Hvorfor Big Tobacco er ansvarlig for barnets besettelse av sukkerholdige drikker

Det er ingen hemmelighet at Big Tobacco i årevis markedsførte sine dødsstikker til barn. Det var en vinnende strategi helt til et snøskred av søksmål og lovgivning begrenset praksisen. Det som er mindre kjent er at tobakksselskaper, i et forsøk på å diversifisere sine beholdninger, kjøpte merkevarer med sukkersøtet drikke og brukte sin markedsføringsevne og smaksinnsikt for å få barna til å bli avhengige av dem.

Dette vet vi takket være Truth Tobacco Industry Documents, et omfattende arkiv med intern kommunikasjon fra tobakksselskaper som er offentlig tilgjengelig takket være en forlik mellom tobakksselskaper og stater som saksøkte dem for å få dekket helsekostnader forbundet med røyking.

I en studere publisert i medisinsk tidsskrift BMJ, et team av forskere ledet av Kim H. Nguyen brukte arkivet til å "undersøke hvordan tobakksselskaper brukte kunnskapen sin om smaker, farger og barnefokusert markedsføring for å utvikle ledende merkevarer for søtede drikker for barn."

Ta Hawaiian Punch. Som 

New York Times rapporter, frem til 1963 ble den solgt i to smaker og markedsført som en cocktailmikser for voksne. Det året ble R.J. Reynolds kjøpte merkevaren, utvidet til 16 smaker, og rebranded det for barn, og økte dets popularitet massivt.

Det mest synlige beviset på dette? Punchy, merkevaremaskoten som fortsetter å pryde flasker med Hawaiian Punch i dag lenge etter at Reynolds solgte merket.

Tobakksselskaper var også i stand til å bruke sin kunnskap om kunstig smakstilsetning til sine nye anskaffelser. De samme kjemiske foreldrene med kirsebærsmak som kanskje røyker i en kirsebærsigarett, kan også finne veien til de sukkerholdige drikkene barna deres drakk etter skolen.

Reynolds suksess med Hawaiian punch inspirerte Philip Morris til å skaffe seg Kool-Aid og endre markedsføringsfokuset fra mødre på budsjett til barn. Den veggsprengende Kool-Aid Man kom ut av denne strategien, og det samme gjorde et lojalitetsprogram, Wacky Wild Prize Warehouse, basert på Marlboro Country Store. Begge belønnet forbrukere som sendte inn kjøpsbeviser med merkevarer, og ga et ekstra insentiv til å konsumere noe som slett ikke er sunt.

Så neste gang barna plager deg for en sukkerholdig drink, ha litt sympati. De svarer bare på noen av de mest effektive annonseringsstrategiene som noen gang er utviklet. Du kan takke stor tobakk for raserianfall som oppstår når du gir dem et glass vann i stedet.