Jei vertintumėte labiausiai palaimintą segmentą Pono Rogerso kaimynystė, jūsų laukia didžiulė užduotis. Kiekvienas pasirodymas yra 28 minutės zen. Tačiau nesunkiai patenkama į penkis pasikartojančius šiltų vonių segmentus yra ekskursijos į gamyklą. Stebint, kaip įgauna formą raudoni rutuliukai, klinšo tešla patenka į orkaitę, atgyja Krajolos fabrikas ir medvilnės debesis braukiamas į rankšluostį. Fredo Rogerso ramybė, sudomino balso perdavimas, žinoma, yra geras televizijos laidas, tačiau tai daro daug daugiau. Šie segmentai parodo darbo magiją – kad objektas yra jo dalių ir darbo jėgos suma, o šis procesas yra reginys, kurį verta pamatyti. Rogersas norėjo parodyti vaikams, kad mūsų chaotiškas pasaulis yra tvarkinga vieta, turinti prasmę, jei tik skiriame laiko pažvelgti po paviršiumi.
Man, suaugusiam, žvelgiančiam atgal į šiuos segmentus, aišku, kad pasaulis nebėra toks paprastas. Žinoma, suaugusiųjų požiūris viską apsunkina („Kas yra jų vadovas?“; „Įdomu, koks yra viršvalandžių apmokėjimas?“), bet taip pat ir pasaulio ekonomika. Įmonės nebekuria tik vieno dalyko. Ir geriau, ir blogiau, pasaulis tiesiog neveikia taip.
Galbūt nėra geresnio pavyzdžio nei pono Rogerso apsilankymas Krajolos gamykloje. Epizodas, prasidėjęs 1981 m. birželio 1 d., nusiuntė komandą į Eastoną, Pensilvaniją, kad apžiūrėtų vieną iš labiausiai vaikams pažįstamų objektų: kreidelę. Segmentas prasideda, kaip ir dauguma gamyklinių segmentų, kai ponas Rogersas artėja prie paveikslo rėmo ir lėtas priartinimas nukelia mus į sceną, kuri atsitiko su dideliu tanklaiviu. Iš ten sklinda spalvingi vaizdai, kurie išnyksta ir išnyksta kaip sapne apie karštligę. Ši vizija dažniausiai yra nereikšminga. Patirties esmė perteikiama Rogerso metodine kalba, tarsi jis derintų kreidelius su savo žodžiais:
„Traukinys pilnas karšto vaško. Ir iš bako supilama į savotišką didelį virdulį su tokiais milteliais, dėl kurių vaškas kietėja. Po to jie deda pigmentą, kuris yra kaip spalvoti miltai.
Šis pigmentas yra geltonas, todėl naudojamas geltonoms kreidoms gaminti.
Dabar visas tas karštas vaškas, kietiklis ir pigmentas sumaišomi į savotišką kibirą... į formą, skirtą daugybei kreidelių. Kiekviena maža skylutė bus užpildyta spalvotu vašku.
Matote, kaip jie tai įpila?
Tas spalvotas vaškas patenka į visas tas skylutes. Ir šiek tiek vėliau kiekvienoje iš tų skylių bus rodoma kreidelė. Žmonės laukia maždaug penkias minutes, kol geltonas vaškas sutvirtės. Tada jie nubraukia viršų, kurį ištirps ir vėl naudos
Dabar žiūrėkite, kaip kreidelės patenka į pieštukų rinktuvus.
Štai ir jie.
Pažiūrėkite į visas tas geltonas kreidelės. Saujos geltonų kreidelių. Tai kaip apžvalgos ratas, ar ne? Šiomis kreidelėmis galima važiuoti daug.
Norint sudaryti dideles kreidelių dėžutes, daug mažų dėžučių sudedama į vieną didelę dėžę. Tada jie visi dedami į didelę siuntimo dėžę. Ir tada žmonės tas dėžes neša į parduotuves, kur kiti žmonės ateina jų nusipirkti“.
Segmentas, bent jau šiam vaikui, buvo pribloškiantis. Iš pradžių ji komplikavo santykį su pažįstamu objektu, išskaidydama jį į esmines ir nepažįstamas dalis, o po to pamažu grąžino į tvirtą, pažįstamą formą. Iš garuojančio traukinio ir išsilydžiusių besisukančių geltonų skysčių ir žmonių, judančių dėžes ir vaško cilindrus, išeina kreidelės. Taip gaminamos kreidelės. Taip atrodo darbas. Pasaulis turi prasmę.
Jo paviršiuje atrodo, kad nedaug kas pasikeitė. Nuostabu ir stebėtinai kreidelių gamybos procesas Crayoloje nėra toks skirtingas. Yra šiek tiek daugiau automatizavimo. Žmonių yra mažiau. Tačiau šiuolaikinis pieštukų gamybos procesas (kaip matote čia 2014 m. vaizdo įraše iš Laidinis) yra gana panašus į tą, kurį mums parodė ponas Rogersas. Tai vis dar vizualinis auksas. Tai sunkus darbas. Taip daiktai gaminami.
Bet, žinoma, viskas pasikeitė. Praėjus maždaug 37 metams, pasaulis yra daug sudėtingesnis, kaip ir ši pieštukų gamykla. „Crayola“ vis dar yra įsikūrusi Istone, Pensilvanijoje, tačiau jos tiekimo grandinė yra tarptautinė, jos produktai sudėtingesni ir platesni nei kreidelės, o pagrindinė vertė – dar labiau purvina. Prarandama tyli geltonosios kreidelės ir pieštukų gamyklos, gaminančios kreidelius, ir gamyklos darbuotojo, gaminančio pieštukus, esmė.
Yra toks siužeto posūkis Gera vieta, puiki laida apie tai, kaip gyventi moralų gyvenimą šiais laikais, kur spoilerio įspėjimas, pagrindinis veikėjas suvokia, kad visi eina į blogą vietą, nes pasaulis per sudėtingas, kad egzistuotų gėris. Gerą veiksmą, pavyzdžiui, gėlių užsakymą močiutei, jie siūlo apsunkinti dėl to, kad šios gėlės išskiria daug CO2, telefonas, naudojamas juos užsakyti, buvo pagamintas prakaito dirbtuvėse, o laivybos įmonė, naudojusi mažesnes išlaidas, yra geranoriška sąjungos griovimas.
Taip pat geltonų kreidelių gamyba - saujos geltonų kreidelių — komplikuoja šiuolaikinės ekonominės jėgos. Galite pažvelgti giliai į tiekimo grandinę, kuri išvilioja pažįstamus objektus, tačiau, skirtingai nei Rogerso laikais, prie platoniško idealo negrįžtama. Ką gamina Crayola? Kreidelės. Be to, amatai, šitas keistas elastingas molio daiktas, dygstantys gyvūnai, brangūs muziejaus įspūdžiai, pigu ekrano patirtis, šiek tiek siaubą keliančios 5 pėdų aukščio kalbančios kreidelės ir keletas labai spalvingų rinkodara. Kitaip tariant, tai sudėtinga.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Nuo pono Rogerso klestėjimo amerikietiškų prekių vis dažniau atkeliauja iš tolimų kraštų, o jų gamybos būdas tose vietose tiesiog nėra skaidrus. Kai matote vaizdo įrašą iš, tarkime, didžiausios Kinijos elektronikos gamintojos „FoxCon“, dažniausiai atskleidžiami žmogaus teisių pažeidimai, o ne rodomas atliekamas darbas. Kreidelės taip pat neliko nesuteptos. Nors Pensilvanija ir toliau yra pieštukų gamybos epicentras JAV – su 13,5 ten pagaminama milijonai kreidelių per dieną – buvo konkurentų iš gamyklų, kurių standartai neatitinka kaip aukštas. Prieš 25 metus kilo didžiulis skandalas, dėl kurio buvo atšauktos kiniškos kreidelės, kuriose buvo rasta švino. Vien šis skandalas sulėtino kreidelių atoslūgį Amerikos rinkoje, o importuotos kreidelės Amerikoje niekada neviršijo trijų ar penkių procentų ribos.
Crayola dominuoja kreidelių gamyboje, tačiau ant laurų nemiega. Kaip ir dauguma šiuolaikinių įmonių, ji turi didelę intelektinę nuosavybę. Tai logiškai padeda pasiekti rezultatą ir padeda įmonei pasiekti daugiau žmonių. „Crayola“ atveju daugumoje gaminių atsispindi „pasidaryk pats“ amatų etosas (duosime vidutines programas), o žaislai ir kreidelės yra puiki pramoga vaikams. Tačiau dėl plataus pasiūlymų įvairovės įmones suprasti yra daug sunkiau.
Jei pažvelgsite į naujausius šių metų Crayola gaminius, pamatysite daugybę dalykų, kurie nė iš tolo neprimena kreidelių. Nauji produktai: „Build A Beast Dragonfly Craft“ rinkinys, pagamintas iš „Model Magic“ (pagamintas Kinijoje), „Sprinkle Art Uni-Creatures“ veiklos rinkinys ir „du viename“ spalvų chemijos dovanų rinkinys. Tai neblogi žaislai. Tiesą sakant, „Build-a-Beast“ linija yra užpildyta puiku žaislai, kuriems reikia kūrybiškumo, vaizduotės ir praktinių įgūdžių. Naujausias iš tos linijos netgi pagamintas Tėviškas 50 geriausių 2019 m. žaislų sąrašas.
Esmė ta, kad pono Rogerso ekskursija po gamyklą šiandien atrodytų visai kitaip. „Crayola“ nebėra vieno, gerai suprantamo produkto, kurį galite suskirstyti į vašką, dažus ir pakuotes, gamintojas. Ponas Rogersas turėtų įeiti į posėdžių salę, pasikalbėti su produktų dizaineriais, rinkodaros specialistais ir auditorijos analitikais, kad susidarytų išsamų vaizdą. Jis privalėtų pasikalbėti kodėl įmonė gamino produktą, o ne tik kokias dalis buvo įdėta.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Turbūt labiausiai klaidinanti vaikus ir labiausiai nutolusi nuo pono Rodžerso etoso, Crayola įdėjo daug pinigų, kad parduotų savo gamyklą kaip tikslą patirtys. „Crayola Experience“ – „pasidaryk pats“ muziejus, kuris buvo atidarytas prieš 23 metus Istone ir išsiplėtė iki Arizonos, Minesotoje, Floridoje ir Teksase interaktyviuose ekranuose gausu besišypsančių kreidelių personažų ir plakatų. sienos. Yra kambarių su ekraniniais žaidimais, „kvailingomis asmenukėmis“, išlydytu pieštuku, „pasidaryk pats“ kreidelių gamyba (tai abu be abejo, labai šaunus ir labai prekės ženklo), taip pat privaloma pica, soda ir greitas maistas, kurį rasite vaikų muziejuje. kavinėje.
Tai įdomi vieta ir visais būdais smagu šeimoms. Bet tai vėl komplikuoja įmonę. Tai nebėra ta vieta, kur gaminamos kreidelės – tai rodo faktas, kad ekskursijos į gamyklą ne tik nėra Crayola Experience dalis, bet ir nėra prieinamos visuomenei. Vaiko požiūriu Crayola yra vieta, kur įvyksta magija, vieta, kur Naujųjų metų išvakarėse iš dangaus nukrenta 100 svarų sveriančios oranžinės kreidelės, o ištirpęs vaškas virsta menu. Šiuo atveju „magija“ yra trumpalaikė. Kai sensti, tai praeina. „Crayola Experience“ magija, skirtingai nei piešimo kreidelėmis, suaugusiems prarandama.
Tiesa ta, kad Crayola patirtis yra įskiepijimas. Besišypsančios 5 pėdų kalbančios kreidelės pakeičia vaško kvapą (tai jautienos riebalai, dėl kurių jis taip kvepia). Interaktyvūs ekranai ir besisunkiantis molis pakeičia sėdėjimą piešti. Crayola pakeičia kreidelius. Žinoma, „Crayola“ pateikia savo pavadinimą, o ne garsiausią produktą. Juk kreidelės jau yra kiekviename šalies restorane ir namuose — ką ten dar parduoti?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Neseniai savo vaikams (dviejų ir aštuonerių) parodžiau pono Rogerso turą kreidelėmis, grodamas segmentą iš savo telefono. Pranešiau šiek tiek daugiau nei taip buvo gaminamos kreidelės. Jie buvo dėmesingi ir tylūs, žiūrėjo, kaip įsivaizdavau, ramioje ramybėje, kurią įkvėpė Rogerso balsas. Išjungiau telefoną ir pasakiau savo vyresniam vaikui, kad ji ten buvo (kažkada buvome Crayola Experience nariai). Tuščias žvilgsnis. Tada paklausiau, ar jie nori piešti. Mano 8-metis atsisakė, be abejo, jautėsi šiek tiek senas, kad galėtų dažyti. Dvejų metų vaikas, kuris kada nors buvo pasekėjas, taip pat atsisakė. Tada jis paprašė "daugiau televizijos!" Bet vaikas, As maniau, Ponas Rogersas – ne just televizija. Tai žmogus, parodantis, kaip veikia pasaulis. Kaip paaiškėjo, viskas yra šiek tiek sudėtingiau.
Žavisi Fredu Rogersu? Mes taip pat. Štai kodėl Tėviškas išleido Surasti Fredą, naratyvinė podcast'as apie idėjas, kurios pagyvino Pono Rogerso kaimynystė ir ką jie reiškia 2019 m. Klausykite laidos toliau iTunes arba prisijungęs girdėti, kaip žurnalistas Carvell Wallace grumiasi su malonaus, bet sudėtingo žmogaus palikimu.
