Nou, dit is wanhopig. In een poging om hun handelsmerk uit de loopgraven van de gemeenschappelijke taal te redden, heeft het juridische team van Velcro een muziekvideo uitgebracht in wezen iedereen smeken om te stoppen met het gebruik van hun handelsmerkterm om vergelijkbare, niet-klittenbandsluitingen te beschrijven en bevestigingsmiddelen. Als je ooit een nummer hebt gehoord waarin iemand op zijn knieën smeekt om hulp - of bedrijfsjuristen wilde horen vloeken in een bedrijfsverklaring - dan is dit het zo'n beetje.
Eerst een beetje achtergrond. Velcro werd uitgevonden in 1941, maar het bedrijf verloor zijn patent op het product in de jaren '70. Dit opende de markt voor veel concurrenten. Wat ze niet verloren, was het handelsmerk op de naam. In de loop der jaren werd "klittenband" echter een verzamelnaam om elke pluizige sluiting te beschrijven, ongeacht of deze door het bedrijf zelf was gemaakt.
Wanneer een product op deze manier "genericiseerd" wordt, verliest het zijn handelsmerkstatus. Niemand kan bijvoorbeeld het woord 'computer' als handelsmerk gebruiken, omdat het niet naar een merk verwijst, maar naar een product op de markt. Het probleem is dat Velcro een handelsmerk is - mensen beschouwen het alleen niet als zodanig. Juridische bron
Nu, dit brengt ons terug naar de muziekvideo. Het team van Velcro creëerde het hele ding als een ironische manier om het publiek te pleiten over het zeggen van "hook and loop" in plaats van de bedrijfsnaam.
Het bedrijfslied is niets anders dan zelfbewust. Op een gegeven moment houden de 'advocaten' in de muziekvideo klittenbandsluitingen omhoog en zingen: "Dit is een haak en een lus, deze is een haak, deze is een lus. Je noemt het klittenband, maar we zeggen je, dit is een klittenband."
Ze doen dit niet alleen voor zichzelf, herinnert het team ons eraan, ze doen het ook voor al die andere merken voor hen. “Dus alsjeblieft, onthoud: als je iets nodig hebt om je sokken op te ruimen, doe het dan met bleekmiddel en niet met (piep). Als je bloed hebt van een boo-boo die je hebt gemaakt, is dit een verband en geen (piep). Als je aan het sporten bent met iemand met wie je aan het daten bent, is het sporten en niet (piepen). Ik weet dat piepende dingen leuker zijn om te zeggen, maar als je het blijft zeggen, verdwijnt ons handelsmerk." Het is eigenlijk best slim: de songwriters vertrouwden erop dat we allemaal naar de producten verwijzen met hun "bleeped" merknamen.
Of hun inspanningen zullen slagen, wie weet (ze hebben zelfs een speciale e-mail ingesteld om nog meer vragen te beantwoorden: [email protected]). Misschien creëerden ze een beweging, misschien creëerden ze gewoon een nummer dat een paar dagen in je hoofd blijft hangen. Vraag uw kinderen op zijn minst om de klittenbandsluitingen van hun schoenen los te maken. Natuurlijk, het heeft niet dezelfde snap. Maar als deze deprimerende etalage een indicatie is van hun wanhoop, moeten we de klittenbandmensen een pauze gunnen.
