Tai šiek tiek gniuždo, ar ne? Kai jūsų vaikai paauga ir jūs pradedate suprasti, kad esate mažiau reikalingas jų gyvenime? Tai akimirka, kurią išgyvena visi tėvai, kuri niekada nėra tokia akivaizdi mokyklos pradžia taipr kai gabūs mini žmonės, kuriuos užauginote, išeis į kitą klasę, pradės kitą programą, kad metus baigtų daug vyresni ir protingesni, nei buvo anksčiau. Tai gražus dalykas, bet vis dėlto sunku tėčiams. Neseniai paskelbta HP reklama stebina šį stiprų jausmą.
Trijų minučių trukmės reklama, kuri yra HP kampanijos „Reinvent Memories“ dalis, rodo šeimą įtemptą rytą, besiruošiančią pirmai dienai mokykloje, tačiau dėmesys sutelkiamas į tėvo reakciją į savo jaunesnę dukrą. Jis ruošiasi darbui; ji ruošiasi mokyklai ir jį nušauna oi žvilgsniai, kai jie kartu naudoja veidrodį; jis nufotografuoja, ji pavarto akis. Visą tą laiką matome jo reakcijas, mažyčius susiraukšlėjimus, kuriuos jis daro, kai jo taip akivaizdžiai vengia maža mergaitė. Jis ištveria, įkišdamas nuotrauką, atspausdintą į HP polaroidą primenančiu spausdintuvu, į jos priešpiečių maišelį, kol jie abu pasuks skirtingais keliais, o jis dar kartą pažiūri. Tą vakarą jis geidulingai guli jos lovoje su sniego rutuliu ir pažvelgia į viršų, kad pamatytų, kad jis prilipęs prie viršaus. jos dviaukštėje yra jųdviejų nuotraukos visais gyvenimo etapais, įskaitant nuotrauką, kurią jis išspausdino dieną.
Užsičiaupk. ne, tu esi verksmas.
Vieta, pabrėžė AdWeek, į 180 sekundžių filmuotą medžiagą sutalpina daug emocijų. Tačiau labiausiai stebina tai, kad tai daroma be jokių didelių akimirkų su tėvu ir dukra. Tikrasis ryšys su tokio amžiaus vaiku, išmintingai atpažįstamas, kyla ne iš didelio laimingos pabaigos apsikabinimo, o iš mažyčių suvokimo akimirkų.
HP vieta jokiu būdu nėra vienintelė. Didieji prekės ženklai labai orientuojasi į tėčius, atmesdami nelaimingą stereotipą ir kur kas realistiškiau pavaizduoti šiuolaikinę tėvystę. Neberodoma, kad tėtis blaškosi su skalbinių lankstymu ar valymu, o mama žiūri į tai įžvalgiu žvilgsniu ir rankomis ar klubais. Dabar jie rodomi kaip verti bendradarbiai. Pažvelkite į Cheerios „Geriausias tėtis“ taškas, Dove Men+Care #RealDadMoments kampaniją ar daugybę kitų parinkčių. Po velnių, nuo 2015 m. „Superbowl“ reklama buvo skirta tėčiams. Keičiasi skelbimų rezonanso laipsnis. Atrodo, kad HP reklama verta dėmesio, nes ji pasiekia savo žymę.
Ar dėl to, kad reklamuotojai nori, kad vyrai pirktų jų produktus? Žinoma. Anksčiau mažiau nei 7 procentai skelbimų buvo skirti vyrams ir statistika rodo kad tėčiai per kelionę namų apyvokos reikmenims ir bakalėjos prekėms išleidžia 15 procentų daugiau nei mamos. Bet jei tai susiję su labiau siekiančiu šiuolaikinio tėvo įvaizdžiu ir daugiau tokių vietų, tai nėra blogas kompromisas.
