Hvis det noen gang var en tid for å lansere en ny strømmetjeneste, det snør. Millioner av mennesker tilbringer nesten all sin tid hjemme, og med kinoer, kjøpesentre, restauranter og barer stengt etter myndighetspålegg, er det mye mindre konkurranse om tiden deres og mer etterspørsel etter ting å se på TV.
Og likevel, på en eller annen måte, Quibi er ikke riktig for dette øyeblikket. Den etterlengtede kortformede strømmetjenesten ble lansert denne uken med en iherdig forpliktelse til å være utelukkende på telefoner og fjernsyn. Det betyr ingen apper for strømmeenheter som Roku, Apple TV og Amazon Fire og blokkering av Google-casting eller Apple iOS-skjermspeiling.
"Ingen har laget [premium] innhold som var hjemmehørende i, og bare for, telefonen," Quibi-grunnlegger Jeffrey Katzenberg fortalte Vulture i fjor sommer. "Vi ønsker å gjøre en ting som ingen andre gjør og se om vi kan gjøre det veldig bra."
Den strategien kan ha vært fornuftig da, men det er vanskelig å se hvordan den fungerer nå. Her er hvorfor.
Å se videoer på en telefon er individuelt, ikke felles.
Øyeblikkets psykologi (verden er skummel) og dens fysiske virkelighet (alle sitter fast inne sammen) gjør komforten til gruppeopplevelser mer tiltalende og mer praktisk.
Bare mobilstrømming betyr at familier ikke kan se Quibi-show sammen med mindre de samles rundt en liten skjerm, et vanskelig salg når en TV som er stor nok for alle å se komfortabelt sitter med timer og timer med kjent programmering klar til å streame.
Mobilitet er ikke en fordel når folk ikke er mobile.
Den største fordelen med å se på video på en telefon, mobiliteten, blir sløvet når folk tilbringer all tid hjemme. Selv om du ser på selv, er en 60-tommers TV bare mer behagelig å se programmer på enn en fem-tommers telefonskjerm. Folk er glade for å inngå kompromisser når de er på farten, men når hjemmets bekvemmeligheter er der, er det vanskelig å rettferdiggjøre å gi avkall på dem.
Folk bruker ikke telefonene sine så mye siden COVID-19 kom til USA.
An analyse av internettbruksdata av New York Times viser at trafikken på Facebook, Netflix og YouTube øker kraftig, med henholdsvis 27, 16 og 15,3 prosent. Samtidig halter bruken av disse tjenestenes mobilapplikasjoner: Facebook er opp med 1,1 prosent og Netflix 0,3 prosent mens YouTube er ned 4,5 prosent.
TL; DR er at folk bruker internett mer og telefonene deres mindre, noe som ikke maler et vakkert bilde for en strømmeplattform bygget eksklusivt for telefoner. Å få folk til å bruke telefonene sine mer er en utfordring Quibis lederskap umulig kunne ha forutsett, men her er vi.
Realitetene i en verden i karantene gir Quibi hindringer der plattformer uten sin forpliktelse til å holde seg bare mobil ville ha muligheter. Det som ikke er klart er om innholdet vil være overbevisende nok til å overvinne disse utfordringene, eller om krisen vil avta raskt nok til at den kan unngå dem.
