약간 으스스하죠? 자녀가 크면서 자녀의 삶에서 부모가 덜 필요하다는 것을 깨닫기 시작하면? 모든 아버지가 겪는 한 순간, 그 어느 때보다 뻔한 순간 학교의 시작 예r 당신이 키운 유능한 미니 사람들이 다른 학년으로 나가서 다른 강의 계획을 시작하고 이전보다 훨씬 더 늙고 똑똑하게 한 해를 마감할 때. 그것은 아름다운 일이지만 그럼에도 불구하고 아빠들에게는 어려운 일입니다. HP의 최근 광고는 이러한 강한 느낌을 놀라운 우아함으로 표현합니다.
HP의 "Reinvent Memories" 캠페인의 일부인 3분짜리 광고는 바쁜 아침에 학교 첫날을 준비하는 가족을 보여주지만 쌍둥이 딸에게 반응하는 아버지에 초점을 맞춥니다. 그는 일할 준비를 합니다. 그녀는 학교에 갈 준비를 하고 그를 쏴 어휴 거울을 함께 사용할 때의 시선; 그는 그녀의 사진을 찍고 그녀는 눈을 굴립니다. 그 동안 우리는 그의 반응을 봅니다. 그의 어린 소녀가 그토록 명백히 외면하는 그의 작은 움찔. 그는 HP 폴라로이드와 같은 프린터로 인화한 사진을 그녀의 도시락 가방에 집어넣고 참으며 두 사람이 각자의 길을 가기 전에 그녀에게 한 번 더 시선을 돌립니다. 그날 저녁, 그는 스노우 글로브와 함께 그녀의 침대에 그리운 듯 누워서 꼭대기에 고정되어 있는 것을 올려다 봅니다. 그녀의 침대에는 그가 인쇄한 사진을 포함하여 인생의 모든 단계에서 두 사람의 사진이 있습니다. 일.
입 다물어. 아니요, 당신은 울음 소리.
그 자리, AdWeek에서 강조한, 180초 분량의 영상에 많은 감정을 담았습니다. 그러나 가장 놀라운 것은 아버지와 딸과의 큰 순간이 없이 그렇게 한다는 것입니다. 그 나이의 아이와 진정한 관계는 해피엔딩의 큰 포옹이 아니라 작은 깨달음의 순간이라는 것을 현명하게 인식하고 있습니다.
HP의 자리는 결코 혼자가 아닙니다. 대형 브랜드는 아빠를 크게 겨냥하고 있으며 불행한 고정 관념을 버리고 현대 아버지의 모습을 훨씬 더 사실적으로 묘사하고 있습니다. 더 이상 아빠가 빨래를 접거나 청소를 하며 어슬렁거리는 모습을 보여주고 엄마가 손이나 엉덩이를 알면서도 빤히 바라보는 모습을 보여주지 않습니다. 이제 그들은 가치 있는 기여자로 보여집니다. Cheerios'를 살펴보십시오.
광고주가 남성이 제품을 구매하기를 원하기 때문입니까? 당연하지. 이전에는 광고의 7% 미만이 남성과 남성을 대상으로 했습니다. 통계 쇼 아버지는 여행 당 가정 용품과 식료품에 어머니보다 15% 더 지출합니다. 그러나 그것이 현대 아버지의 더 열망적인 이미지와 함께 제공된다면 - 그리고 이와 같은 명소가 더 많습니다 - 글쎄, 그것은 나쁜 절충안이 아닙니다.
