Toksiska vīrišķība ir pakļauta uzbrukumam. Kultūru, kas normalizē sieviešu uzmākšanos un problēmu risināšanu ar vardarbību, ir izaicinājuši visi, sākot no Bear Grylls līdz Amerikas psiholoģijas asociācija. Tagad Gillette pievieno savu balsi korim ar a spēcīga jauna reklāma.
Vietne tiek atvērta ar vīriešiem, kas skatās spogulī, un līdzās #MeToo ziņu ziņojumiem. Stāstītājs apgriež Džiletas saukli un jautā: "Vai tas ir labākais, ko vīrietis var iegūt?"
Tālāk seko attēli ar kiberhuligānismu, šovinistiskām komēdijām, pārlieku seksualizētiem realitātes šoviem un īstu vīrieša izpilddirektora locekli. Divi zēni mīņājas pie piemājas grila, ko aiz griliem novēroja desmitiem vīriešu rinda, kas unisonā saka: “Zēni būs zēni”.
"Bet beidzot kaut kas mainījās," stāsta stāstītājs, un mēs redzam ziņu enkuru šaha tabulu, kas ziņo par seksuālās uzmākšanās stāstiem. Iepriekš trakulīgā sitcom publika tiek pārmācīta.
Puiši sāk iestāties par to, kas ir pareizi: palīdzēt bērnam, kuru vajā iebiedēšana, neļauj draugam uzmākties sievietei un izjaukt piemājas lūžņus. “Tā kā zēni, kas skatās šodien, būs rītdienas vīrieši,” stāsta teicējs, kad redzam kadrus ar zēniem, kas atspoguļo vīriešu attēlus reklāmas augšpusē.
Reklāma ir skatīta vairāk nekā trīs miljonus reižu mazāk nekā divu dienu laikā. Tā ir daļa no kampaņas “Labākie vīrieši, kādi var būt” — 1 miljona dolāru ziedojumu sērija katru gadu trīs gadus bezpeļņas organizācijām, kuru darbs atbilst mērķim. Pirmais? Amerikas zēnu un meiteņu klubs.
Jūs varat būt pesimistisks par kampaņas efektivitāti un cinisks par uzņēmuma sirsnību. Tomēr ir iepriecinoši, ka tik liels uzņēmums uzskata, ka tas ir gudrs PR solis, lai apstrīdētu toksisko vīrišķību.
Reklāmas popularitāte, cerams, mudinās citus uzņēmumus, jo īpaši tos, kas piedalās šīs muļķības iemūžināšanā, pārdomāt savu pieeju un pielikt līdzīgas pūles.
