Hazel Quimpo nerimauja dėl to, ką mokosi jos 4 metų sūnus, kai žiūri – galbūt priverstinai ir tikrai nuolat – išpakuoja. vaizdo įrašus „YouTube“.. Ji žino, kad šie Shopkinso ir Paw patrulis žaislai, atsirandantys iš kartono ar popieriaus, yra labai paplitę ir beprotiškai populiarūs. Kiek populiarus? 2014 m. CNN pranešė, kad „YouTube“ žiūrovai kiekvieną mėnesį žiūrėjo beveik šešis milijardus valandų išpakuojamo turinio. Ir nėra jokios priežasties manyti, kad šis skaičius mažėja, bent jau ne Quimpo namuose. Taigi, Hazel nerimauja dėl vartotojiško agitpropo, įgyjančio plastiko kaupiklio auginimo ir, gerai, interneto.
„Visas dalykas yra labai, labai komercinis“, - sako Hazel. „Akivaizdu, kad „YouTube“ žmonėms visus šiuos žaislus siunčia rėmėjai.
Negalima paneigti, kad daugeliui „YouTube“ naudotojų gamintojai siunčia žaislus arba kad išpakuojami vaizdo įrašai dažnai yra reklaminio pobūdžio, jei ne tiesioginė reklama. Taip pat negalima paneigti, kad maži vaikai yra prastai pasirengę suprasti sandorių laikmeną. Vaikams skirto turinio reklamą ribojantys įstatymai egzistuoja daugiausia todėl, kad vaikai nesupranta, kas vadinama
Paulas ir Shannonas Striplingai, yra rankos ir balsai už nugaros „PSTOYREVIEWS“, kanalas, pritraukiantis milijonus žiūrovų tokiais vaizdo įrašais kaip „„Shopkins“ pirmojo sezono „Palooza Haul“ 6 turo išpakavimo atidarymas“ ir "Boo mieliausio šuns staigmenos pliušinės paslaptingos aklų dėžės 1 serijos ginklų žaislų apžvalga. Jie pradėjo skelbti įrašus „YouTube“ savo malonumui, nes jiems tai patiko ir jie jau rinko žaislus. Jų veiklos mastas pasikeitė ir dabar jie uždirba iš savo darbo, tačiau būtų nesąžininga ir netikslu juos vadinti šiurkščiais. Paulas ir Shannonas apžvelgia žaislus, kurie jiems yra įdomūs arba kuriuos jie įsigijo, kad būtų įvairių jų kolekcijų dalis. Patys pasirenka ir perka didžiąją dalį žaislų.
„Daugiau nei 95 procentai mūsų atidaromų žaislų yra žaislai, kuriuos mes su Shannon pirkome patys arba vietinėse parduotuvėse. arba internete“, – sako Paulius ir priduria, kad nemano, kad vaizdo įrašų išpakavimas pavyksta fetišuojant vartojimą ar turėjimas. „Tėvai mums atsiuntė vaizdo įrašus, kuriuose jų vaikai apsimeta, kad išpakuoja žaislus“, – aiškina jis. „Jie tiesiog paims savo žaislus, kuriuos jau turi, ir suvynios juos į sąsiuvinį. Jie tiesiog džiaugiasi atidarydami. Tai žaidybinė vertė, kai gali ką nors atidaryti. „Play-doh“ staigmenos kiaušiniai buvo didžiulis dalykas, todėl žmonės paimdavo jau turimą žaislą, apgaubdavo jį „Play-doh“ ir atidarydavo.
Pauliaus argumentas gali atrodyti patogus, bet tai nereiškia, kad jis neteisingas. Tiesą sakant, kai kurie akademikai mano, kad jis kažko siekia.
„Kai galvoji apie didžiulius pokyčius žiniasklaidoje, netikėta reakcija yra nepasitikėti ja, nes tai nauja ir kitokia“, – sako dr. Pam Rutledge, žiniasklaidos direktorė. Žiniasklaidos psichologų tyrimų centras. „Labai naudinga pagalvoti: „Ar tai tikrai iš esmės kitoks elgesys, nei turėjome anksčiau?
Rutledge'ui atsakymas yra vienareikšmis ne. Ji ginčijasi, kad vaikai įkyriai žiūri į dalykus – jie vis skaito tą pačią knygą, žiūri tą patį filmą. pakartotinai ir nuolat žaisti tuos pačius žaidimus – o vaizdo įrašų išpakavimas yra tik dar vienas dėmesys apsėdimas. Kitaip tariant, ji mano, kad „daiktai“, kuriuos vaikai mato šiuose vaizdo įrašuose, yra ne produktai, o jų atidarymo veiksmas. Išpakavimas yra dalykas. Tėvams sunku tai pamatyti, nes jie buvo išmokyti žiūrėti į produktus ir kaip vartotojai, ir kaip žmonės, įtariantys rinkodaros specialistus. Rutledge'as nurodo kitus populiarius interneto vaizdo įrašus kaip įrodymą, kad vaikai mato kažką kitokio.
„Jie neįtikėtinai įdėmiai stebi, kol žmonės naudoja Play-doh peilį ar skalbimo mašiną, o tada atkartoja tokį elgesį, kai žaidžia patys. Jie tai stebėjo ir sugebėjo įsisavinti tokį mokymąsi.
Jaunesni vaikai, kuriuos gali patraukti vaizdo įrašų išpakavimas, gali mokytis, tačiau žmonės, kuriantys vaizdo įrašus, iš to išnaudoja pinigus, kad ir kaip jiems patinka darbas. Tai tas pats CNN pranešimas 2014 m. citavo vieną anoniminį boksininką, kuris teigė uždirbantis apie 2–4 dolerius už 1000 peržiūrų. Tai skamba kaip nedidelė suma, tačiau šiuose kanaluose yra tūkstančiai vaizdo įrašų su tūkstančiais peržiūrų. Net jei kiekvienas iš daugiau nei 3 000 Paulo ir Shannono vaizdo įrašų, kuriuos išpakavo, sulauktų tik 300 000 peržiūrų, jie vis tiek uždirbtų beveik 3,9 mln. Ir tai tik labai, labai apytikslis įvertinimas: jų populiariausi vaizdo įrašai yra gerokai daugiau nei 3 mln. peržiūrų.
Tyrimais buvo bandoma atrasti metus, kuriais vaikai gali atskirti „įtikinimo ketinimą“ ir „pardavimą“. Pripažindamas tiesmukišką televizija Pavyzdžiui, sūrio mėsainio iš „Burger King“ vietą lengviau atpažinti kaip „Burger“ reklamą „King“ nei vaizdo įrašas, kuriame iš „Play-Doh“ gaminamas „Burger King“ mėsainis, o tada valgomas „Paw Patrol“ žaislas / personažas tai. Yra prieštaringa informacija apie tai, kada ir kaip vaikai išsiugdo gebėjimą atpažinti tą klastingą reklamos forma, bet tai tikrai ne anksčiau nei 11 ar 12 metų, ir net tada vienas tyrimas teigia, kad tik 40 procentų vaikų tokio amžiaus ar vyresni gali atpažinti tokio tipo reklamą.
Platus išpakavimo vaizdo įrašų pasirinkimas užtikrina, kad išpakavimo turinys būtų skirtas įvairaus amžiaus vaikams. Kiekvienam vaizdo įrašui „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh“ yra Hario Poterio grobio dėžės su giliomis detalėmis, pavyzdžiui, Honeydukes šokoladukais, makiažo apžvalgos paaugliams, kad išmokytų juos pirkti pigesnės versijos apie brangius daiktus arba atsiliepimus apie juos Stebuklas „Cinematic Universe“ DVD kolekcijos.
Akivaizdu, kad šie vaizdo įrašai nėra skirti 6 metų vaikams. Jie skirti iki paaugliams ir paaugliams, o kartais ir suaugusiems.
Timas Burrow, teisėsaugos konsultantas ir dvynių paauglių dukterų tėvas, pripažįsta, kad vaizdo įrašai tam tikru mastu yra reklama. Jis taip pat pripažįsta, kad jie turi tam tikrą praktinę vertę. Jis naudoja savo merginų „YouTube“ istorijas, kad išsiaiškintų, kokios dovanos joms gali patikti. Taip elgdamasis jis netiesiogiai pripažįsta, kad būdami paaugliai jo vaikai buvo mokomi matyti produktus, o ne veiklą vaizdo įrašuose. „Dalykų, kurių jie nenori sakyti, kad jie nori, yra“, – sako jis. „Suprantu, kodėl jie gali kažko norėti ir nenorėti to pasakyti, nes tai gali būti per brangu arba per lengvabūdiška.
Burrow patirtis daugeliu atžvilgių yra Hazel Quimpo susirūpinimo priežastis. Savo ruožtu Quimpo dirba a bendrovė kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas vaikams skirto ekrano laiko ribojimui ir pastūmėjimui užmegzti ryšius realiame pasaulyje, o ne žaislus. Natūralu, kad Quimpo nenori, kad jos sūnus sužinotų, jog verta turėti brangių, nerimtų dalykų. Ji nori, kad jis vertintų patirtį ir įgūdžius, todėl jo didžioji Kalėdų dovana yra šeši mėnesiai karatė pamokų, kažkas, ko jis prašė ir bent jau liestiniu būdu gimsta iš jo meilės paauglių mutantėms nindzėms Vėžliai. Nors tai yra protinga dovana, ji taip pat neišsprendžia atviro klausimo, ar jos sūnus žiūri vaizdo įrašus apie produktų išpakavimą ar išpakavimą – ar šis skirtumas yra svarbus. Žinoma, ji gali klausti, bet ar gali pasitikėti mažo vaiko atsakymu? („Jis tikrai sutelkia dėmesį į norą naujas žaislai“, – sako ji.) Ar galima pagrįstai tikėtis, kad vaikas žinos?
Galų gale, tai, kad šie vaizdo įrašai per kelerius metus sulaukė tokio didelio žiniasklaidos dėmesio, gali reikšti, kad faktas, kad daugelis suaugusiųjų, ypač mažų vaikų, tiesiog jų nesupranta (taip pat žiniasklaida nekenčia, kad reikia konkuruoti dėl reklamos dolerių). Išpakavimo vaizdo įrašai skiriasi, bet galiausiai neegzistuoja nei kaip reklama, nei kaip instrukcija, nei kaip pasakojimai. Tai, beje, yra visų trijų derinys – ir tai tiesa, nepaisant kūrėjo ketinimų ar tėvų interpretacijos.
