No otras puses tā 13 miljardiem dolāru Veseli ēdieni iegādi, Amazon ir paziņojis par plāniem samazināt cenas populārās pārtikas veikalu ķēdes 365 vietās. Konkrēti, bioloģisko avokado, bioloģiski brūno olu, bioloģisko lašu, mandeļu sviesta, bioloģisko ābolu un bioloģiskās cepamās vistas izmaksas drīz samazināsies. Tas ir gan ieguvums klientiem, kuri vēlas Whole Foods kvalitāti bez bēdīgi augstajām cenām, bet arī svarīgs brīdis pārtikas preču veikalu sektoram kopumā. Amazon ir graujošs, jo tas optimizē mērogu, lai iegūtu īstermiņa peļņu, un rada lojālus klientus. Uzņēmums pirms kāda laika pārsniedza miljardu pasūtījumu gadā. Vienīgais veids, kā to izdarīt, ir strauji palielināt savu klientu bāzi, vienlaikus nepārtraukti koncentrējoties uz jauniem tirgiem. Iesaistoties publiski ar Whole Foods cenu samazināšanu, Džefs Bezoss pievērš uzmanību jaunam (ish) tirgum un, iespējams, norāda uz pārtikas veikalu kara sākumu.
Whole Foods iegādes laikā Mari Gallagher, Mari Gallagher Research & Consulting Group direktore, piedāvāja vislabāko peļņas motīvu apkopojumu un to, kāpēc Amazon vēlējās ne tikai visas šīs ejas, bet arī ievērojamu Zīmols. "Vidējam klientam ir vesela pārtika, bet viņš vēlas Wal-Mart cenu,"
Šie draudi ir pietiekami nozīmīgi, un tie jau ir radījuši maz ticamus gultasbiedrus Google un Walmart, kas kopā iesaistās projektā, kas galu galā ļaus klientiem veikt pasūtījumus no Walmart, izmantojot Google Express. Šī jaunā iniciatīva skaidri parāda, ka šis būs divu frontu karš. Ir ērtības un ir izmaksas. Amazon intervences spēja krasi ietekmēs abus un galīgi mainīs amerikāņu pircēju ainavu.
"Sagatavojieties spēcīgai konkurencei un pilnīgam satricinājumam," Amazon piederošajam uzņēmumam sacīja Ēriks Šīfers, Kalifornijas privātā kapitāla uzņēmuma izpilddirektors. Washington Post. "Bezoss apprecas ar ienaidnieku."
Amazon ir īpaši biedējošs konkurents, jo tas spēj ne tikai palielināt tirgus daļu, bet arī patērēt visas nozares. Tā pastāv arī kā vienota iepirkšanās iespēju ekosistēma, kas sniedzas tieši vairāk nekā 10 miljonos amerikāņu māju, kas pašlaik ir aprīkotas ar Alexa ierīcēm. Tas pat neskaita Dash Buttons vai aptuveni 85 miljonu Amazon Prime abonentu pieredzi, kuri saņems papildu atlaides Whole Foods vietās. Citiem vārdiem sakot, ziņas par cenu atlaidēm veikalā Whole Foods nav saistītas tikai ar cenu samazināšanu. Tas ir paradigmas maiņas sākums.
