Zal het sorteren van gekleurde plastic stenen je helpen om minder depressief te zijn? Direct, Lego hoopt dat verdrietige volwassenen de sprong kunnen maken van verstrooid spelen met Lego, naar het idee dat spelen met Lego eigenlijk mindfulness bevordert. Lego probeert een beetje een nieuwe naam te geven als een organisatie voor mentaal welzijn voor volwassenen, wat, hoe raar dat ook klinkt, eigenlijk heel logisch is, en is zeker beter dan Goop. Kan zijn?
Op donderdag, De Washington Postmeldde dat Lego zich er actief van bewust is dat gestresste volwassenen zich wenden tot het comfort van de blokken om met echte angsten om te gaan. Volgens Genevieve Capa Cruz, Lego's publieksmarketingstrateeg: "Volwassenen met banen onder hoge druk zijn ons vertellend dat ze Lego gebruiken om los te komen van de waan van de dag... Ze zijn op zoek naar een ontspannende, kalmerende beleven; en ze houden van instructies, want dat is wat hen helpt om in de zone te zijn.”
In wezen, als het maken van je eigen Lego-creatie van een willekeurige stapel stenen chaos vertegenwoordigt, dan staat het volgen van de instructies op de grote Lego-set misschien voor orde. Dit is net zoiets als proberen een ingewikkelde legpuzzel te maken als je gestrest bent, maar met één cruciaal verschil: bouwen
Maar als je het maken van Lego gebruikt om jezelf meer gecentreerd te krijgen, is snelheid niet het doel; het doel is nauwkeurigheid. In sommige nieuwe gerichte Instagram-advertenties maakt Lego vrij duidelijk dat ze 100 procent proberen om plastic stenen samen te voegen en te kalmeren. als de Na noemt, zegt een nieuwe Instagram-advertentie: “Bouwen met Legoblokjes vermindert stress en verbetert je welzijn. Het is zen, in de vorm van een baksteen.”
Nu, strikt genomen, zijn Lego's niet altijd zen. Sommigen van ons hebben zelfs jeugdherinneringen waarin het bouwen van een van de meer gecompliceerde sets leidde tot meer stress, niet minder. Op deze manier is het mogelijk dat de Lego al jaren de demografische doelgroep helemaal verkeerd aanpakt. Kinderen Leuk vinden Lego, zeker. Maar volwassenen, hou van hen. Denk er over na. Denk aan de kinderen die je kent en de volwassenen die je kent. Welke groep wordt meer enthousiast over Lego? Kinderen haasten zich tenslotte niet om de Michael Keaton Batmobile op hun kerstlijstjes te zetten; die mensen zijn allemaal mensen zoals ik. (En als je de Michael Keaton Batmobile in elkaar hebt gezet, laat me dan zeggen... jij... bent mijn nummer één... een man!)
Dit wil niet zeggen dat Lego ophoudt een familiemerk te zijn, omdat ze hebben gemerkt dat sommige volwassenen hun kriebels krijgen door dingen te bouwen. Er is duidelijk iets dat tijdloos is voor kinderen over Legos, en misschien iets dat op dit moment nostalgisch is voor volwassenen over het merk. Mensen van een bepaalde leeftijd hadden waarschijnlijk allemaal minstens één grootouder die het leuk vond om modelschepen te bouwen, en misschien is dat wat dit is voor de huidige generatie werkende volwassenen.
Het lange succes van Lego is altijd verbonden geweest met het vermogen om zich aan te passen aan de tijdgeest, en als het ons op de een of andere manier kan overtuigen dat het niet alleen een kapitalistisch merk is dat ons ertoe probeert te brengen milieuonvriendelijker plastic te kopen, maar dat het iets is dat is Goed voor ons is dat een slimme zet. Plus, als het blijkt te zijn eigenlijk goed voor ons, nog beter.
