Vans joggesko har vært utrolig populære siden selskapets dekksko debuterte på begynnelsen av 1970-tallet, og ble plutselig allestedsnærværende i Sør-California. Og med god grunn: De komfortable, pene skoene skal skatekultur hva Converse All-Stars er for basketball og punkkultur. De går med alt. De er rimelige. Og ifølge nye data om skosalg er de tilbake i stor stil. Salget av Vans steg hele 35 prosent siste kvartal ettersom selskapet fant måter å gjøre det på målrette mot små barn, ungdomsskolebarn, hypebeaster, og ja, til og med pappaer.
"Det er en lang arv rundt livsstilen i California... De fleste som kjøper Vans har ikke en anelse om hvordan man skateboard," Matt Powell, en sportsindustrianalytiker ved markedsundersøkelsesfirmaet NPD Group. Fortalte CNN penger.
Bare i fjor steg salget av Vans med 19 prosent. Det sterke siste kvartalet har til og med fått selskapet til å øke sin forventede salgsvekst i år til 15 prosent. Alt dette går uten å merke seg det faktum at et flertall av Vans sko og joggesko bare koster mellom $50 og $75. Det er vilt når du tenker på det faktum at en Nike-sko i gjennomsnitt vil selge for ca
Den store økningen i Vans’ popularitet har vært knyttet til et par ting. Som Powell antyder, har ideen om at atletisk slitasje er begrenset til faktiske idrettsutøvere blitt en saga blott. For det andre har yngre millennials og medlemmer av generasjon Z en altoppslukende lidenskap for tidlig 1990-talls nostalgi. Dette er ikke en subtil ting. Selskaper som Supreme, Palace og Fucking Awesome er Instagram-berømte nettopp fordi de låner fra estetikken som informerte kule ungdomsskoleelevers beslutninger om å handle tilbake til skolen i 1993, da skatekulturen eksploderte landsdekkende.
"Vi husker alle vår første rockekonsert, vårt første kyss," sa Global merkevarepresident Doug Palladini. "Når du tar på deg Vans, bringer det deg tilbake til den følelsen."
Hva betyr det for gutter som pleide å ha varebiler på den tiden, men som har byttet dem mot loafers eller New Balance? At det er på tide å grave tilbake i skapet. Det er på tide å sette på klassikerne igjen.
