Vai krāsainu plastmasas ķieģeļu šķirošana palīdzēs jums būt mazāk nomāktam? Tieši tagad, Lego cer, ka skumji pieaugušie spēs izkļūt no izklaidīgas spēlēšanās ar Legos, lai ticētu, ka spēlēšanās ar Legos patiešām veicina apzinātību. Lego mēģina pārveidot zīmolu kā pieaugušo garīgās labsajūtas organizāciju, kas, lai cik dīvaini tas izklausītos, patiesībā rada daudz jēgas. noteikti ir labāks par Goop. Var būt?
Ceturtdien, The Washington Postziņoja, ka Lego aktīvi apzinās, ka saspringti pieaugušie pievēršas kluču ērtībām, lai risinātu reālās pasaules satraukumus. Saskaņā ar Lego auditorijas mārketinga stratēģes Ženevjēvas Kapa Krusas teikto: “Pieaugušie, kuriem ir augsts spiediens, ir stāsta mums, ka viņi izmanto Lego, lai atslēgtos no dienas mānijas... Viņi meklē relaksējošu, nomierinošu pieredze; un viņiem patīk norādījumi, jo tie palīdz viņiem atrasties zonā.
Būtībā, ja pašam sava Lego darinājuma izgatavošana no nejaušas klucīšu kaudzes ir haoss, tad, iespējams, sekošana instrukcijām uz lielā Lego komplekta ir kārtība. Tas ir līdzīgi kā mēģināt izveidot sarežģītu puzli, kad esat saspringts, taču ar vienu būtisku atšķirību: celtniecība
Bet, ja jūs izmantojat Lego izgatavošanu, lai iegūtu vairāk centrējuma, ātrums nav mērķis; mērķis ir precizitāte. Dažās jaunās Instagram reklāmās Lego skaidri parāda, ka viņi 100% cenšas sajaukt plastmasas kluču saspiešanu ar nomierināšanu. Kā Post piemin, vienā jaunā Instagram reklāmā teikts: “Būvēšana ar Lego klucīšiem samazina stresu un uzlabo pašsajūtu. Tas ir zen, ķieģeļa formā.
Tagad, stingri ņemot, Lego ne vienmēr ir zen. Patiesībā dažiem no mums ir bērnības atmiņas, kuras noveda, veidojot vienu no sarežģītākām kopām vairāk stresa, ne mazāk. Tādā veidā, iespējams, Lego jau gadiem ilgi ir rīkojies nepareizi ar savu mērķa demogrāfisko stāvokli. Bērni patīk Lego, protams. Bet pieaugušie, mīlu viņus. Padomā par to. Padomājiet par bērniem, kurus pazīstat, un pieaugušajiem, kurus pazīstat. Kura grupa vairāk aizraujas ar Lego? Galu galā bērni nesteidzas ievietot Michael Keaton Batmobile savos Ziemassvētku sarakstos; tie cilvēki visi ir tādi cilvēki kā es. (Un, ja esat samontējis Maikla Kītona Batmobile, ļaujiet man tikai pateikt… tu… esi mans numur viens… puisis!)
Tas nenozīmē, ka Lego pārstās būt ģimenes zīmols, jo viņi ir pamanījuši, ka daži pieaugušie sāk satraukties, būvējot lietas. Acīmredzot Legos ir kaut kas, kas bērniem ir mūžīgs, un, iespējams, kaut kas, kas pieaugušajiem šobrīd rada nostalģisku sajūtu par šo zīmolu. Visiem cilvēkiem noteiktā vecumā, iespējams, bija vismaz viens vecvecāks, kuram patika būvēt kuģu modeļus, un, iespējams, tas ir tas, kas paredzēts pašreizējai strādājošo pieaugušo paaudzei.
Lego ilgstošie panākumi vienmēr ir bijuši saistīti ar tā spēju pielāgoties laikmetam un, ja tas kaut kādā veidā var mūs visus pārliecināt ka tas nav tikai kapitālistisks zīmols, kas cenšas panākt, lai mēs pirktu videi nedraudzīgāku plastmasu, bet tas ir kaut kas tas ir labi mums tas ir gudrs solis. Turklāt, ja tā izrādīsies patiesībā par labu mums, vēl labāk.
