Å gjøre det bedre ved planeten er ikke noe abstrakt prinsipp for klesdesigner John Moore. Han er en livslang surfer, ute på vannet omtrent hver morgen klokken 06.00. Det er det første han tenker på når han våkner, før han dykker ned i den logistiske intensiteten ved å drive et klesmerke i California Ytre kjent, som han grunnla sammen med Kelly Slater, i 2013. Den daglige forbindelsen til skjønnheten i den naturlige verden og planetens skjørhet ble bare dypere og mer personlig etter at han ble pappa, i 2005. "Jeg ser barna mine i øynene hver dag og tenker på fremtiden deres," sa Moore i et intervju med The Arvin Goods blogg. "Jeg er drevet av dette ønsket om å forlate planeten så mye bedre enn vi fant den i generasjoner fremover."
Som et resultat er Outerknown ikke bare et merke som selger vilt komfortable vevde skjorter, myke lommet-skjorter, minimalistiske lastebilhatter, og strikke luer til folk som lever for friluftsliv (og, ja, rene pauser). Gründerne ønsker å bringe meningsfull endring til klesindustrien, og derfor setter de sine dristige og dyptfølte etiske standarder foran og lar den uanstrengte kule estetikken følge med.
Moore ble født og oppvokst i California - han vokste opp i det sørlige Ventura fylke, gikk på college i Santa Barbara, og slo seg ned i Venice Beach med sin partner, Hannah, på 20 år, datteren deres, som nettopp fylte 18, og sønnen som er 14. Mens Moore ikke har tatt noen sjanser i å velge sitt bosted - han er en californianer tvers igjennom - har han aldri unngått å ta store risikoer, spesielt i arbeidet sitt. Bare se tilbake til de mørkeste dagene av lavkonjunkturen i 2008.
Med en 3-åring som ruslet rundt i huset og markedene nådde bunnen, bestemte Moore seg for å gå ut på egenhånd for første gang, med sine mange års erfaring som kreativ direktør i moteindustrien på steder som Abercrombie & Fitch og Hollister, for å bygge sitt eget studio. "[Det] var ganske skummelt," sier han om den tiden, "men også spennende, og de neste årene var noen av de mest kreativt givende årene."
Hans neste satsning, å lansere Outerknown med surfing GOAT Kelly Slater, var ikke mindre risikabelt, men brakte ham nærmere hans ultimate visjon: å skape et mer bærekraftig anlagt klesselskap. "Sannlig føltes Outerknown rett fra dag én... Betydningen av merket lå i navnet, og jeg visste fra det øyeblikket at denne reisen ville bli noe helt spesielt."
Outerknown har en dristig visjon, skissert i deres Blå bok ("Det er en ond sannhet i hjertet av klesindustrien. Vi ødelegger planeten”) og 2030 Sustainability Roadmap. De håper å bli "helt sirkulære" innen 2030, med en forpliktelse til å bruke stoff fra resirkulerte eller regenererende materialer og å resirkulere eller gjenbruke alle Ytrekjente klær gjennom partnerskap, for å holde klærne i sirkulasjon så lenge som mulig. Selskapet setter også et stort fokus på hvor nye materialer kommer fra og hvordan de lages, fremhever deres partnerskap med bønder og deres forpliktelse til rettferdig arbeidspraksis. De resulterende produktene, som den populære Teppeskjorte eller Cloud Weave skjorte, er stykker du kan være like komfortabel å kjøpe som å ha på deg.
For Moore handler det om å identifisere de riktige (eller de virkelige) prioriteringene i livet og deretter organisere alt annet - morgenen, familietiden, merkevaren - rundt dem. Vi snakket med Moore om prioriteringene som styrer tiden hans med barna, og valgene de tar sammen.
Hva er din favoritt ting å gjøre sammen som familie?
For det meste bilturer - vi er alle ganske gode i bilen. Partneren min er fra Arizona, så vi drar den veien ofte, og elsker ørkenen. I fjor sommer gjorde vi en biltur rundt Island, som var vår første tur siden pandemien rammet, og det trengte vi alle virkelig. Hodet mitt er der fortsatt. Håper å dra nordover i sommer – Idaho, Montana, Wyoming og Dakotas.
Hvis du har en time selv, hva gjør du?
Surfing, meditasjon eller fotturer.
Hva er ditt favorittplagg eller tilbehør som du eier?
Har bare brukt vintage eller Outerknown i disse dager. Mine favoritt nye Outerknown-elementer ville være mine Chroma teppeskjorter og vaffelstrikkede luer i noen av de solide fargene. Jeg bruker dem daglig. Vært beanie-vær i L.A. i flere måneder, og chroma-teppene passer godt sammen med vintage-jeansene mine. Gjennom Outerknown's Prosjekt Vermont, vi tilbyr gratis reparasjoner på S.E.A.JEANS for livet, og vi har nettopp begynt å tilby restaureringsreparasjoner på vintage-jeans også. Jeg har akkurat fått tilbake noen par som jeg gleder meg til å sette i rotasjon igjen.
Nevn den viktigste ferdigheten du gir videre til barnet/barna.
En takknemlighet for Moder Jord og å behandle henne vennlig.
Gi oss en bok, plate, film eller TV-anbefaling.
Bok: De fire avtalene… Records: Endrer alltid. Foreløpig er alt Velvet Underground, Jonathan Richman eller Tribe Called Quest...
Hvis du kunne gi ett råd til ditt tidligere barnefrie jeg, hva ville det vært?
Datteren min har akkurat blitt 18 år, så barnfri var lenge siden... enklere tider før smarttelefoner. Jeg antar at jeg bare ville sagt til meg selv å bruke mer tid på å nyte freden og roen litt mer. Ikke stirr på skjermer fordi teknologien tar over snart.