Protams, Play-Doh ir jautri ripināt un veidot. Taču tas, kas patiešām palīdzēja tai saglabāt savu titulu, jo lielākais nosaukums formējamā māla jomā ir nepārspējama smarža. Tagad Hasbro, zīmola Play-Doh īpašnieks, ir oficiāli apzīmējis šo unikālo aromātu. Smarža bija tikai oficiāli atzīts ASV Patentu un preču zīmju birojs (USPTO), atzīmējot vienu no dažiem gadījumiem, kad smakas ir veiksmīgi apzīmētas ar preču zīmi.
Pagājušajā gadā Hasbro iesniedza pieteikumu apzīmēt īpašo smaržu, ko tā raksturo kā “unikālu smaržu, kas veidojas, apvienojot saldumu, nedaudz muskuss, vaniļai līdzīgs aromāts ar vieglu ķiršu nokrāsu un dabisku sālīta kviešu aromātu mīkla.”
Kopš Play-Doh pirmo reizi nonāca plauktos gandrīz pirms pusgadsimta, tā formula lielākoties ir palikusi nemainīga, kas nozīmē, ka visas bērnu paaudzes uzauga, svilinot vienu un to pašu mīklu. (Un, būsim godīgi, paskatīsimies, kā tas garšo) Tomēr Hasbro pieteikšanās procesa ietvaros nosūtīja Play-Doh konteineru USPTO, lai patiešām atgādinātu tur esošajām amatpersonām.
"Play-Doh savienojuma smarža vienmēr ir bijusi sinonīms bērnībai un jautrībai," sacīja Džonatans Berkovics. Play-Doh globālā mārketinga vecākais viceprezidents, jo nekas neliecina par jautrību, piemēram, atsaucoties uz bērnības rotaļlietu kā a savienojums. "Oficiāli piešķirot ikoniskajam aromātam preču zīmi, mēs varam aizsargāt nenovērtējamu savienojuma punktu starp zīmolu un faniem turpmākajos gados."
Kāds ir Hasbro plāns smaržai tagad, kad viņi ir veiksmīgi ieguvuši preču zīmi? Tas nav skaidrs, taču šī arī nav pirmā reize, kad uzņēmums īpaši spēlējas ar smaržu. 2008. gadā viņi sadarbojās ar smaržu kompāniju, lai ražotu veselu sēriju "Eau de Play-Doh" smaržas 50. dzimšanas dienai, kuru varat iegādāties vēl šodien.
