으로만 즐길 수 있는 매체로 남아 있습니다. 텔레비전은 찾아봐야 하는 것이 아니라 거실에 앉아서 기다리고 있는 것입니다. 글쎄, 그것은 당신의 집에 앉아있었습니다. 이제 노트북에 숨어 주머니에 넣습니다.
각 저작권 보유자가 자체 스트리밍 서비스를 배포하기 시작함에 따라 위안을 주는 프로그램의 자체 라이브러리를 유지 관리할 수 있는 Netflix의 능력이 위험에 처할 것이지만 Disney의 라이브러리는 아무데도 가지 않을 것입니다. 아마도 Netflix는 현재 오래된 시트콤에서 하는 것과 같은 독창적인 프로그램으로 동일한 관심을 끌 수 있는 방법을 결국 찾을 수 있을 것입니다. 그러나 그렇게 될 때까지 Disney+는 모든 사람들이 단지 무언가를 갖고 싶을 때 켜는 것으로 결국 그것을 추월할 태세인 것 같습니다. 에. 그리고 미디어를 지속적으로 통합하는 시대에 우리는 몇 년 안에 곧 언급하지 않을 것입니다. 친구, 사무실, 그리고 건배 계속 확장되는 디즈니의 레퍼토리 아카이브에서 자신의 톱니바퀴로?
Disney+의 출시는 스트리밍 현재가 이전의 아날로그 또는 케이블 시대와 어떤 면에서 구별된다는 아이디어에 대한 끝의 시작을 표시합니다. 텔레비전은 집에서 가장 중요한 모임 장소로 남아 있습니다. 아이들이 두 번 모이도록 요청할 필요가 없습니다. Disney+는 다음 세대에 설명할 시간이 될 때까지 우리를 계속 거기에 머물게 하고, 감자 칩을 씹고, 똑같은 오래된 농담을 비웃도록 설계되었습니다.
