Foreldre kjøper sportsdrikker selv om de er dårlige for barn

Foreldre ser ut til å være, av grunner som er både veldig klare og veldig grumsete, å lagre gatorade og lignende sportsdrikker når barna går tilbake til skolen og kommer tilbake på banen. Til tross for at American Academy of Pediatrics og mange andre anerkjente organisasjoner, inkludert staten Connecticut, forsøkte å begrense forbruk av sukkerholdige drikker, opplevde sportsdrikker en økning på 35 prosent i salget i løpet av fem uker før skolen starter. Tallene kommer med tillatelse fra en Nielsen-innsiktsrapport og foreldre som ler i møte med tannbehandlingskostnader og fedmepriser.

"Gitt den nåværende epidemien med overvekt og fedme i barndommen, anbefaler vi eliminering av kaloriholdige drikker fra et godt balansert kosthold," heter det i tjenestemannen. AAP holdning til sportsdrikks, som skiller ut hvilket smaksrikt unntak: lav-fett eller fettfri melk, fordi den inneholder kalsium og vitamin D.

Selv om noen forskning indikerer at unge idrettsutøvere kan ha nytte av kombinasjonen av karbohydrater, protein eller elektrolytter sportsdrikker tilbyr, er disse studiene i stor grad undertall av studier som indikerer motsatte. For de fleste barn som er engasjert i rutinemessige fysiske aktiviteter, oversettes det å få et inntrykk av den fantastiske Gatorade-svetteannonsen bare til tomme kalorier og ekstra

turer til tannlegen. Likevel er all den slurpingen forståelig hvis du ser på markedet. Siden de fleste skoler har faset ut brus fra kafeteriaene og gangene, har drikkevareprodusenter presset på seg sportsdrikker, som har blitt tredje raskest voksende drikkevarekategori i USA etter flaskevann (bra for deg, dårlig for miljøet) og energidrikker (bare generelt ganske dritt) i 2006.

Siden den gang har noen skoledistrikter kjempet politiske kamper om sportsdrikker. Connecticut utestengt dem fra skolene sammen med brus i 2006 og The U.S. Agriculture Department lanserte et initiativ til få Gatorade og lignende drinker ut av skolene i 2013. Men all den lovgivende innsatsen er stort sett meningsløs hvis foreldre uansett skal sende barn med sportsdrikk i ryggsekken.

Likevel, den Nielsen data var ikke bare dårlige nyheter og viser at foreldre i det minste legger mer merke til etiketter. De fant at forbrukerne bruker 37 prosent mer på sportsdrikker som er fri for kunstige søtningsmidler og 19 prosent mer på drikker fri for sukker i den samme femukers tilbake til skolen. Fraværet av kunstige farger og tilstedeværelsen av antioksidantegenskaper økte også salget med henholdsvis 25 og 29 prosent. Og den mest populære varen av alle var epler med 243,5 millioner dollar i salg.

Så det er det.