Gandrīz tik ilgi, cik ir bijis Super Bowl, ir bijušas pārāk dārgas TV reklāmas, kuru mērķauditorija ir mazdzimuma, pārbaroti vientuļi puiši ar skaistām sievietēm, picu un alu, cik tālu vien redz. Taču šogad reklāmas lielākajai dienai būs jauns mērķis: tēvi. Nozares bībele Reklāmas laikmets aizgāja tik tālu, ka to nodēvēja “Daddy Bowl”, vienlaikus norādot, ka tēvi, šķiet, aizstāj pagājušā gada izvēlēto demonstrāciju: vispārējās minoritātes.
Šī nav gluži jauna teritorija — Hyundai pagājušajā gadā bija vieta, kas bija vērsta uz tēvu daudzi uzskata par labāko spēles reklāmu — taču Nissan, Dove un Toyota jau iepriekš ir paziņojuši, ka viņu kampaņas ir veltītas tētiem. Viņi nav vienīgie, un, pateicoties interneta burvībai, daudzas šī gada vietas ir tādas jau pieejams apskatei.
Tātad, kā šie zīmoli sevi attaisno tagad, kad tie nepārprotami reklamē jūs? Šeit ir 6 kampaņas, kas sakārtotas no vismazākās līdz patroniskākajai.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI expand=1]
Nissan faktiskā Super Bowl vieta joprojām ir aizslēgta, taču viņi ir atdevuši savu
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ expand=1]
Nissan saņem punktus par humora izjūtu par šo tēmu, bet par tīru sirds stīgas raustošu paternālismu uzvar Toyota. Viņu kampaņā “To Be A Dad” ir iekļautas slavenu futbolistu tēvu atsauksmes, un tā būs 3 minūšu īsas vietas novājināta versija. Bet ir vajadzīgas tikai 30 sekundes, lai acis kļūtu nedaudz miglas.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c expand=1]
Runājot par miglainām acīm, nerīkojieties tā, it kā 2014. gada Tēva dienas kampaņā Dove Men+Care nebūtu vainots sīpoli, ja kāds jūs pieķertu skatoties. Zīmols (tik tikko) ir pārveidojis šo vietu šī gada spēlei, pievienojot konkrētāku produktu savienojumu un ESPN Maika Grīnberga balsi. Citiem vārdiem sakot, viņi to kaut kā sabojāja.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 expand=1]
Lai gan BMW tēva/dēla vieta ir vairāk par pēdējo, nevis pirmo, bavārieši saņem atzinību par to, ka viņi attēlo tehnoloģiju lietpratīgu tēvu, kurš pa tālruni brīdina viņu par viņa jautro dēlu. Tas ir vēl viens rādītājs, kas liecina, ka bezcerīgie to satriec pagātnē raksturoja “tēva reklāmu”. ir aizstāts ar puisi, kuru jūs, iespējams, atpazīstat.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE expand=1]
Tāpat kā Nissan, Doritos savu faktisko vietu neatklās līdz svētdienai, taču pretendenti ir daži tēti, kuri visi sliecas uz alus tirdzniecības arhetipu, kas citādi šķiet mazāk izplatīts šajā gadā. Un atkal pasaulē, kur kāpostu čipsi patiešām ir lieta, Doritos tēti gandrīz jūtas retro smieklīgi. Gandrīz.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U expand=1]
Varētu iebilst, ka Loctite vieta nav saistīta tikai ar tēviem, jo tajā ir arī maza meitene un mamma un vismaz viens, iespējams, vientuļš puisis. Taču visapkārt tiek rādīts zemapziņas vēstījums tētim, un tas nav paslēpts zem šī smalkā EDM celiņa. [Padoms: tas ir brīnišķīgais iepakojums].
