Heizela Kvimpo uztraucas par to, ko mācās viņas 4 gadus vecais dēls, kad viņš, iespējams, piespiedu kārtā un noteikti atkārtoti skatās, kā izpakojas. video vietnē YouTube. Viņa apzinās, ka šie Shopkins un Ķepu patruļa rotaļlietas, kas rodas no kartona vai papīra, ir ļoti izplatītas un neprātīgi populāras. Cik populārs? 2014. gadā CNN ziņoja, ka YouTube skatītāji katru mēnesi skatās gandrīz sešus miljardus stundu izņemamā satura. Un nav iemesla uzskatīt, ka šis skaits samazinās, vismaz ne Quimpo mājā. Tātad Heizela uztraucas par patērētāju aģitpropu, apgūstoša plastmasas krājēja audzināšanu un, labi, internetu.
"Visa lieta ir ļoti, ļoti komerciāla," saka Heizela. "Acīmredzot YouTube lietotājiem visas šīs rotaļlietas tiek sūtītas no sponsoriem."
Nevar noliegt, ka daudzi no YouTube lietotājiem patiešām saņem rotaļlietas no ražotājiem vai ka izpakošanas video bieži vien ir, ja ne tieša reklāma, tad reklāmraksts. Nevar arī noliegt, ka mazi bērni ir slikti sagatavoti, lai saprastu darījumu medijus. Likumi, kas ierobežo reklāmu pret bērniem paredzētu saturu, pastāv galvenokārt tāpēc, ka bērniem nav izpratnes par to, ko sauc
Pols un Šenona Striplingi, ir rokas un balsis aiz muguras “PSTOYREVIEWS”, kanāls, kas piesaista miljoniem skatītāju ar tādiem videoklipiem kā “Shopkins pirmās sezonas Palooza Haul 6. kārtas izsaiņošanas atklāšana” un "Boo vismīļākā suņa pārsteigums plīša noslēpumaino blind box 1. sērijas ieroču rotaļlietu apskats. Viņi sāka publicēt ziņas pakalpojumā YouTube sava prieka pēc, jo viņiem tas patika un viņi jau kolekcionēja rotaļlietas. Viņu darbības mērogs ir mainījies, un tagad viņi nopelna ar savu darbu, taču būtu gan negodīgi, gan neprecīzi tos saukt par shillingiem. Pols un Šenons apskata rotaļlietas, kas viņiem ir interesantas vai kuras viņi ir iegādājušies, lai iekļautos viņu dažādajās kolekcijās. Lielāko daļu rotaļlietu viņi izvēlas un iegādājas paši.
"Vairāk nekā 95 procenti rotaļlietu, ko mēs atveram, ir rotaļlietas, kuras mēs ar Šenonu esam iegādājušies vai nu vietējos veikalos. vai tiešsaistē,” saka Pols, piebilstot, ka viņš neuzskata, ka video izpakošana izdodas, fetišējot patēriņu vai īpašumā. "Vecāki mums ir nosūtījuši videoklipus, kuros viņu bērni izliekas, ka viņi izņem rotaļlietas," viņš skaidro. "Viņi vienkārši paķers savas rotaļlietas, kas viņiem jau ir, un iesaiņos tās piezīmju grāmatiņas papīrā. Viņiem vienkārši patīk to atvērt. Tā ir spēles vērtība spējai kaut ko atvērt. Play-doh pārsteiguma olas bija milzīga lieta, un tieši tur cilvēki paņēma rotaļlietu, kas viņiem jau pieder, tad ieskauj to ar Play-doh un atvēra.
Pāvila arguments varētu šķist ērts, taču tas nepadara to par nepareizu. Patiesībā daži akadēmiķi domā, ka viņš kaut ko vēlas.
"Kad jūs domājat par milzīgajām izmaiņām plašsaziņas līdzekļos, ceļgala reakcija ir neuzticēties, jo tas ir jauns un atšķirīgs," saka Dr. Pema Ratledža, mediju direktore. Mediju psihologu pētījumu centrs. "Ir ļoti noderīgi padomāt: "Vai tā patiešām ir principiāli atšķirīga uzvedība, nekā mums bija agrāk?""
Rutledžam atbilde ir nepārprotama nē. Viņa apgalvo, ka bērni kļūst apsēsti ar lietām — viņi atkal un atkal lasa vienu un to pašu grāmatu, skatās vienu un to pašu filmu vairākas reizes un visu laiku spēlējiet vienas un tās pašas spēles — un video izpakošana ir tikai vēl viens uzmanības centrā apsēstība. Citiem vārdiem sakot, viņa uzskata, ka "sīkumi", ko bērni redz šajos videoklipos, nav produkti, bet gan to atvēršanas darbība. Izpakošana ir lieta. Vecākiem ir grūti to redzēt, jo viņi ir apmācīti skatīties uz produktiem gan kā patērētāji, gan kā cilvēki, kas aizdomīgi par tirgotājiem. Rutledžs norāda uz citiem populāriem interneta videoklipiem kā pierādījumu tam, ka bērni redz kaut ko citu.
“Viņi neticami vērīgi skatās, kamēr cilvēki izmanto Play-doh nazi vai squish mašīnu, un pēc tam atkārto šo uzvedību, kad spēlē paši. Viņi to ir noskatījušies un spējuši asimilēt šāda veida mācīšanos.
Mazāki bērni, kurus var piesaistīt videoklipu izpakošana, var mācīties, taču cilvēki, kas veido videoklipus, to gūst, lai iegūtu naudu, neatkarīgi no tā, cik ļoti viņiem patīk savs darbs. Tas tas pats CNN ziņojums 2014. gadā citēja vienu anonīmu atboksa spēlētāju, kurš apgalvoja, ka nopelna aptuveni 2 līdz 4 dolārus par 1000 skatījumiem. Tas izklausās pēc neliela apjoma, taču šie kanāli ir piepildīti ar tūkstošiem videoklipu ar tūkstošiem skatījumu. Pat ja katrs no Pola un Šenona vairāk nekā 3000 izpakošanas videoklipiem saņemtu tikai 300 000 skatījumu, viņi vienalga nopelnītu gandrīz 3,9 miljonus dolāru no darba. Un tas ir tikai ļoti, ļoti aptuvens aprēķins: viņu populārākie videoklipi ir krietni vairāk nekā 3 miljoni skatījumu vienam videoklipam.
Pētījumi ir mēģinājuši atklāt gadu, kurā bērni var atšķirt "pārliecināšanas nolūku" un "pārdošanu". Atzīstot tiešo televīzija Piemēram, čīzburgera vietu no Burger King ir vieglāk atpazīt kā Burger reklāmu King nekā videoklips, kurā tiek pagatavots Burger King burgers no Play-Doh un pēc tam tiek ēsta Paw Patrol rotaļlieta/varonis to. Ir pretrunīga informācija par to, kad un kā bērni attīsta spēju atpazīt šo mānīgo reklāmas veids, taču tas noteikti nav pirms 11 vai 12 gadu vecuma, un pat tad viens pētījums apgalvo, ka tikai 40 procenti bērnu šajā vecumā var atpazīt šāda veida reklāmu.
Plašais izsaiņošanas videoklipu klāsts nodrošina izpakošanas saturu visu vecumu bērniem. Katram videoklipam “Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh” ir pieejams Harijs Poters laupa kastes ar dziļu piegriezumu, piemēram, Honeydukes šokolādes konfektēm, grima atsauksmes pusaudžiem, lai iemācītu viņiem iegādāties lētākas versijas par dārgām lietām vai pārskatiem par Marvel Cinematic Universe DVD kolekcijas.
Ir skaidrs, ka šie videoklipi nav paredzēti 6 gadus veciem bērniem. Tie ir paredzēti pusaudžiem un pusaudžiem, kā arī dažreiz pieaugušajiem.
Tims Burovs, tiesībaizsardzības konsultants un dvīņu pusaudžu meitu tēvs, atzīst, ka videoklipi zināmā mērā ir reklāmas. Viņš arī atzīst, ka tiem ir kāda praktiska vērtība. Viņš izmanto savu meiteņu YouTube vēsturi, lai noskaidrotu, kādas dāvanas viņām varētu patikt. To darot, viņš netieši atzīst, ka pusaudžu vecumā viņa bērni ir apmācīti redzēt produktus, nevis aktivitātes videoklipos. "Tur ir lietas, par kurām viņi nevēlas teikt, ka viņi to vēlas," viņš saka. "Es saprotu, kāpēc viņi varētu kaut ko vēlēties un nevēlas to teikt, jo tas varētu būt pārāk dārgi vai pārāk vieglprātīgi."
Burova pieredze daudzējādā ziņā ir iemesls Heizelas Kvimpo bažām. Savukārt Quimpo strādā pie a uzņēmums kas koncentrējas uz bērnu ekrāna lietošanas laika ierobežošanu un mudināšanu viņus veidot reālus sakarus, nevis rotaļlietas. Protams, Kvimpo nevēlas, lai viņas dēls uzzinātu, ka dārgas, vieglprātīgas lietas ir labas. Viņa vēlas, lai viņš novērtētu pieredzi un prasmes, tāpēc viņa lielā Ziemassvētku dāvana ir sešus mēnešus ilgas karatē nodarbības, kaut ko viņš ir lūdzis un vismaz tangenciāli ir dzimis no viņa mīlestības pret pusaudžu mutantu nindzju Bruņurupuči. Lai gan tā ir gudra dāvana, tā arī neatrisina atklāto jautājumu par to, vai viņas dēls skatās produktu vai izpakošanas videoklipus vai arī šī atšķirība ir svarīga. Viņa, protams, var jautāt, bet vai viņa var uzticēties maza bērna atbildei? (“Viņš noteikti koncentrējas uz vēlēšanos jauns rotaļlietas,” viņa saka.) Vai ir pamats gaidīt, ka bērns to zina?
Galu galā fakts, ka šiem videoklipiem vairāku gadu laikā mediji ir pievērsuši tik lielu uzmanību, var norādīt uz fakts, ka daudzi pieaugušie, īpaši mazi bērni, viņus vienkārši nesaprot (arī plašsaziņas līdzekļiem nepatīk konkurēt par reklāmu dolāri). Izpakošanas videoklipi atšķiras, taču galu galā tie nepastāv ne kā reklāmas, ne instrukcijas, ne kā stāsti. Tas mulsinoši ir visu trīs kombinācija — un tas ir taisnība neatkarīgi no radītāja nodoma vai vecāku interpretācijas.
