Den humrende pappaen, han som sliter med å utføre oppgaver hjemme eller passe på barna uten problemer, har vært en stereotypi på skjermen siden den første cellen ble matet inn i en projektor. Men tidene endrer seg heldigvis. Og Disney tar et stort skritt for å kaste denne utdaterte ideen om pappaer i søpla.
Etter å ha oppdaget at fedre føler en frakobling mellom seg selv og de late, utdaterte stereotypiene om fedre de ser i reklame og på skjermen, Disney ønsker å endre skildringen av pappaer i markedsføringen og filmene for å bedre gjenspeile opplevelsen av moderne farskap. The House of Mouse satte sammen en studie for å undersøke hvor engasjerte og aktive moderne fedre er som foreldre, samt hvordan pappaer har det med måten de blir fremstilt av media.
Selskapet snakket med 160 fedre fra Storbritannia, Spania, Tyskland og Sverige og fant ut at på tvers av alle aldre, nasjonaliteter og utdanningsnivåer er fedre lei av å se fedre i filmer, TV-serier og reklamefilmer som viser seg å være «ulykkelige jokere som er overarbeidet eller fraværende». Undersøkelsen fant også at pappaer har fire primære ambisjoner som dreier seg om foreldre: ønsket om å beskytte, knytte bånd med, utstyre og underholde deres barn. Disse innsiktene motsier direkte
"Vi har kommet til en posisjon der vi har innsett at papparollen er veldig viktig og sannsynligvis noe vi trengte å dykke dypere inn i," Disneys markedssjef Anna Hill i Storbritannia. sa i et intervju med Trommen.
Historisk sett har merker og selskaper lagt mye mer vekt på nøyaktige, nyanserte fremstillinger av mødre, siden mødre vanligvis ble sett på som mer lukrative forbrukere. Fedre har for det meste blitt sett på som ettertanker som er mindre involvert i familiesaker, men nyere trender har vist at fedre er mer involvert som foreldre enn noen gang før, noe som gjør dem til en mer ønskelig demografisk for bedrifter å målrette mot.
For Disney har fedre aldri vært mer innflytelsesrike som forbrukere, spesielt med tanke på populariteten til Marvel og Stjerne krigen, noe barn sier de er mye mer sannsynlig å gjøre oppdage gjennom faren deres enn moren deres. Forhåpentligvis vil andre selskaper følge etter og innse at vi ikke lenger lever på 50-tallet, og pappaer er like involvert som sine kvinnelige kolleger.
