Rīt globālais sporta apģērbu gigants Nike izlaiž universālo apavu. Trešās kedas zīmola populārajā sadarbībā ar ikonisko mūsdienu mākslinieku Tomu Saksu, GPS, saskaņā ar Nike reklāmas eksemplāru ir paredzēts kā “demokrātisks”, “ikdienas dzīves rīks”. “Dari vairāk kedas’; "nepiederošas kedas." Kurpes ikvienam. GPS pirmais izdevums izceļas ar vienkāršību un lietderību: balta adīta augšdaļa, zilas uzvilkšanas siksniņas, gaiši pelēks daudzšķiedru ietvars un gumijas zole. Saskaņā ar Sachs teikto, bija vajadzīgi desmit gadi, lai izveidotu apavu "tik vienkāršu, cik vien iespējams un ne vienkāršāku". Atdzīvinošā ideja ir tāda, ka šīs kurpes ir paredzētas valkāšanai līdz nāvei. Tas ir paredzēts, lai to notraipītu un noberztu, un tas izietu cauri mazgātājam. Tas ir audekls, lai pastāstītu mūsu dzīves stāstu. Tieši vienradža kedas ar vecumu kļūst labāk izskatīgas.
Toms Sakss / Nike
Šeit, pašā augšpusē, man jāsaka, ka man patīk šīs kurpes. Es gribu pāri. Dizains ir vienkāršs un gluds. Materiāli forši. Un man arī jāsaka, ka esmu Toma Saksa fans. Kā mākslinieks viņš ir paaudzes talants ar izcilu humora izjūtu. Viņa pirmās divas kurpes ar Nike — Mars Yard un Mars Yard 2.0 — bija divas stilīgākās kedas, kas jebkad izlaistas. Tam bija stāsts: tie tika izstrādāti, lai atbalstītu NASA Jet Propulsion Lab zinātnieku darbu Pasadenā, Kalifornijā.
Toma Saksa NikeCraft vispārējas nozīmes kedas
Nike neatbild uz jautājumiem par to ražošanas apjomu. Tāpēc man nav citas reālas izvēles, kā tikai palikt skeptiski pret apgalvojumu, ka GPS ir “demokrātisks” apavis, kas ikvienam. Nike ir vienīgais lielākais ieguvējs no ažiotāžas cikla ekonomikas. Pieprasījuma veidošana un uzturēšana, saīsinot piedāvājumu. 2017. gada Mars Yard laidiens bija viens no visvairāk ažiotāžas izlaidumiem pēdējā atmiņā. Ja vien jūs neesat Nike draugs, iepirkšanās robota īpašnieks vai riska ieguldījumu fonda pārvaldnieks, kuram ir pietiekami daudz naudas, lai otrreizējā tirgū atdotu 20 000 USD par apaviem, Mars Yard ir tikai fantāzija. Paplašināt idejas, piemēram, iegūt mazāk, labāku lietu vai radīt kaut ko patiešām foršu visiem var piekļūt, liek mums justies labi par Nike, un tas rada vēlmi iegādāties viņu apavus. Bet, ja reklāmas kopijā dotie solījumi ir tukši, Nike GPS ir tikai mākslas projekts.
Nolietotas Tom Sachs NikeCraft vispārējas nozīmes kedas
Ceru, ka kļūdos. Es ceru, ka Nike ražos pietiekami daudz universālo apavu pāru, lai apmierinātu pieprasījumu. Es ceru, ka šīs kurpes ir pavērsiens no nerimstošās hype. Es ceru, ka GPS patiešām ir sākums jēgpilnai sarunai par vērtību un patēriņu. Ja tā ir, tas ir kaut kas jāsvin.
Alekss Frenčs ir Fatherly redaktors un gadu desmitiem bijis žurnālists un redaktors, strādājot vietnēs Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired un daudzos citos. Viņš ir arī līdzautors kedas, kas jums pateiks gandrīz visu, kas jums jāzina par šo tēmu.
