새로운 소아과 월요일에 발표된 연구에 따르면 압도적으로 대다수의 식품 품목이 진열되어 있는 것으로 나타났습니다. 스포츠 후원 광고 건강에 해롭다. 이 연구는 또한 같은 광고에 나오는 음료의 절반 이상이 설탕 강화.
NS 공부하다 건강에 해로운 음식과 스포츠 후원 광고 사이의 연관성과 이러한 연관성이 아이들의 음식 선택에 어떻게 나쁜 영향을 미칠 수 있는지 이해하는 것을 목표로 합니다.
연구를 완료하기 위해 연구원들은 "2015년 TV 이벤트 중 2~17세 시청자가 가장 많은 스포츠 단체 10개"를 선택했습니다. 그런 다음 그들은 후원을 다음과 같이 측정했습니다. 2006년부터 2006년까지 "음식 및/또는 무알코올 음료 후원을 홍보하는 광고에" 조직의 이름이나 로고가 나타난 경우의 수를 계산합니다. 2016. 그런 다음 연구원들은 해당 식품의 건강 품질을 평가한 결과 다음 그림에 표시된 식품의 76%가 스포츠 조직 광고는 건강에 해롭고, "무알코올 음료가 설탕 가당”
연구 뒤에 있는 팀은 연구에 광고를 포함하는 엄격한 기준을 가지고 있었습니다. 스포츠와 제품을 연결하는 것이었습니다. 예를 들어, 회사는 축구 경기 중에 나초를 광고할 수 없습니다. 광고는 구체적으로 NFL을 실제 제품에 연결해야 합니다. 팀은 이 건강에 해로운 음식의 보급이 아이들의 식사 선택에 어떤 영향을 미치는지 이해하기를 원하지만 Marie Bragg – 주요 연구의 저자이자 NYU 의과대학 인구보건학과 교수 – 정확히 누구에게 탓하다.
“스포츠 단체와 식품 회사 사이에는 독특한 역학 관계가 있으며 누가 더 많은 책임을 져야 하는지 알기 어렵습니다. 문제가 발생하거나 스포츠 조직과 식품 회사가 모두 동등한 책임을 져야 하는 경우”라고 Bragg는 인터뷰에서 말했습니다. 폭스 2. "대답이 뭔지 잘 모르겠어."
Hershey 's와 Pepsi는 연구에서 명명 된보다 유명한 두 브랜드였습니다. 두 회사 모두 과거에 스포츠 후원 광고를 발표한 것은 인정하지만, 각 회사는 광고가 잠재적으로 어린이에게 해를 끼치지 않는다고 믿는 나름의 이유가 있었습니다.
연구에 대한 응답으로 Hershey는 스포츠가 세대를 초월하지만 관련된 모든 사람들이 자신의 제품이 "대접"이라는 것을 알고 있다고 언급했습니다. 반면 펩시는 자신들의 광고가 어린이들에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 논의를 피했다. 어린이 식품 및 음료 광고 이니셔티브, 이는 회사가 12세 미만의 어린이에게 광고하지 않도록 합니다.
이 연구는 실제로 특정 스폰서의 배치에 얼마나 많은 영향을 미치는지 결정하지 않습니다. 광고는 아동에 대한 것이며 동영상을 사용하지 않는 광고의 존재를 수량화하지 않습니다. 광고판처럼. 게다가 스포츠의 타깃은 어린이가 아닌 어른들이 압도적으로 많다. 그러나 일부 전문가에게는 그것이 중요하지 않습니다.
"식품 광고주와 운동 단체는 오랫동안 건강에 해로운 관계를 맺어 왔습니다. 즉, 신체 활동이 활발하면 먹고 싶은 것은 무엇이든 먹을 수 있다는 의미입니다." 어린이 비만 예방. "증거는 극소수의 어린이가 실제로 나쁜 식단을 능가할 정도로 높은 활동 수준에 도달하게 된다는 것입니다."
타겟 청중과 관계없이 연구에 따르면 후원 광고에 대한 아이들의 근접성은 여전히 매우 놀랍습니다. NFL은 가장 많은 식음료 스폰서를 보유하고 있으며 가장 많은 청소년 시청률을 보유하고 있습니다. 광고의 효과는 아직 알려지지 않았지만 경영진은 광고가 영향을 미친다고 생각한다고 가정할 수 있습니다.
