I løpet av det siste året, Gillette har utviklet et rykte for å lage annonser som appellerer til seerne takket være deres emosjonelle ærlighet og kraftig budskap. Og nå har barbermerket levert igjen, da deres siste reklamefilm viser en far som lærer sin transkjønnede sønn å barbere seg for første gang.
Annonsen begynner med at Samson Bonkeabantu Brown, en transseksuell aktivist fra Toronto, diskuterer overgangen hans på sofaen med faren ved siden av seg.
"Da jeg vokste opp, prøvde jeg alltid å finne ut hva slags mann jeg ønsket å bli," sier Samson. «Jeg har alltid visst at jeg var annerledes. Jeg visste ikke at det fantes en betegnelse for den typen person jeg var.»
Deretter står Samson foran et baderomsspeil med en barberhøvel i hånden mens han diskuterer barberingsteknikker med faren sin. Samson begynner deretter å barbere seg for første gang, og faren kommer med noen enkle, men viktige råd til sønnen.
«Ikke vær redd nå,» sier Browns far. "Barbering handler om å være selvsikker."
First Shave, historien om Samson | #Mitt BesteSelv
Når som helst, hvor som helst, hvordan det enn skjer – din første barbering er spesiell.
Publisert por Gillette en Jueves, 23. mai 2019
Annonsen har raskt blitt viral, siden den har blitt sett over en million ganger på mindre enn en uke og har fått en overveldende positiv respons fra seerne. Corey Manuel, en talsperson for Gillette, sa at selskapet støtter «alle i deres reise til å se, føle og oppføre seg på sitt beste hver dag».
«Kjønnssamtaler foregår overalt rundt oss, og vi tror merkevarer spiller en rolle i å påvirke kultur og har et ansvar for å bruke stemmen sin til å forkjempe saker av stor relevans for både merkevaren og vår kunder» sa Manuel i en uttalelse.
