Vakar vakarā televīzijā tika demonstrēta Zelta globusa balva. Tika valkāti halāti, bija tālummaiņas kļūmes, jokoja utt. Izrāde bija standarta COVID-19 notikums. Bet dažiem, viena reklāma kas tika pārraidīta balvu šova laikā, bija vissvarīgākā un ietekmīgākā visas ceremonijas daļa.
Reklāma, ko ražo Frīda, pēcdzemdību uzņēmums, kas nodrošina māsu atbalsta produktus, un zīdaiņiem paredzētie produkti saaukstēšanās un gripas ārstēšanai līdz kopšanai un mutes dobuma kopšanai, ir nepārprotams skatījums uz grūtībām, kas saistītas ar barošanu ar krūti (un netieša apsūdzība par atbalsta trūkumu, ko mātes saņem, lai to darītu). Un tas ir ļoti svarīgi.
Vairāk mammu nekā jebkad agrāk izvēlas barot bērnu ar krūti. 75 sekunžu garajā reklāmā ir izmantota virkne balss atsauču no māmiņām, kurām ir grūtības barot bērnu ar krūti, vienlaikus parādot, ka viņas mēģina aizķerties ar mazuli, atsērēt krūšu kanālus, sūknis, izmantojiet kāpostus, lai cīnītos pret krūšu palielināšanos, spiediet uz krūtīm elektriskās zobu birstes un daudz ko citu.
"Labi, meitenes, jums tas ir," sākas videoklips ar māti, kas runā ar savām krūtīm. "Slēgt... daudz labāk," viņa saka. Pēc tam videoklips tiek pārslēgts uz blondu, Balto mammu, kura saka: “Atbrīvojieties! Atbrīvojieties!”
Videoklipā tiek risināti visdažādākie jautājumi: viena mamma skatās uz gandrīz tukšu pudeli mātes piens, domā, vai nav par agru zvanīt laktācijas konsultantam. Cits jautā sev: "Vai es mīlu savu bērnu?" Cits: "Vai es esmu slikta mamma, ja es to tagad pārtraukšu?" Pēc tam viņi sāk korī: 3:00, 4:06: "Es esmu tik noguris."
"Un, aizsērē!"
"Un klasteru barošana!"
"Mans ārsts teica, ka kāposti."
"Nepietiek piena!"
"Kam vispār ir pietiekami daudz piena?"
"Es tikai gribu pabarot savu bērnu."
Viena mamma aizmieg un uzšaujas, kad viņas mazulis raud, un viņa apgāž atvērtu piena pudeli. "Bāc!" viņa kliedz.
Reklāma ir svarīga tik daudzu iemeslu dēļ. Bet proti, tas ir tāpēc, ka mammas ir liktas barot bērnu funkcionāli vienas, un rožainās sarunas par barošanu ar krūti (vai to mammu kaunināšanu, kuras izvēlas nedarīt vai nevar to darīt) dominē saruna.
Lūk, īstā saruna, kas mums būtu jānotiek: bez valdības pilnvarota apmaksāta atvaļinājuma, bez federālā ieguldījuma zīdīšanas atbalsts lielākajai daļai mammu un maz darba, lai palīdzētu mātēm, zīdīšana ir grūts darbs, kas sieviešu muguras vienatnē. Ja tu to dari, tu esi laba mamma, un, ja nē, tad kāpēc lai būtu bērns? (Vai tā var jautāt sievietes, kas baro bērnu ar krūti.) Jūs esat rupji, ja darāt to publiski, bet ja tu to nedarīsi, ko tu darīsi, barot savu bērnu ar mākslīgo maisījumu?
Jaunajām māmiņām nav nekādu uzvaru. Un tā ir problēma. Barošana ar krūti nedarbojas visiem, un ir pienācis laiks sākt par to runāt skaļi. Cilvēki var paši izvēlēties, kā barot savus mazuļus. Un tas ir īsts ķermeņa autonomijas, laimes, miega un, labi, saprāta, reizēm upuris.
Realitāte ir tāda, ka, lai gan barošana ar krūti ir lieliska, tā nav piemērota ikvienam. Fed ir vislabākais. Mammas nolemj pabarot savus mazuļus pēc iespējas labāk, un mēs visi varam runāt par ieguvumiem veselībai mātes pienu, daudzi cilvēki sarunājas, neredzot patieso fizisko, garīgo, emocionālo un finanšu maksas zīdīšana liek māmiņām. Reklāma, kas neatraujas no grūtībām, kas saistītas ar to, ka esat jaunā māmiņa, aizsērējušiem cauruļvadiem un citiem iespiests starp videoklipiem, kuros redzami cilvēki pilnā šarmā, saņem balvas halātos un uzvalkos — ir elpa svaigs gaiss.
