Katru dienu ASV, astoņi bērni nejauši iet bojā vai ievainoti ģimenes ugunsgrēkā, kas nozīmē, ka ierocis, kas viņiem kaitēja nāca no viņu mājas iekšpuses. Tagad bezpeļņas organizācija, kas slēpjas aiz tādiem ikoniskajiem saukļiem kā “draugi neļauj draugiem braukt pie stūres dzērumā” un “tikai tu vari novērst meža ugunsgrēkus”. Saistīts ar Breidija centru, lai novērstu vardarbību ar ieročiem, lai izbeigtu nejaušu šaujamieroču radīto kaitējumu ar nosaukumu “Izbeigt ģimeni Uguns."
Kampaņa sākās trešdien, un tā vietā, lai koncentrētos uz ieroču īpašumtiesībām, viņi liek uzsvaru uz drošu ieroču glabāšanu. Termins “Ģimenes uguns” ir draudzīgas uguns izspēlēšana, kad cilvēku cīņas karstumā nogalina kāds no viņa pašas puses. Ģimenes ugunsgrēks attiecas uz apšaudēm, kuru rezultātā tiek gūti ievainojumi vai nāve un kas saistīti ar slikti uzglabātiem vai lietotiem mājās atrastiem ieročiem.
"Es saprotu, ka ģimenēm pieder ieroči, jo viņi vēlas sevi aizsargāt," sacīja Hektors Adamess, bērna aizbildnis, kurš nejauši tika nogalināts spēlējoties ar ieroci. "Tomēr, ja jūsu apkārtnē ir bezatbildīgs ieroču īpašnieks, jūsu kopiena nav droša."
Lai gan briesmas šķiet diezgan acīmredzamas, joprojām ir vairāk nekā četrarpus miljoni bērnu, kuri pašlaik dzīvo mājās, kurās ir vismaz viens ierocis, kas ir gan pielādēts, gan atslēgts, un, tiklīdz ir iesaistīti mazi bērni, nekas nav acīmredzams. Nemaz nerunājot par to, ka vairāk nekā 70 procenti bērnu, kuri dzīvo mājās ar ieroci, zina, kur tas atrodas.
Filmā End Family Fire redzams, kā mazs zēns jautā tēvam par ieroci, ko viņi glabā mājā. Turpinoties reklāmai, viņa jautājumi kļūst daudz precīzāki, pārejot no jautājuma “vai mums ir ierocis?” viņam teica tēvam, ka zina, kur atrodas ierocis un lodes. Bērns pat izrunā pāris veidus, kā to varētu izmantot, smalki atsaucoties uz sarunu par apšaudēm skolā. Tomēr kampaņa ir tikai sākums, un saskaņā ar Reklāmu padomes izpilddirektores Lisas Šermenes teikto, ilgmūžība ir galvenais.
Viņa pastāstīja Ņujorkas Laiks: "Mēs koncentrējamies uz ilgtermiņa problēmām, un, kad mēs to risinām, mēs koncentrējamies uz to, līdz problēma izzūd."
