Net prieš mėnesį kilo mintis, kad žmonės galėtų sutelkti pakankamai pinigų į neleiskite Toys „R“ Us visam laikui uždaryti duris atrodė miela, bet nerealu. Nuo to laiko maždaug 2000 žmonių surinko daugiau nei 200 mln. USD, siekdami milijardo dolerių „GoFundMe“ tikslo. Žaislų pramonės vadovas Isaacas Larianas kovo 21 d. pradėjo kampaniją, skirtą išlaikyti „Toys ‘R’ Us“ gyvybę – nors ir vadovaujant naujam vadovui. Vis dėlto neaišku, ar jo tikslas yra daug realesnis, nei buvo pradžioje. Ne tik atrodo, kad tikslas vis dar nepasiekiamas, milijardas dolerių gali jo nepasiekti arba išspręsti esmines verslo problemas.
Kai Larianas paskelbė apie pastangas išgelbėti „Toys ‘R’ Us“ pasitelkdamas sutelktinio finansavimo kampaniją, jo tikslas buvo surinkti 200 mln. jis pats ir saujelė kitų verslininkų, tada visi negazilionieriai skraidintų tą bangą, įnešdami keturis kartus daugiau nei pradinis investicija. Jo nuopelnas, jis surinko daug entuziastingų investuotojų ir viršijo savo tikslą. Tai nuostabu ir nusipelno plojimų (plojimų, plojimų, plojimų), tačiau tai neišsprendžia pagrindinės sutelktinio finansavimo problemos: minios įtraukimo į jį.
Be Lariano ir jo bendraminčių aukos, didžiausia iki šiol paaukota 1000 USD. Nėra aiškaus jausmo, kad visuomenė pakankamai nori Toys „R“ Us, kad į ją įmaišytų tokią tešlą.
Jei kampanija pasieks 1 milijardo dolerių tikslą, ji taptų didžiausia visų laikų sutelktinio finansavimo kampanija. Deja, net 1 milijardas USD nesutaupys kiekvienos „Toys 'R' Us“ vietos. Daugiau nei 700 vietų bus likviduota dėl įmonės bankroto ir net turėdamas 1 milijardą dolerių Larianas galėtų atpirkti tik apie 400 iš jų. Už milijardą dolerių neperka to, kas buvo anksčiau.
Sunku pasakyti, kiek pinigų paprasti žmonės galiausiai įdės į šią kampaniją. „Amazon Prime“ amžiuje žmonės aukodavo dėl nostalgijos ir dėl fizinės mažmeninės prekybos – dėl to noro trūkumas paskatino įmonę nutraukti verslą. Skirtingai nei prisidėti prie daugelio kitų GoFundMe puslapiuose, kuriems vadovauja labdaros organizacijos ar pelno nesiekiančios įmonės, žmonės, aukojantys siekdami išsaugoti „Toys „R“ Us, iš esmės teikia įmonei aukas, kurių negalima nurašyti atėjus mokesčių laikui.
Kampanijos sėkmė būtų labai naudinga Larianui ir jo tautiečiams, o žmonės, surinkę didžiąją dalį pinigų, liktų šilti neryškūs. Vis dėlto kol kas įspūdingas traukimas.
