I morgen slipper den globale sportsklærgiganten Nike General Purpose Shoe. Den tredje joggeskoen i merkets historiesamarbeid med den ikoniske samtidskunstneren Tom Sachs, GPS-en, ifølge Nikes salgsfremmende kopi, er ment å være "demokratisk", et "verktøy for hverdagen." A "gjør mer joggesko'; "en egen-fri joggesko." En sko for alle. Den første utgaven av GPS-en utstråler enkelhet og anvendelighet: hvit strikket overdel, blå stropper, blekgrå multifiberinnramming og en gummisåle. I følge Sachs tok det ti år å lage en sko "så enkel som mulig og ikke enklere." Den animerende ideen er at denne skoen er ment å bæres ihjel. Det er ment å bli flekket og skrapet og kjøre gjennom vaskemaskinen. Det er et lerret for å fortelle historien om våre liv. Det er enhjørningsskoen som blir bedre med alderen.
Tom Sachs / Nike
Jeg burde si her, helt på toppen, at jeg elsker denne skoen. Jeg vil ha et par. Designet er enkelt og elegant. Materialene er kule. Og jeg bør også si at jeg er en fan av Tom Sachs. Som artist er han et generasjonstalent med en suveren sans for humor. De to første skoene hans med Nike – Mars Yard og Mars Yard 2.0 – var de to kuleste joggeskoene som noen gang er utgitt. De hadde en historie: de ble designet for å støtte arbeidet utført av forskere ved NASAs Jet Propulsion Lab i Pasadena, California.
Tom Sachs sin NikeCraft sneaker for generell bruk
Nike svarer ikke på spørsmål om størrelsen på produksjonen deres. Så jeg har ikke noe annet valg enn å være skeptisk til påstanden om at GPS-en er en "demokratisk" sko, noe for enhver smak. Nike er den største enkeltmottakeren av hype-syklusøkonomien. Bygge opp og opprettholde etterspørselen ved å korte tilbud. Mars Yard-utgivelsen i 2017 var en av de mest hypede utgivelsene i siste minne. Med mindre du var en venn av Nike, eieren av en innkjøpsrobot eller en hedgefondforvalter med nok penger til å slippe 20 000 dollar for sko på annenhåndsmarkedet, er Mars Yard ikke mer enn en fantasi. Utvide ideer som å eie færre, bedre ting eller produsere noe veldig kult det alle tilgang får oss til å føle oss bra med Nike, og det får oss til å ønske å kjøpe skoene deres. Men hvis løftene i reklameteksten er tomme, er Nike GPS lite mer enn et kunstprosjekt.
En slitt Tom Sachs NikeCraft sneaker for generell bruk
Jeg håper jeg tar feil. Jeg håper Nike produserer nok par av General Purpose Shoe til å dekke etterspørselen. Jeg håper denne skoen representerer en vending bort fra nådeløs hype. Jeg håper GPS-en virkelig er begynnelsen på en meningsfull samtale om verdi og forbruk. Hvis det er det, er det noe å feire.
Alex French er en medvirkende redaktør for Fatherly og har vært journalist og redaktør i flere tiår med arbeid i Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired og mange andre. Han er også medforfatter av Joggesko, som vil fortelle deg stort sett alt du trenger å vite om emnet.
