Lego maakte onlangs bekend dat de omzet voor het eerst in 13 jaar is gedaald. Maak je echter geen zorgen; de geliefde plastic stenen gaan nergens heen. De omzetdaling van 8% vond niet plaats omdat mensen niet meer van de stenen hielden; in plaats daarvan heeft Lego er vorig jaar gewoon te veel van gemaakt. Het bedrijf kon de stenen gewoon niet naar de winkeliers krijgen om ze zo snel te verkopen als ze werden gemaakt.
Het overschot op zich stelt het Deense bedrijf niet al te veel problemen. Een woordvoerder van het bedrijf vertelde Gizmodo dat terwijl de jaaromzet in 2017 leed, de consumentenverkopen "stabiel bleven". Dat betekent niet dat alles is A-OK in Legoland: het bedrijf maakt zich nog steeds zorgen over de manier waarop de verkoop in Noord-Amerika en Europa het laatst is gedaald jaar.
Lego – dat jaarlijks producten uitbrengt – begrijpt dat de speelgoedbusiness gebaseerd is op nieuwigheid en het geven van iets nieuws aan de consument. Dat is een deel van de reden waarom het bedrijf de laatste tijd worstelde: het worstelt om een consistente manier te vinden om zijn nieuwe producten op de markt te brengen en populair te maken. Ze zijn merkbaar in het rijk van
De prestaties van het bedrijf, hoewel het grootste deel van 2017 somber waren, piekten tegen het einde van het jaar, vooral in Azië. De omzet op de groeiende Aziatische markt groeide vorig jaar met dubbele cijfers, en een woordvoerder van het bedrijf zegt dat de regio 'sterk potentieel' heeft.
Lego-voorzitter Jorgen Knudstorp legde uit aan de BBC dat zelfs toen de omzet van het bedrijf in de eerste maanden van 2018 daalde, dit waarschijnlijk te wijten is aan het feit dat het in te veel richtingen wordt getrokken. Volgens Knudstorp wil Lego in de nabije toekomst "een kleinere en minder complexe organisatie" worden.
