Nu, tas ir izmisīgi. Cenšoties glābt savu preču zīmi no kopīgās valodas ierakumiem, Velcro juridiskā komanda publicēja mūzikas video būtībā lūdzot ikvienu pārtraukt lietot savu preču zīmi apzīmēto terminu, lai aprakstītu līdzīgus, bez Velcro aizdares un stiprinājumi. Ja kādreiz esat dzirdējis dziesmu, kurā kāds nometas uz ceļiem un lūdz palīdzību, vai esat vēlējies dzirdēt korporatīvo juristu lamāšanos uzņēmuma paziņojumā, tas tā ir.
Pirmkārt, nedaudz fona. Velcro tika izgudrots 1941. gadā, bet uzņēmums zaudēja patentu uz produktu 70. gados. Tas atvēra tirgu daudziem konkurentiem. Viņi nezaudēja preču zīmi uz nosaukuma. Tomēr gadu gaitā “Velcro” kļuva par visaptverošu frāzi, lai aprakstītu jebkuru izplūdušo stiprinājumu neatkarīgi no tā, vai to ir izgatavojis pats uzņēmums.
Kad produkts kļūst šādi “vispārīgs”, tas zaudē savu preču zīmes statusu. Piemēram, neviens nevar apzīmēt ar preču zīmi vārdu “dators”, jo tas neattiecas uz zīmolu, bet gan uz produktu tirgū. Problēma ir tā, ka Velcro ir preču zīme — vienkārši cilvēki to neuzskata par tādu. Juridiskais resurss
Tagad mēs atgriežamies pie mūzikas videoklipa. Velcro komanda visu radīja kā mēli, lai aicinātu sabiedrību uzņēmuma nosaukuma vietā teikt “āķis un cilpa”.
Uzņēmuma dziesma nav nekas, ja ne pašapziņa. Kādā brīdī mūzikas videoklipa “juristi” tur rokās āķa un cilpas stiprinājumus un dzied: “Šis ir āķis un cilpa, šis ir āķis, šis ir cilpa. Jūs to saucat par Velcro, bet mēs jums sakām, ka tas ir sasodīts āķis un cilpa.
Viņi to dara ne tikai sev, komanda mums atgādina, viņi to dara arī visiem citiem zīmoliem pirms viņiem. “Tāpēc, lūdzu, atcerieties: ja jums ir nepieciešams kaut kas, lai notīrītu zeķes, dariet to ar balinātāju, nevis ar (pīkstienu). Ja jums ir asinis no jūsu uztaisīta būša, tas ir pārsējs, nevis (pīkstiens). Ja jūs vingrojat ar kādu, ar kuru satiekaties, tas ir vingrojums, nevis (pīkstiens). Es zinu, ka ir daudz patīkamāk runāt ar skaņas signālu, taču, ja jūs to atkārtojat, mūsu preču zīme pazūd. Tas patiesībā ir diezgan gudri: dziesmu autori paļāvās uz to, ka mēs visi atsaucamies uz produktiem ar to "pīkstinātajiem" zīmolu nosaukumiem.
Kas zina, vai viņu centieni izdosies vai nē (viņi pat ir izveidojuši īpašu e-pastu, lai uzdotu citus jautājumus: [email protected]). Varbūt viņi radīja kustību, varbūt vienkārši radīja dziesmu, kas uz dažām dienām iestrēgs galvā. Palūdziet bērniem vismaz atvienot apavu āķa un cilpas stiprinājumus. Protams, tam nav tādas pašas iezīmes. Bet, ja šī nomācošā vitrīna liecina par viņu izmisumu, mums vajadzētu dot Velcro cilvēkiem atpūtu.
