Todd Snyder, det dypt innflytelsesrike stilikonet, prøver ikke nødvendigvis å lage klær for Todd Snyder. Til og med når han er mest dadcore - fra stretch-buksebukser med smal passform til Timex-samarbeid, Champion gensere til en enkel dress – den New York-baserte herreklærdesigneren og trebarnsfaren lager ikke klær til pappaer. Det er ikke slik det fungerer.
«Pappa-stil fungerer hvis du ikke er far. Pappa-stil fungerer utmerket på en tenåring eller en 20-åring. Og det er alltid den feilaktige betegnelsen, sier Snyder, hvis klær, dresser og gensere alle har blitt moderne stifter og lett kan gjøre seg fortjent til far-stil-nomenklaturen. "De sier:" Å, pappa-stilen er inne. Jeg antar at jeg er med.’ Nei, det er annerledes for en far. Hvis du er i midten av 40-tallet, midten av 50-tallet, kan du ikke bruke pappa-jeansene og pappa-joggeskoene. Det er en feilbetegnelse."
Så hvem lager Todd Snyder klær til?
Menn som bryr seg om klær. Veteranen til både Ralph Lauren og J.Crew er 11 år og fem butikkfronter inn i sin egen reise med mål om å lage smarte klær av høy kvalitet med en tilbøyelighet til å inspirere tillit til brukeren, enten det er en rullebanemodell på 20 år eller deg, faren som ikke er så mye en far som prøver å forbedre stilen sin, som han er en mann som har på seg kjekke klær. nyter.
«Stil blir oversett. Og det er utfordringen, sier Snyder. "Jeg er her for å virkelig bidra til å rive ned barrierene og gjøre det lettere for gutter å kle seg bedre og stole på det vi gjør. Og det er en større grunn til at vi har butikker: for å gi kunden muligheten til å komme inn og stille spørsmål, prøv ting, føl at de virkelig har en guide som hjelper dem å komme seg gjennom hva det enn er og gjøre det lettere for dem.»
Snyder snakket med Fatherly på en onsdag fra arbeidsplassen knyttet til hans flaggskipbutikk utenfor Madison Square Park på Manhattan. Han tok en pause fra planleggingen av høsten 2023-linjen for å chatte. I bakgrunnen surret staben hans rundt, noen ganger stoppet de for å se hva sjefen holdt på med.
Fortell meg om faren din.
Todd Snyder: Faren min var sivilingeniør i Iowa. Jeg ble født da han gikk på college. Så jeg fulgte alltid med ham når han skulle spille golf og hjalp ham alltid i garasjen.
Han elsket å gjøre alle slags prosjekter. Han studerte industridesign da han gikk på college, og han var alltid veldig flink med hendene; han bygde mange ting. Han bygde faktisk en del av hjemmet vårt og ville gjøre mye nyttig arbeid. Så han var alltid i garasjen og trikset. Så jeg ville alltid sykle med for det og bare være hans sidekick.
Fikslingen, utformingen, byggingen som du så faren din gjennomføre – hvordan tror du det er relatert til det du gjør nå? Det virker som om de to tingene ikke er så forskjellige, i det minste i ånden.
Snyder: Ja, de er veldig like. Jeg hjalp ham alltid. Fra det begynte jeg å gjøre det mer og mer på egenhånd. Jeg begynte å lære å jobbe med tre og jobbe med forskjellige materialer og utstyr - hammere og sager og alt det der. Å lage noe fra bunnen av var spennende.
Jeg husker første gang jeg laget en fotskammel. Og vi hadde denne typen møbler nede i kjelleren som vi alle, altså familien, faren min inkludert, var som: "Gud, jeg skulle ønske jeg hadde en fotskammel som fulgte med møblene." Jeg gjorde det til mitt prosjekt for sommer. Jeg laget en fotskammel i samme design som sofaen var i, og den så veldig fin ut. Men jeg har alltid vært fascinert av at du faktisk kunne lage noe på egen hånd i motsetning til å gå til en butikk og kjøpe det.
Da jeg ble eldre jobbet jeg på fars sivilingeniørfirma. Jeg var en utkastperson, og så tegnet jeg mange ting, og så jobbet jeg faktisk i felten for å sette det opp. Jeg var også landmåler, og jeg ville sette opp layouten på den. Og så jeg har alltid hatt den typen evne til å tenke å designe det og deretter utføre det.
Når det kom til å designe klær, hvordan matet, oppmuntret og støttet faren din disse ideene? Den jakten?
Snyder: Estetisk sett var faren min alltid en tradisjonell type gentleman, vil jeg si. Og han var stolt over å kle anledningen, og han følte alltid at det var et tegn på respekt for hvor enn du skal. Hvis du skal til noens hus for å spise middag eller hvis du skal på en familiefeiring – kle på delen og kle deg for anledningen og ikke bare dukke opp i shortsene og flippene. Jeg husker den typen konstant oppmuntring fra ham til å kle deg best og sørge for at du viser den respekten for hvem det enn er du ser. Og det ga gjenklang og gjør det den dag i dag. Jeg har barn og det ser ut til at de aldri vil kle seg ut, men det er viktig å gjøre det.
Min kone og jeg har bestemt at vi må lage regler for klesdrakt. Min 13 år gamle sønn kler seg som hver dag er gymtime.
Snyder: Faren min hadde på seg en dress og slips hver dag. Han var president og grunnlegger av selskapet hans. Og han har alltid følt at det var viktig å skildre det og ikke bare å vise seg slurvete.
Jeg har jobbet siden jeg var 14 år gammel, enten det var for ham i firmaet hans eller jeg pleide å jobbe på en herreklær butikk, og jeg begynte virkelig å forstå og sette pris på flere klær og bare hvordan du presenterer deg selv bedre.
Hvordan snakker du om å lære eller lære dine egne barn om påkledning og stil? Jeg mener, det virker som du har et enormt bibliotek å jobbe med, men...
Snyder: Vel, jeg tror at lik hvordan far lærte det, er å virkelig få dem til å forstå og sette pris på noen andre som kanskje lage middag til dem eller bruke mye tid på å ha deg i hjemmet deres eller ha deg på middag eller komme til en begivenhet. Noen brukte virkelig mye tid og mye penger. Det er viktig for deg å komme inn, og egentlig er det en flott gest å vise det som "Nei, vi ville virkelig være her."
Det er som om du lager denne vakre middagen og plutselig alle kommer inn som om de går på treningsstudioet eller har på deg flip flops eller går til stranden, så vil du bli litt skuffet. Og jeg tror det er viktig å sette seg inn i deres sted. Så den prøver hele tiden å minne dem på at dette ikke bare er kjøkkenbordet ditt. Dette er noen andre som har lagt mye arbeid i å gjøre noe for deg.
Hvem lærte deg å sy?
Snyder: Fordi jeg alltid har vært veldig flink, tok jeg et hjemmekurs på videregående, så jeg fikk litt syerfaring der. Men så lærte jeg egentlig ikke å sy godt før jeg tok et sykurs i Iowa State. Du må lære plaggkonstruksjon. Så du lærer alle delene, enten det er mønsterfremstilling eller faktisk konstruksjon, hvordan det henger sammen. Så jeg lærte å virkelig sy der.
Og det var et lyn som gikk av. Jeg var akkurat som, "Å, mann, dette er meg." Jeg mener, jeg elsket det fordi jeg hadde alle disse ideene i hodet mitt, og det var jeg kunne få ting til å bli levende veldig raskt, fordi jeg kunne kjøpe stoff og lage et mønster og så lage en plagg. Og innen tre eller fire dager ville jeg ha noe, et ferdig produkt. Og det var mye lettere å få folk til å forstå hva du tenker ved å vise det. Men også egoistisk hadde jeg noe å ha på meg som var veldig interessant.
Etter at jeg lærte å sy, ønsket jeg å bli bedre så jeg kunne komme til New York. Og jeg begynte å jobbe som skredderassistent i en herrebutikk i Des Moines, Iowa, kalt Badowers. Den er ikke der lenger, men den lærte meg hvordan jeg syr og enda mer hvordan jeg samhandler med kunder. Det var bare fantastisk fordi du kunne se utseendet på noens ansikt når de kom til deg med en dress som ikke passet den de kjøper. De er litt som "eh". Etter hvert som du begynner å feste opp ermene og buksene og få det til å se bedre ut, kan du plutselig se dem stå litt rettere opp. Det er en fantastisk opplevelse fordi du virkelig hjelper noen til å føle seg mer trygge på hvordan de ser ut.
Jeg er sikker på at vi alle har samme angst. Det er som når du gjør deg klar til å gå på et arrangement eller en fest eller bare går ut, er det mye angst du må forholde deg til. Og det siste du vil bekymre deg for er hvordan du ser ut. Og det er en fin følelse når du kan få noen til å føle seg bedre, bare om en enkel ting som det.
Jeg ble først oppmerksom på arbeidet ditt på grunn av samarbeidet ditt med Champion.
Snyder: Rundt 2008 ledet jeg J.Crew Men's. Vi prøvde å finne ut hvordan vi kunne få oppmerksomhet og markedsføring, og lede kunder til herreklær fordi på gang J.Crew var veldig mye en kvinnedestinasjon og menn handlet av og til der, men det var ikke som en gå til.
Noe av grunnen til at vi startet i samarbeid var fordi det brakte nye mennesker inn i merkevaren. De vet kanskje hvem Alden er, eller de har åpenbart hørt om Levi's, og de har hørt om Timex. Og vi ønsket å få disse menneskene inn i merkevaren vår, men gjøre noe interessant og nytt som ville endre oppfatningen til begge merkene.
Da jeg forlot J.Crew, tok jeg den samme filosofien inn i mitt eget merke. Jeg ser alltid etter arvemerker som har vært relativt uberørt når det gjelder samarbeid. Da jeg lanserte, ønsket jeg å jobbe med Champion. Brands hadde gjort små små ting her og der, som Supreme, men ingen hadde noen gang bygget et helt undermerke under merkevaren deres. Og vi gjør det fortsatt. Det er omtrent åtte år senere.
Hvorfor gensere?
Snyder: Genseren ble tradisjonelt brukt på banen eller i garderoben. Det var et stykke sportsutstyr. Det var nesten utstyr. Det ville holde deg varm.
Og nå som alt er veldig teknisk og veldig ytelsesdrevet, har genseren blitt det jeansen har blitt. Denim var opprinnelig ment for arbeidsklær og gårdsklær, og det utviklet seg til et moteplagg. Det samme har skjedd med genseren. Genseren har virkelig utviklet seg og overgått og har nå blitt en stift i en manns garderobe.
Det er et lagdelt stykke. Du kan bruke den til stranden. Du kan bruke den under en dress. Du kan bære den alene. Du kan til og med bruke den på treningsstudioet. Men det er mye mer et stilstykke enn det er mer et funksjonelt stykke.
Den store grunnen til at jeg ønsket å jobbe med Champion er fordi de har eksistert siden 1919. De har patent på den omvendte vevingen, som er genseren deres, det er fra 1920 noe. Jeg ville ha den autentisiteten fordi Champion for meg hadde eksistert lenge før Nike, Adidas, you name it. De er opphavsmennene til genseren.
Jeg er veldig interessert i jakt som en måte å handle på. Har du ikke en samling 6000-noe Champion-gensere?
Snyder: [ler] Det er som 2000. Champion var opprinnelig fra Rochester, New York, og etter hvert som de vokste og vokste og deretter gikk gjennom restrukturering og hva har du, skiftet de hender noen ganger. Så det er ikke noe reelt arkiv i seg selv. Men jeg har en samling som jeg vil si faktisk slår Champions egen samling.
Jeg elsker vintage. For meg handler det om jakt. Det er oppdagelsen.
Etter å ha blitt pappa, hva endret seg for deg i stil, men også i syn?
Snyder: Tidslinjen din forkortes på mange måter. Mens du tenker på det umiddelbare og prøver å tenke på å gjøre familien glad og tenker på hva som er nødvendig. Du tenker ikke så mye på fremtiden, men selv om det er noe du tenker på, som "OK, jeg er her for å forsørge denne personen."
Du fjerner litt fokus fra deg selv, der det pleide å handle om deg og venner og å gå ut og familie eller hva som helst. Og nå har du plutselig denne personen og at du må sørge for dem.
Noen ganger blir stilen oversett, vil jeg si stereotypt. Og det er utfordringen. Og det er virkelig derfor jeg er her. Jeg vil bidra til å rive ned barrierene og gjøre det lettere for gutter å kle seg bedre og stole på det vi gjør. Og det er en større grunn til at vi har butikker: å gi den muligheten for kunden å komme inn og spørre spørsmål, prøv ting, føler at de virkelig har en guide som hjelper dem å komme seg gjennom hva det enn er og klare det lettere for dem.
Fotograf: Spencer Heyfron
