Een reclame voor roomkaas uit Philadelphia is in Groot-Brittannië verboden vanwege nieuwe reclame regels die het versterken van negatief verbieden stereotypen van "domme vader".
De advertentie toont twee nieuwe vaders die worden afgeleid en per ongeluk hun baby's op een lopende band achterlaten. De Advertising Standards Authority ervoor gekozen om de advertentie deze week te verbieden, en merkte op dat het "betrouwde op het stereotype dat mannen niet in staat waren om voor kinderen te zorgen en vrouwen en suggereerde dat de vaders niet goed voor de kinderen hadden gezorgd vanwege hun geslacht."
Vaders worden al lang in de reclame bespot als stuntelende hanenkammen en hoewel er recentelijk een trend om vaders als iets competenter te presenteren, het is niet ongewoon dat vaders het doelwit zijn van belachelijk maken. In juni begon de Britse ASA met het uitrollen van nieuwe normen die advertenties zouden verbieden "die waarschijnlijk schade of ernstige of wijdverbreide overtredingen zullen veroorzaken".
Hier is de advertentie:
Een vertegenwoordiger van Mondelez, het voedsel- en drankbedrijf dat eigenaar is van Philadelphia Cream Cheese, was het niet eens met de advertentie die werd getrokken. Dit is wat zijn vertegenwoordigers zeiden tegen deTelegraaf in juni.
"Het was nooit onze bedoeling om met onze nieuwe advertentie in Philadelphia iets aanstoot te geven. We nemen onze advertentieverantwoordelijkheid zeer serieus en werken samen met een reeks partners om ervoor te zorgen dat onze marketing voldoet aan en voldoet aan de Britse regelgeving. Dit omvat voorafgaande goedkeuring van een erkende televisiereclame-instantie voordat deze aan het publiek wordt uitgezonden."
Zouden we een soortgelijk soort regelgeving naar Amerika kunnen zien komen? Hopelijk, maar tot die tijd zullen we het moeten doen met domme vaders die van alles verkopen aan echte vaders.
