Tai buvo sindikuota iš Pasaulinės žaislų naujienos dėl Tėviškas forumas, tėvų ir influencerių bendruomenė, turinti įžvalgų apie darbą, šeimą ir gyvenimą. Jei norite prisijungti prie forumo, parašykite mums el [email protected].
Mes, žaislų pramonėje, esame linkę laikyti, kad mūsų vaikų, ypač mergaičių, praradimas vis ankstyvesniame amžiuje yra nuo mūsų nepriklausančių dalykų. Kaltiname visuomenės pokyčius, technologijas ir net dietą, kad jie nukrypsta nuo žaislų koridoriaus link drabužių, vaizdo žaidimų ir interneto. O kas, jei vaikams, o ypač mergaitėms, siunčiame žinutes, kad mums jie nerūpi; kad negaminame jiems žaislų? O kas, jei bent iš dalies mes esame atsakingi už amžiaus suspaudimą?
Turėdamas tai omenyje, nusprendžiau išanalizuoti penkių didelių masinės prekybos mažmenininkų Jungtinėse Valstijose žaislų katalogus. Mano tikslas buvo per savo rinkodarą pamatyti, kaip šie mažmenininkai bendrauja su merginomis.
Ką daryti, jei vaikams, o ypač mergaitėms, siunčiame žinutes, kad mums jie nerūpi?
Aptariamos bendrovės: „Toys R Us“, „Target“, „Wal-Mart“, „Kmart“ ir „Sears“. Tarp jų jie valdo daugiau nei 50 procentų šalies žaislų verslo. Jų socialinis pasiekiamumas yra dar didesnis, nes matomumas daugumoje miestų, o televizijos skelbimai yra visur. Jei jie siunčia pranešimą, nesvarbu, ar tai buvo numatyta, ar ne, tai turės įtakos.
Nuotraukų skaičiavimas
Manome, kad reikšmingas rodiklis būtų pamatyti, kiek berniukų prieš. kiek merginų buvo fotografiškai pavaizduota kiekviename kataloge. Suskaičiavome bendrą pavaizduotų vaikų skaičių ir parodytų mergaičių procentą kai kuriais atvejais dėl jauno amžiaus buvo sunku nustatyti lytį, todėl jų nebuvo suskaičiuota.
Išskyrus „Toys R Us“, kiti mažmenininkai apribojo mergaičių vaizdavimą santykiu beveik 2:1 (Wal-Mart ir Kmart) ir 5:1 (Sears). Jei būtumėte mergina ar mergaitės tėvas, žiūrėtumėte šiuos katalogus, kokia būtų jūsų reakcija?
Stereotipai
Be paveikslėlių, norėjome pamatyti, su kokiais žaislais žaidžia pavaizduoti vaikai. Mes pažvelgėme į važiuojamųjų transporto priemonių kategoriją (dviračiai, pačiūžos, paspirtukai, pasivažinėjimai ir kt.), nes jie, be abejo, yra neutralūs lyčių atžvilgiu. Vėlgi, skaičiavome pagal lytį.
Ir vėl, išskyrus „Toys R Us“, merginos arba nebuvo įtrauktos, arba rodomos nežymiai. Žinutė, kurią merginos gali perimti iš bet kurios iš šių knygų, išskyrus „Toys R Us“, yra ta, kad jodinėjimas nėra skirtas joms. Taip žaidžia berniukai. Įdomu, ar mergina gali būti šiek tiek suglumusi ar sutrikusi dėl jų nebuvimo šiuose puslapiuose.
Pereinamieji žaislai
O žaislai, kurie iš moteriškų turėjo tapti vyriškais arba bent jau būti laikomi neutraliais lyčių atžvilgiu? Viena kategorija, kuri pasikeitė per pastarąjį dešimtmetį, yra maisto gaminimas. Galų gale, remiantis naujausiomis apklausomis, tėčiai dažniausiai perka bakalėjos produktus, o vyrai, atrodo, veda daugumą populiarių maisto gaminimo laidų. Taigi, kaip maisto ruošimo rinkiniai rodomi kataloguose?
Taikinys parodė 5 setus: 3 su mergaitėmis ir 1 su berniuku. „Sears“, „Kmart“ ir „Wal-Mart“ parodė po 1 rinkinį; visais trimis atvejais tai buvo su mergina. Toys R Us parodė penkis komplektus su 6 mergaitėmis ir 2 berniukais. Jie buvo „mergaičių zonoje“ (puslapiai buvo stipriai rausvi).
Kaip manote, kas nutiktų, jei žaislų pramonė gamintų virtuvės rinkinius, orientuotus į berniukus, o ne liktų Betty Crocker išvaizda?
Kiti lyčiai neutralūs žaislai
Žaidimai (lenta, vaizdo įrašai ir veiksmas) tikrai yra neutralūs lyčių atžvilgiu. Tačiau mažmenininkai tai matė kitaip. Tikslas 28 procentus laiko rodė mergaičių su žaidimais atvaizdus; „Wal-Mart“, 22 proc.; „Kmart“, 25 proc., ir „Toys R Us“, 33,3 proc.
Miniatiūriniai automobiliai, traukiniai ir sunkvežimiai turėtų būti neutralūs, tačiau tik Kmart parodė merginą su miniatiūrinėmis transporto priemonėmis.
Apatinė eilutė
Kas yra esmė? Žaislų pramonė gali be reikalo prarasti pardavimus mergaitėms ir berniukams. Turime problemų dėl santykių su merginomis. Kaip tai pataisysime?
Galų gale galime tai išspręsti atsisakydami lyties kaip kategorizavimo, rinkodaros ir prekybos priemonės ir pereidami prie žaislų rūšiavimo pagal daugybę pomėgių, dėl kurių kiekvienas vaikas yra unikalus. Taip, tai sudėtingesnis pratimas, tačiau atpirkimas gali būti tik didesni pardavimai ir glaudesni santykiai su visuomene, kuriai galiausiai tarnaujame: vaikais.
Richardas yra generalinis direktorius Pasauliniai žaislų ekspertai, pasaulinė konsultacinė ir žinių bei gairių šaltinis, skirtas konkuruoti XXI amžiaus žaidimų ir vaikų žiniasklaidos versle. Jis taip pat yra leidėjas Pasaulinės žaislų naujienos, žaislų pramonės šaltinis žinios, žaislų tendencijos ir žaidimų verslo analizė.
