Nelaimingas tėtis bus praeities stereotipas – bent jau taip bus britų reklamose. ASA arba Reklamos standartų institucija neseniai nusprendė, kad lyčių stereotipus įtvirtinantys skelbimai turi būti uždrausta Britanijoje. Vienas iš problemiškų vaizdų? Skelbimai, kuriuose vyrai „bando ir nesiseka“ atlikti „paprastų tėvų ar namų ūkio darbų“.
The KAIP skirta „reguliuoti reklamos, pardavimo skatinimo ir tiesioginės rinkodaros turinį JK“, tiriant „skundus dėl reklamos, pardavimo skatinimo ar tiesioginės rinkodaros“. Šiuo atveju tai reiškia dešimtmečius trukusį stereotipų stiprinimą tradicinių lyčių vaidmenų skelbimuose.
ASA studijuoti parodė, kad tokius skelbimus turi jauni ir seni. „Apskritai, atrodo, kad mažiems vaikams ypač reikia apsaugos nuo žalingų stereotipų, nes jie labiau linkę įsisavinti matomas žinutes“, – rašoma jame. „Tačiau taip pat yra reikšmingų įrodymų, kad suaugusiesiems gali būti daroma žala, sustiprinant jau vidines žinias apie tai, kaip jie turėtų elgtis ir atrodyti dėl savo lyties.
Stereotipų nustatymo kategorijos, kaip aprašyta tyrime, apima šešias sritis, kuriose vaizduojamas ribojantis arba stabdantis aiškinimas, kaip vyrai ir moterys turėtų elgtis ir būti. Naujos taisyklės pagrįstos galiojančiais teisės aktais, draudžiančiais pernelyg didelę moterų seksualizaciją ir nerealaus kūno vaizdavimą. standartus, bet sutelkite dėmesį į lyčių stereotipų „vaidmenis“ ir „ypatybes“ skelbimuose, o ne į „seksualizavimą“ ir "kūno paveikslas."
„Daug girdėjome apie kumuliacinį skelbimų poveikį, kurie atskirai nebūtinai yra problema, bet sukuria ilgainiui stipri žinia apie tai, kaip vaikai ir suaugusieji turėtų atrodyti ar elgtis dėl savo lyties“, – teigiama tyrime paaiškino.
Tyrimai rodo, kad kartojasi tokie vaizdai, kaip vyrai blogai atlieka darbus, o moterys nuolat valosi po to, kai jų vaikai vaikams ir suaugusiems sukuria klaidingą nuomonę apie tai, kaip atrodo „normalus“ lyčių elgesys Kaip.
Valstijose, reklamose ilgą laiką vaizduojami vyrai, ypač tėvai, nesugebantys atlikti paprastų ar kasdieniškų užduočių, pvz., sveikai maitintis arba apsirengę patys. Reklamuotojai ir įmonės neabejotinai nepaiso baisaus tėvo idėjos, o imasi reklamuoti labiau suapvalintas ir siekiamesnis tėvų įvaizdis. Tikėkimės, kad tendencija išliks.
