„Panera Bread“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Ronas Shaichas turi gana teisingą klausimą greito maisto vadovams: ar jie valgytų savo vaikų maistą? Naujame reklaminiame vaizdo įraše Shaichas metė iššūkį „McDonald's“, „Wendy's“ ir „Burger King“ vadovams savaitę iš eilės valgyti tik iš savo vaikų meniu. Po velnių, Shaichai.
Dabar vaizdo įrašas pirmiausia skirtas reklamuoti naują „Paneros“ pasiūlymą – 250 skirtingų „švaraus“ vaikiško meniu. derinius ir iškviečia „mitybos košmarus“, tokius kaip soda ir bulvytės, patiekiamos jų konkurentai. „Kokia, jūsų nuomone, yra to maisto, kurį valgytumėte, maistinė sudėtis? Shaichas klausia greitojo maisto generalinių direktorių kalbėdamas su Business Insider. „Ar dėl to jautiesi gerai? Ir jei dėl to nesijaučiate gerai, kodėl patiektumėte tai vaikams?
„Panera“ nori supurtyti žaidimą šiais pasiūlymais, kuriuose nėra dirbtinių ingredientų ir gali būti perpus mažesnės porcijos beveik visų įprasto meniu elementų. Be to, įmonė vengia gudrybės naudoti žaislus, kad juos parduotų vaikams.
Ei @Wendys, @Mėsainių karalius & @McDonalds – Ar savaitę valgytumėte iš savo vaikų meniu? Prisijunk prie manęs #KidsMenuIššūkis – Ronis pic.twitter.com/v61cRNKM7A
- Panera Bread (@panerabread) 2017 m. rugsėjo 20 d
Nepriklausomai nuo „Paneros“ skatinimo tikslo, slypinčio už triuko, taškas yra stiprus. Ir Panera turi rimtą priežastį patekti į vaikų meniu žaidimą. 2016 m., traukiant aplink 6 milijardų dolerių pajamų, „McDonald's“ patiekė apie 3,2 milijono laimingų patiekalųkiekvieną dieną. „Happy Meal“ yra labai svarbus „McDonald's“ sėkmei. Tačiau tinklas pastaruoju metu stengėsi išlaikyti savo vaikų patrauklumą, net ir pakeitus meniu, išsprendęs susirūpinimą dėl Happy Meal poveikio vaikystės sveikatai. Nepaisant to, kad prideda šviežių vaisių, tokių kaip obuolių griežinėliai ir mandarinai, šeimos su 12 metų ar jaunesniu vaiku nukrito nuo 18,6 iki 14,6 procento „McDonald’s“ klientų 2011–2014 m. Anksčiau šią savaitę jie paskelbė a pereiti prie ekologiškų obuolių sulčių, pakeičiant tradicines, labiau saldžias sultis.
Turėsime palaukti ir pamatyti, ar naujasis „Paneros“ vaikams pritaikytas žingsnis pritrauks klientų iš didesnių konkurentų. Bet kuriuo atveju smagu stebėti didelių prekių ženklų ginčus. „Galiu pasakyti, kad mielai gyvenčiau iš Paneros vaikų meniu“, – sako Shaichas. „Įdomu, ką pasakytų didžiausių mūsų pramonės įmonių vadovai.
