Mr. Peanut har vært Planters nøtters offisielle maskot i over et århundre, men selskapet bestemte seg for å drepe ham som en såpeoperafigur spilt av en skuespiller som vil ha mer penger.
Det er et sterkt argument for at Mr. Peanut fortjente å dø – han er en røverbaron fra den forgyldte tidsalder som tar til orde for steking, salting og spising av sitt eget slag. En hensynsløs kannibal er ikke en stor maskot når du tenker på det, men det var et markedsføringsstunt og ikke et prinsipielt standpunkt som førte til hans bortgang.
"Nyheten" brøt i går med et innlegg på Twitter, det foretrukne hjemmet for merkevarer som prøver å være provoserende.
Det er med tunge hjerter vi bekrefter at Mr. Peanut har dødd 104 år gammel. I den ultimate uselviske handlingen ofret han seg selv for å redde vennene sine når de trengte ham mest. Vennligst vis respekt med #RIPeanøttpic.twitter.com/VFnEFod4Zp
— The Estate of Mr. Peanut (@MrPeanut) 22. januar 2020
Sammen med denne tweeten – som fikk svar fra mange andre merkekontoer – sendes selskapet
Når en beltedyr kommer inn på veien, svinger Mr. Peanut av en klippe og trioen ender opp med å holde fast i en gren for kjære liv. Det kan ikke holde hele vekten deres, og Mr. Peanut tar den uselviske beslutningen om å gi slipp.
Tilsynelatende vil Planters sende en annen reklamefilm i løpet av spillets tredje kvartal, muligens Mr. Peanuts begravelse.
Vil dette faktisk få folk til å kjøpe flere nøtter? Hvem vet! Men hvis målet er å få flere til å snakke om merkevaren din, så er titusenvis av likes og visninger kampanjen tiltrekker seg sammen med artikler som dette er tegn på at den har fått en god start.
Selvfølgelig føles det som en langsiktig risiko å drepe karakteren som er synonymt med merkevaren din, selv om det får deg litt kortsiktig oppmerksomhet, så vi ville ikke bli overrasket om Mr. Peanut gjør en mirakuløs retur eller om det er en etterfølger - Mrs. Peanøtt? Baby Peanut? - klar til å ta styret.
