Šeima visada buvo pagrindinė jos dalis Super Bowl komercinės patirties ir nereikia per daug įžvalgos suprasti kodėl. Mamos ir tėčiai sudaro didžiulę mūsų šalies dalį ir, kai mato savo versiją per televiziją jie labiau linkę susisiekti su prekės ženklu ir nusipirkti bet kokį čipsą, alų ar automobilį parduota. Šios universalios patirties panaudojimas yra „Advertising 101“.
Šių metų „Super Bowl“ reklamose dažniausiai nedalyvavo šeimos, o tai teikė pirmenybę įžymybių repavimui, sėkmingų filmų anonsams ir dėl tam tikrų priežasčių daktaro Martino Lutherio Kingo balsui, kad padėtų. parduoti sunkvežimius. Tai prasminga: dauguma didelių žaidimų vietų yra skirtos memų gebėjimams ir kultūrinei valiutai, kad būtų patrauklūs geidžiamoms 18–34 metų amžiaus grupėms, kurios teikia pirmenybę pramogoms, darbui ir draugams. Tačiau skelbimuose, kuriuose buvo nurodytos šeimos, bumbtelėjusi tėvo figūra niekur nebuvo.
Išskyrus labai retas išimtis, reklamoje matomi mamų ir tėčių vaizdavimo kontrastai. Daugelį metų mamos buvo beveik išimtinai rodomos kaip „tikrieji“ tėvai, kurie gamina, valo ir augina savo vaikus liejo prakaitą, o tėčiai buvo prakaituoti, nelaimingi bufai, kurie nemokėjo pasigaminti dubenėlio dribsnių ar išplauti patiekalas. Strategija įtraukta į sąvoką
Tačiau pastaraisiais metais daugelis įmonių dėjo pastangas, kad pakirstų šį stereotipą. Vietoj to, pagrindiniai prekių ženklai pasisuko reklamuoti labiau suapvalintas ir siekiamesnis tėvų įvaizdis. Kai kurie iš praėjusių metų judanti reklamaPastaruoju metu jie buvo skirti tėvams ir „Disney“. prisiėmė didelį įsipareigojimą pakeisti požiūrį į tėvystę ekrane. Ar iš dalies tai atspindi faktą, kad reklamuotojai supranta, kad atsidavę tėvai yra daug išleidžiantys demografiniai rodikliai? Žinoma. Bet nepaisant to, tai yra esminis posūkio taškas.
Pirmasis „Super Bowl“ turnyras, kuris išties sulaukė didelio susidomėjimo „Tėčio reklama“, kaip vadinama ši tendencija, buvo XLIX, kur keliose vietose buvo rodomas sentimentalus žvilgsnis į daugelį tėvystės pusių. Super Bowl LII ir toliau kėlė grandines, nes keliose reklamose, kuriose buvo vaizduojamos šeimos, priekyje ir centre buvo rūpestingi, empatiški tėčiai.
Tiesą sakant, šių metų emociškai rezonansinė reklama buvo sutelkta aplink santykiai tarp 17-metės snieglenčių olimpietės Chloe Kim ir jos tėvo Jong-Jin, kuris metė pelningą inžinieriaus darbą, kai pajuto, kad tai trukdo dukters svajonei tapti profesionalia snieglentininke. Tėvystei nebereikia tilpti į siaurą dėžę, sudarytą iš lyčių vaidmenų ir tingių apibendrinimų, Vietoj to, vienintelis reikalavimas norint būti geru tėčiu yra mylėti savo vaikus ir daryti tai, kas, jūsų manymu, yra geriausia jiems.
Vienoje iš vienintelių į tėvus orientuotų Super Bowl vietų tėtis rodomas gaminantis blynus jam. dukra, tik pamatė, kad ji nusivylusi, nes trūksta pikantiškų prieskonių, kad pagerintų jos pusryčius patirtį. Tėtis prisimena, kad šaldytuve turi „Cool Whip“ ir gali sutaupyti pusryčius nesikreipdamas pagalbos. Tai pasakojimas, kuris prieš dešimt metų greičiausiai net būtų patekęs į nuvalymo lentą per reklamos agentūros minčių audrą.
Iš pažiūros tai gali atrodyti kaip iš esmės nereikšmingi pokyčiai. Tačiau atsižvelgiant į tai, kaip tėčiai anksčiau buvo vaizduojami reklamose, jie žymi nuolatines prekių ženklų pastangas patraukti dabartinius tėvus nauja šviesa. Jie nebėra smalsūs pagalbininkai; jie atsiduria dėmesio centre.
