1983. gada septembrī, pirms četrām desmitgadēm, Viņš-Cilvēks un Visuma meistarieksplodēja televīzijas ekrānos visā valstī. Fantāzijas un zinātniskās fantastikas elementu kombinācija, kas iepakota He-Man gaļīgajā asinsvadu ķermenī, radīja ažiotāžu ne tikai sestdienu rītos, bet arī veikalu plauktos. Daudzi cīnās par to, kurš tiešām radīja He-Man, taču patiesība ir tāda – prezidentam Reiganam bija sava roka neatkarīgi no tā, vai viņš to zināja vai ne.
He-Man pieauguma un krituma blakusprodukti ir tieši saistīti ar 80. gadu politiku un joprojām ir nelokāma bērnu televīzijas sastāvdaļa šodien, gan labā, gan sliktākā virzienā. Ikviens zina par viņa pasakainajām slepenajām spējām, bet daudzi nezina He-Man dīvaino pusi izcelsmes stāsts, pārvēršot miljonu dolāru vērtu franšīzi par briesmoni, kas izjauca visu nozare.
Zēnu rotaļlietu beigas?
Skelets pret cilvēku.
Kad Keners atklāja savu pirmo Zvaigžņu kari skaitļi 1978. gadā, rotaļlietu nozare mainījās uz visiem laikiem. Šīs līnijas panākumi satrauca Mattel, vienu no lielākajiem rotaļlietu ražotājiem ASV. Viņi dominēja meiteņu sadaļā ar
Mattel saprata, ka nauda ir franšīzes, un viņi atpaliek no saviem konkurentiem. Neatkarīgi no tā, vai tas bija liels kases grāvējs vai populārs TV šovs, Mattel vajadzēja kaut ko, lai izceltos. Jaunā problēma bija tā, ka bez burvju 8-Ball, kas varētu paredzēt, kāds būs sitiens, uzņēmums palika kasīt galvu kā izžuvis Play-Doh uz paklāja. Viņi gribēja daļu no zēnu rotaļlietu tirgus, un viņiem tas bija vajadzīgs tagad.
Dzimumam raksturīgo rotaļlietu satvēriens bija bijis samazinās. Iepriekš rotaļlietas tika tirgotas, pamatojoties uz sociālo uztveri. Sievietes bija apsēstas ar skaistumu, un vīrieši būvēja, strādāja un cīnījās, baudot finansiālu neatkarību šī hierarhiskā stāvokļa dēļ. Pateicoties otrā viļņa feminisma kustībai 1970. gados, sievietes pameta mājas, lai iegūtu algotu darbu, savukārt vīriešiem tika mēģināts dot atļauju ieklausīties savās jūtās.
Samazinoties pārdošanas apjomiem, Mattel radīja produktu, reaģējot uz to, mērķējot uz zēnu segmenta neizmantoto potenciālu. Bērni bija populāra prece uzņēmumiem, uz ko tie mērķēja, un viņi vēlējās patērēt jebko, kas lika viņiem justies kā daļa no televīzijā redzētās aizraušanās. Tā kā viņu mārketinga nodaļa. atklājās, zēni alkst spēka un spēka, un to Mattel bija iecerējis nodrošināt.
Battle Armor He-Man 1984. gada reklāmā stāsies pretī Beast Man.
Viņš-Man ir dzimis
Mattel sākotnēji cerēja ražot rotaļlietas, pamatojoties uz Arnolda Švarcenegera grāvēju Konans Barbars no 1982. gada. Pēc tam, kad vadītāji redzēja pārmērīgo asiņu un zarnu daudzumu, viņi atgriezās pie rasēšanas dēļa. Konana nelaime atstāja durvis vaļā Rodžeram Svītam, rotaļlietu dizainerim, kurš interesējas par vīriešu ķermeņa uzbūvi. Izmantot kultūristu, muskuļiem bagātu WWF cīkstoņu un citu fiziski valdonīgu cilvēku popularitāti vīrieši, kuri kļuva par paraugiem 80. gadu paaudzei, Rodžers atklāja sākotnējo dizainu, kas pārsteidza uzņēmums.
Smagu iedvesmu smēlies no Frenka Frazetas Glezna "Konans iznīcinātājs"., Rodžers palielināja Mattel Lielais Džims figūra ar māla muskuļiem un apbruņoja savu nevainojamo radījumu ar bronzas laikmeta ķiveri, cirvi un pūkainu jostas audumu. Ilustrators Marks Teilors vēl vairāk pilnveidoja šo koncepciju, lai padarītu to par savu, galu galā iegūstot noslīpētāku izskatu un nosaukumu šim trūcīgi tērptajam karakursam, kas nozīmēja biznesu – “Viņš-cilvēks”.
Kopā ar daudziem citiem varoņiem, tostarp tādiem sabiedrotajiem kā Man-At-Arms un Teela, un tādiem ienaidniekiem kā ļaunais Skeletors un nedaudz mitrais Mer-Man, radās “Spēka pavēlnieki”. Tieši tā — kaut kādā veidā nosaukums “He-Man” nebija pietiekami drosmīgs, un tāpat kā Tims Allens Mājas uzlabošana, vajadzēja vairāk jaudas! Tieši pirms ražošanas uzsākšanas Mattel prezidents Glens Heistings nolēma, ka “Spēka pavēlnieki” izklausījās pārāk reliģiozi, un nomainīja to uz “Visuma meistari”, mēģinot iegūt naudu. Zvaigžņu kari fani ar vairāk starpgalaktisku tēmu.
Visuma daļa bija vienīgais elements, kas bija piemērots jebkam no šīs populārās rotaļlietu līnijas, kā Visuma meistari bija pretstats tam, ko rotaļlietu veikali piedāvāja 1982. gadā. Šīs figūras ir viļņotas ar muskuļiem, izspiedušās lādes, un nekad nav palaists garām kāju dienai! Salīdzinot ar kalsnajiem džedīdiem no Kennera, nekas plauktos neizskatījās tik iespaidīgs kā šie skaitļi.
Tagad Mattelam vajadzēja tikai veidu, kā piesaistīt jaunus zēnus, un veids, kā to izdarīt, būtu iefiltrēties viņu sestdienas rītos.
Rotaļlietas, Toons un Reagaonomika
Prezidents Reigans 1983.
Kad prezidents Ronalds Reigans stājās amatā 1981. gadā, viņa viedoklis par ekonomiku nebija noslēpums. Valstī bija “stagflācijas” periods, kur cenas pieauga, bet bezdarbs bija augsts. Reigana kampaņa virzīja uz piedāvājuma puses ekonomiku, politika bija vērsta uz izaugsmes stimulēšanu tieši ar uzņēmumu starpniecību. Plašāk pazīstama kā “trickle-down ekonomika”, nolūks bija panākt, lai lielie uzņēmumi augtu ātrāk, jo to skaits ir mazāks. noteikumi, nodokļu samazinājumi un zemākas izmaksas, kas savukārt radītu vairāk darba vietu un galu galā palielinātu tēriņiem.
Prezidenta Kārtera administrācija noteica pamatu Reigana atcelšanai, kas lielā mērā ietekmēja to, ko bērni skatījās televīzijā. Tiesas jurists Čārlzs Feriss, kuram nebija iepriekšējas pieredzes televīzijā, vadīja FCC Kārtera vadībā ar nostāju, ka nevienai administrācijai nevajadzētu tieši iesaistīties tajā, ko kanāls varētu pārraidīt. Viņa atceltie noteikumi ļāva kabeļtelevīzijai baudīt uzplaukuma periodu un uzsvēra brīvo tirgu un konkurenci. "Mēs esam mainījuši visu attieksmi..." Ferris teica, gatavojoties atkāpties 1981. gadā. “Mēs esam izvēlējušies konkurētspējīgāku vidi, un tas rada potenciālus ekonomiskus draudus tiem, kuri nebūs konkurētspējīgi. Tiem, kuri jūtas apdraudēti, iespējams, ir par ko justies apdraudētiem.
Reigana ieceltā FCC priekšsēdētāja Marka Faulera laikā ierobežojumu atcelšana kļuva dziļāka bērnu programmās. Viņš ticēja "Komerciālajām raidorganizācijām vien vajadzētu izlemt, ko tās pārraidīt, jo tām ir konstitucionālās tiesības uz vārda brīvību." Šāda nostāja, visticamāk, radās kā reakcija uz iepriekšējo cīņu gadu no aizstāvības grupām, kas vēlējās, lai bērnu televīzijai būtu vairāk robežu un noteikumu, un ideja par pilnīgu reklāmu aizliegšanu bērnu šovos ir daudzu karsts debašu temats. gadiem. Tā vietā lēmums būtu atkarīgs no tīkla izvēles, ko parasti ietekmē dolāra zīmes.
Ceļš uz ierobežojumu atcelšanu tika gatavots gadiem ilgi, taču tagad, 80. gados, tas bija pilnā sparā! Šī jaunatklātā brīvība ļāva uzņēmumiem reklamēt bērnus ar uzmācīgām metodēm, kuras mūsdienās tiek uzskatītas par ikdienas lietām. Atbrīvojoties no noteikumiem, kas ieviesti, lai novērstu šovu tirgošanu tikai ar produktiem, tagad animācijas seriālus var izveidot no nulles, tikai ar nolūku pārvietot preces. Kurš gan labāk izmantos šīs priekšrocības, ja ne visvarenākais cilvēks pasaulē?
Ar Pelēkā galvaskausa spēku…
Ar Viņš vīrietis rotaļlietas bija gatavas ienākt veikalos, mazumtirgotāji bija nobažījušies par zīmola atpazīstamību. Šī jaunā figūra izskatījās pārsteidzoši, bet kā bērni zinātu stāstu par viņu?
Pēc lielāko pircēju pieprasījuma Mattel apsolīja divus vienas stundas īpašos piedāvājumus, lai mācītu bērniem visu Visuma meistariun aicināja Lū Šīmera animācijas uzņēmumu Filmation to padarīt par realitāti. Filmēšana bija izveidota kompānija ar tādiem hitiem kā Flash Gordons, Resnais Alberts, rāda no Ārčijs franšīzes, un pat an animētā (tagad kanoniskā) versija Zvaigžņu ceļš. Filmēšanai bija ne tikai sasniegumi, bet arī studija nesen tika pabeigta Melnā zvaigzne, izrāde ar baismīgi līdzīgiem jēdzieniem Viņš vīrietis.
1983. gada 5. septembrī Viņš-Cilvēks un Visuma meistari ēterā pirmo reizi, debitējot ar "Diamond Ray of Disappearance". No sākuma titriem bērni bija sajūsmā! Kad princis Ādams pacēla zobenu virs galvas un pasludināja: “Man ir SPĒKS”, sestdienu rīti nekad vairs nebija tādi paši. Mattel mārketinga pētījumi atklāja, ka bērni jutās bezspēcīgi neatkarīgi no tā, vai tas bija skolas, vecāku vai mājas dzīves dēļ, un, spēlējot, atkal pārņēma kontroli savā dzīvē. Bet patiesība ir tāda, ka bērniem vienmēr bija vara, neatkarīgi no tā, vai viņi to zināja vai ne.
Brauciens uz prtikas veikalu ar brniem liecina, cik liels spks iem mazajiem ir iepirkties, bet ar Viņš vīrietis, lietas pēkšņi saasinājās. Mārketinga cilvēki to nosauca par “Pester Power” — spēju bērniem šķist vecākus, lai apmierinātu savu negausīgo iekāri pēc kaut kā, ko viņi redzēja televīzijā. Jauns bērniem trūkst spēju atšķirt reklāmu no realitātes, veidojot sakarus un attiecības ar izdomātiem varoņiem televīzijā. Tieši šāda demogrāfiskā MOTU rotaļlieta tika tirgota, un viens no iemesliem, kāpēc televīzijā pastāvēja tik daudz noteikumu, lai aizsargātu bērnus no šī satura. He-Man pieprasīja varu un kontroli, un bērni, kas skatījās karikatūru, vēlējās justies tāpat. Dizaineris Marks Teilors atcerējās, ka redzējis, kā bērns uz veikala grīdas dusmojās, pieprasot vienu no katras MOTU figūras, un, iespējams, šis bērns nebija viens.
Klasiska žurnāla reklāma par Visuma meistari rotaļlietas.
Lieli panākumi - liela nauda
Dažu dienu laikā no Viņš-Cilvēks debija, G.I. Džo skāra ētera viļņus, kam sekoja gadu vēlāk Transformatori un Mans mazais ponijs, ar katru gadu viņu rindas papildina vairāk multfilmu/rotaļlietu kombināciju. Šīs 30 minūšu reklāmas maz slēpa savus dziļākos motīvus, un arī reklāmas, kas tika rādītas to laikā. Graudaugu un uzkodu ēdieni agresīvi izmantoja animētus talismanus, lai pārdotu ēdienu tieši bērniem, savukārt smaidošas sejas televizorā spēlēja ar jaunāko rotaļlietu no cita animācijas seriāla. Tas bija cikls, kas saglabāja skatītāju ieguldījumu neatkarīgi no tā, vai tas bija viņu uzmanības līmenis vai vecāku maki.
Viņš vīrietis skaitļi izlidoja no plauktiem, pirmajā gadā nopelnot Mattel 38 miljonus dolāru, un šis skaitlis vairākus gadus strauji pieauga. Katru nedēļu bērni skatījās stāstus, kurus viņi varēja no jauna izspēlēt ar savām rotaļlietām, paplašinās varoņu, transportlīdzekļu un rotaļu komplektu saraksts, kas pieauga ar katru epizodi. Visa Eternijas pasaule bija viņu rokas stiepiena attālumā, neatkarīgi no tā, vai tie bija tādi smalki tēli kā Stinkors, Clawful vai Fisto, milzīgi rotaļu komplekti, piemēram, Castle Grayskull, vai transportlīdzekļi, piemēram, The Wind Raider dirižablis, un mans mīļākais, Zemes haizivs (nē, ne SNL skets). Pirms bērnu televīzijas ierobežojumu atcelšanas nekas no tā nebūtu bijis iespējams.
Ne tikai bija Viņš vīrietis vienas nakts panākumi televīzijā un rotaļlietu veikalos, taču seriāls radīja licencēšanas bumu, dodot katram bērnam iespēju gulēt Viņš vīrietis palagi, ēst graudaugu no a Viņš vīrietis bļodā, vai pildīt mājasdarbus kopā ar ierēdni Viņš vīrietis pildspalva. Pat ar šo preču klāstu, tieši nebeidzamais rotaļlietu uzbrukums nodrošināja franšīzes attīstību, līdz kādu dienu tā vienkārši apstājās.
Viņš-Man vairs nav
Līdz 1986. gadam Mattel nopelnīja vairāk nekā 400 miljonus ASV dolāru, pateicoties tikai He-Man, bet gadu vēlāk peļņa samazinājās. Bez brīdinājuma He-Man rotaļlietas nokrita līdz nieka 7 miljoniem USD. Uzņēmuma Mattel iekšienē daži seksisti uzskatīja, ka seriāls ir atdalīts, Viņa-Ra, demaskulinizēja He-Man, daloties varā ar meitenēm. Pieauga arī jaunu varoņu kavalkāde, bet gandrīz nekas ar galvenajiem varoņiem. Buzz-off un Whiplash bija daudz, bet atrast Skeletor vai He-Man bija problēma jauniem faniem. Šis jauno produktu pārsātinājums apvienojumā ar galveno dalībnieku trūkumu ļāva bērniem vieglāk pievērst uzmanību citām izrādēm.
Pat ar a tiešraides filma, Viņš vīrietis nevarēja atsist un beidzās 1987. gadā. Vairāku gadu desmitu laikā He-Man ir dzīvojis daudzos iemiesojumos, pēdējo reizi a bērniem draudzīgs seriāls un an pieaugušajiem orientēta izrāde atgriežoties pie oriģināla saknēm – gan ar rotaļlietu līnijas.
Kad cilvēki runā par izklaidi, viņi bieži atzīmē, ka šovi pagātnē nebija politiski. Viņš-Man vienmēr bija laika zīme, reakcija uz progresīvām nosliecēm, kas ietītas konservatīvā fiskālā politika, kas galu galā izaudzināja paaudzi, kas pieņēma patērētājusmu kā daļu no skatīšanās pieredze. Mūsdienās tie paši bērni, uz kuriem 80. gados bija domātas rotaļlietu uzņēmumu karikatūras, virza nostalģisku pieaugušo tirgu (arī šis rakstnieks!), viegli pērkot rotaļlietas, kuru viņiem nebija, kamēr viņi aug. Tas nenozīmē Viņš vīrietis bija slikti, un tam nevajadzētu atņemt mūsu lieliskās atmiņas par to. Bet neatkarīgi no tā, vai mēs to zinājām vai ne, 1983. gadā daudzi no mums dzīvoja vēsturē.
Oriģinālā He-Man multfilma ir pieejama bez maksas vietnē oficiālais YouTube kanāls.
