Elektroninių cigarečių naudojimas arba garavimas, yra nesaugus vaikams, paaugliams ir jauniems suaugusiems. Elektroninėse cigaretėse dažnai yra nikotino ir kitų kenksmingų medžiagų. Nikotinas sukelia priklausomybę ir gali pažaboti paauglių smegenų vystymasis, kuris tęsiasi iki jauno amžiaus. Pirmaujanti elektroninių cigarečių įmonė tvirtina, kad tai nėra skirta jaunimui kaip klientai.
aš studijuoju būdai informuoti visuomenės sveikatą ir politiką naudojant duomenis iš socialinės žiniasklaidos. Atlikdamas tyrimą stebiu tabako įmonių rinkodaros medžiagą, įskaitant elektroninių cigarečių įmonių pranešimus Instagramas, Twitter, ir YouTube — dažnai visose platformose naudojo jaunimas.
Praeitais metais, Mano kolegos ir aš pranešiau, kad elektroninių cigarečių įmonės naudojasi animaciniai filmai kaip rinkodaros strategija, ir kad daugelio įmonių logotipai yra animaciniai filmai. Tai rodo, kad animaciniai filmai yra svarbūs jų prekės ženklo tapatybei.
Animacinių filmų elektroninių cigarečių rinkodara nereglamentuojama
Degiųjų cigarečių ir kramtomojo tabako animacinių filmų rinkodaros apribojimai veikia nuo 1999 m. Tačiau elektroninėms cigaretėms tokie apribojimai netaikomi.
Mūsų tolesniame tyrime, neseniai paskelbtame Priklausomybė nuo narkotikų ir alkoholio, mes ištyrėme ryšį tarp elektroninių cigarečių rinkodaros su animaciniais filmais ir polinkio naudoti tokius produktus ateityje tarp jaunų suaugusiųjų nuo 18 iki 25 metų amžiaus.
Dalyvius įdarbinome per „Amazon's Mechanical Turk“ (MTurk), internetinę platformą, dažnai naudojamą eksperimentiniams ir apklausos tyrimams. parodyta, kad jie pateikia patikimus duomenis.
Dalyviai (802 jauni suaugusieji) pranešė, ar vartojo elektronines cigaretes per savo gyvenimą, per pastaruosius šešis mėnesius ir per pastarąsias 30 dienų. Tie, kurie per savo gyvenimą nevartojo elektroninių cigarečių, buvo priskirti prie „niekada nevartojančių“ (286 jauni suaugusieji) ir buvo tyrimo centre.
Norėjome nustatyti, ar dalyviai ateityje naudos elektronines cigaretes padidėjo dėl jų poveikio animacinių filmų rinkodarai iš elektroninių cigarečių įmonių. Jautrumas buvo vertinamas pagal atsakymus į daugybę klausimų, tokių kaip: „Ar manote, kad netrukus išbandysite garavimą?
Dalyviams buvo pristatyti 22 elektroninių cigarečių gaminių vaizdai. Vienuolikoje gaminio vaizdų ant pakuotės buvo animacinių filmų, o 11 – ne animacinių filmų. Kiekvienam vaizdui dalyvių buvo paprašyta patvirtinti, ar jie anksčiau matė produktą, ar ne.
Trisdešimt aštuoni procentai mūsų tyrimo dalyvių atpažino bent vieną animacinio filmo rinkodaros vaizdą. Mes nustatėme, kad tarp niekada nenaudojusių asmenų, pranešusių apie animacinių filmų atpažinimą, buvo keturis kartus daugiau tikėtina, kad ateityje naudos elektronines cigaretes, palyginti su tomis, kurios ne jautrūs.
Neradome ryšio tarp ne animacinių filmų atpažinimo ir polinkio naudoti elektronines cigaretes ateityje. Kitaip tariant, tarp niekada nenaudojančių žmonių atpažįsta tikrus animacinius filmus pagrįstus rinkodaros vaizdus, bet ne atpažįsta ne animacinių filmų rinkodaros vaizdai – buvo susiję su didesne tikimybe, kad dalyviai praneš apie polinkį naudoti elektronines cigaretes.
Kontroliavome kitus veiksnius, įskaitant demografines charakteristikas, kitų tipų rinkodaros, su kuriomis gali būti siejama, poveikį polinkį naudoti elektronines cigaretes, todėl galime užtikrintai teigti, kad animacinių filmų atpažinimas yra susijęs su jautrumu.
Mūsų išvados atitinka ankstesnius tyrimus, kuriuose buvo tiriamas animacinių filmų rinkodaros poveikis įvairių produktų pirkimui ir naudojimui. degių cigarečių į saldžių maisto produktų.
Svetingo personažo galia
Mūsų tyrimas negalėjo paaiškinti, kodėl animacinių filmų atpažinimas būtų susijęs su polinkiu naudoti elektronines cigaretes ateityje, tačiau ankstesni tyrimai siūlo keletą galimų priežasčių. Viena vertus, animaciniai filmai gali būti paprastas idėjų (linksmų, įdomių, svetingų) perdavimas, galintis padidinti dėmesį produkto pakuotei. Tai galiausiai padidina produkto atpažinimas ir gali pakeisti požiūrį.
Be to, MTurk įdarbinti tik suaugusieji ir gali neatspindėti visos populiacijos JAV Ateityje planuojame išplėsti šį tyrimą tarp imčių visose amžiaus grupėse, įskaitant paauglių. Mūsų tyrimo planas buvo koreliacinis ir negalėjo nustatyti priežastingumo, o tai reiškia, kad radome ryšį tarp vaizdo filmų. rinkodara ir dalyvių polinkis naudoti elektronines cigaretes, tačiau negalime teigti, kad rinkodara tai sukėlė jautrumas.
Maisto ir vaistų administracija kuria geriausius būdus reguliuoti elektronines cigaretes. Daugelis ekspertų visuomenės sveikata bendruomenė aktyviai bando nustatyti, ar elektroninės cigaretės padeda suaugusiems rūkantiems mesti degias cigaretes arba tarnauti kaip vartai produktas rūkyti tarp jaunimo.
Nors elektroninių cigarečių poveikio visuomenės sveikatai tyrimai bus tęsiami kurį laiką, akivaizdu, kad tai nikotino Žinoma, kad bet koks naudojimas sukelia priklausomybę ir kenkia jaunų žmonių smegenų vystymuisi.
Manome, kad mūsų išvados galėtų paskatinti politiką, kuria siekiama sumažinti animacinių filmų elektroninių cigarečių rinkodarą, panašią į degiųjų cigarečių ir kramtomojo tabako rinkodarą.
Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas Pokalbis pateikė Jonas Patrikas Allenas, Pietų Kalifornijos universiteto Kecko medicinos mokyklos tyrimų docentas.
