Tas ir nedaudz graujoši, vai ne? Kad jūsu bērni kļūst vecāki un jūs sākat saprast, ka esat mazāk vajadzīgs viņu dzīvē? Tas ir brīdis, ko piedzīvo visi tēvi, un tas nekad nav tik acīmredzams kā apkārt skolas sākums jār kad jūsu izaudzinātie spējīgie mini cilvēki dodas uz citu klasi, lai sāktu citu mācību programmu, lai gadu pabeigtu daudz vecāki un gudrāki, nekā viņi bija kādreiz. Tā ir skaista lieta, taču tētiem grūti. Nesenā HP reklāma piešķir šo spēcīgo sajūtu ar pārsteidzošu graciozitāti.
Trīs minūšu garā reklāma, kas ir daļa no HP kampaņas “Reinvent Memories”, parāda ģimeni drudžainā rītā, kas gatavojas pirmajai skolas dienai, bet koncentrējas uz tēva reakciju uz savu meitu. Viņš gatavojas darbam; viņa gatavojas skolai un viņu nošauj uhh skatieni, kad viņi kopā izmanto spoguli; viņš uzņem viņas fotoattēlu, viņa izbola acis. Visu laiku mēs redzam viņa reakcijas, mazās saraušanās, ko viņš rada, jo viņa mazā meitene tik acīmredzami izvairās no viņa. Viņš pacieš, ieliekot fotogrāfiju, kas izdrukāta ar HP polaroīdiem līdzīgu printeri, viņas pusdienu maisiņā, pirms viņi abi dodas savās gaitās un viņš palaiž viņai vēl vienu skatienu. Tajā vakarā viņš noskumis guļ viņas gultā ar sniega globusu un paskatās uz augšu, lai redzētu, ka tas ir uzvilkts augšā. no viņas guļamvietas ir viņu abu fotogrāfijas visos dzīves posmos, tostarp viņa izdrukātā fotogrāfija diena.
Aizveries. Nē, tu esi raudāšana.
Vieta, izceļ AdWeek, 180 sekunžu materiālā ir daudz emociju. Tomēr visievērojamākais ir tas, ka tas tiek darīts bez jebkādiem lieliem mirkļiem ar tēvu un meitu. Patiesā saikne ar tāda vecuma bērnu, kā tā gudri atzīst, rodas nevis no kāda liela, laimīgām beigām beidzamā apskāviena, bet gan no maziem apzināšanās brīžiem.
HP vieta nekādā ziņā nav viena. Lielie zīmoli lielā mērā ir vērsti uz tēviem, atmetot nelaimīgo stereotipu, lai daudz reālistiskāk attēlotu mūsdienu tēvu. Vairs netiek rādīts, ka tēti traucas ar veļas locīšanu vai tīrīšanu, kamēr mamma skatās ar zinošu skatienu un rokām vai gurniem. Tagad viņi tiek parādīti kā cienīgi atbalstītāji. Apskatiet Cheerios "Labākais tētis" vieta, Dove Men+Care #RealDadMoments kampaņu vai neskaitāmas citas iespējas. Pie velna, kopš 2015. gada Superbowl reklāmas ir tieši vērstas uz tētiem. Mainās tas, cik lielā mērā reklāmas rezonē. Šķiet, ka HP reklāma ir ievērības cienīga, jo tā sasniedz savu atzīmi.
Vai tas ir tāpēc, ka reklāmdevēji vēlas, lai vīrieši pērk viņu produktus? Protams. Iepriekš mazāk nekā 7 procenti sludinājumu bija adresēti vīriešiem un statistika rāda ka tēvi tērē par 15 procentiem vairāk nekā mātes mājsaimniecības precēm un pārtikas precēm vienā ceļojumā. Bet, ja tas nāk ar mērķtiecīgāku mūsdienu tēva tēlu — un vēl vairāk šādu vietu —, tas nav slikts kompromiss.
