Nav noslēpums, ka Big Tobacco gadiem ilgi tirgoja savus nāves nūjas bērniem. Tā bija uzvaroša stratēģija, līdz tiesas prāvu un tiesību aktu lavīna šo praksi ierobežoja. Mazāk zināms ir tas, ka tabakas uzņēmumi, cenšoties dažādot savus uzņēmumus, iepirka ar cukuru saldināto dzērienu zīmoli un izmantoja savas mārketinga spējas un garšas ieskatus, lai padarītu bērnus no tiem atkarīgus.
Mēs to zinām, pateicoties Patiesības tabakas nozares dokumenti, plašs tabakas uzņēmumu iekšējās komunikācijas arhīvs, kas ir publiski pieejams, pateicoties a izlīgums starp tabakas uzņēmumiem un valstīm, kas tos iesūdzēja tiesā, lai atgūtu ar to saistītās veselības aprūpes izmaksas smēķēšana.
Iekšā pētījums publicēts medicīnas žurnālā BMJpētnieku komanda, kuru vadīja Kims H. Ngujens izmantoja arhīvu, lai "pārbaudītu, kā tabakas uzņēmumi izmantoja savas zināšanas par garšām, krāsām un bērniem orientētu mārketingu, lai izstrādātu vadošos bērnu ar cukuru saldināto dzērienu zīmolus."
Paņemiet Hawaiian Punch. Kā Ņujorkas Laiks ziņojumi
Redzamākais pierādījums tam? Punchy, zīmola talismans, kurš šodien turpina izgreznot Hawaiian Punch pudeles ilgi pēc tam, kad Reinoldss šo zīmolu pārdeva.
Tabakas uzņēmumi arī varēja pielietot savas zināšanas par mākslīgo aromatizētāju saviem jaunieguvumiem. Tās pašas ķiršu garšas ķīmiskās vielas vecāki varētu smēķēt ķiršu cigaretē, iespējams, nonāks arī pie saldajiem dzērieniem, ko viņu bērni dzēra pēc skolas.
Reinoldsa panākumi ar Havaju sitienu iedvesmoja Filipu Morisu iegādāties Kool-Aid un mainīt mārketinga fokusu no budžeta māmiņām uz bērniem. Sienas sagraujošais Kool-Aid Man iznāca no šīs stratēģijas, tāpat kā lojalitātes programma Wacky Wild Prize Warehouse, kas veidota pēc Marlboro lauku veikala parauga. Abi atalgoja patērētājus, kuri nosūtīja pirkuma apliecinājumus ar zīmola precēm, tādējādi radot papildu stimulu patērēt kaut ko, kas nepavisam nav veselīgs.
Tāpēc nākamreiz, kad jūsu bērni jūs piemeklēs saldu dzērienu, izrādiet nelielu līdzjūtību. Viņi vienkārši reaģē uz dažām no visefektīvākajām reklāmas stratēģijām, kas jebkad ir izstrādātas. Jūs varat pateikties lielajai tabakai par dusmu lēkmēm, kas rodas, tos iedodot tā vietā glāzi ūdens.
