Hvis du noen gang har gått inn i en Trader Joe's og kranglet til rasistiske produktetiketter som "Trader Ming's", "Arabian Joe" eller "Trader Jos"é,” du kan være enig med de over 2500 personer som har signert en Change.org på tidspunktet for innlegget av denne artikkelen begjæring oppfordrer Trader Joe's til å ommerke noe av det etniske Produkter.
Begjæringen, som ble startet av 17 år gamle Briones Bedell, sier: "Vi krever at Trader Joe's fjerner rasistisk merkevarebygging og emballasje fra butikkene sine." og legger til at "Dagligvarekjeden merker noen av sine etniske matvarer med modifikasjoner av 'Joe' som motsier en fortelling om eksotisme som opprettholder skadelig stereotyper."
Det ser ut til at begjæringen potensielt kan skape noe hast for selskapet, siden det ser ut til at Trader Joes ledere vil fjerne nevnte etiketter snart. I en uttalelse sier selskapets PR-direktør Kenya Friend-Daniel skrev,"Selv om denne tilnærmingen til produktnavngivning kan ha vært forankret i et letthjertet forsøk på inkludering, erkjenner vi at det nå kan ha motsatt effekt – en som er i strid med den innbydende, givende kundeopplevelsen vi streber etter å skape hver dag.» Venn-Daniel la til, "Med dette i tankene tok vi beslutningen for flere år siden å bare bruke Trader Joes navn på produktene våre går videre."
Selv om det fortsatt er produkter med disse etikettene i hyllene, de New York Timesskriver at selskapet jobber med å oppdatere dem. Når vil Trader Joe være ferdig med dette? Det er TBD, tilsynelatende.
Men hvorfor brukte Trader Joe's rasistisk merkevarebygging i utgangspunktet? EN Disney ride vagt hadde noe med det å gjøre. I begjæringen påpeker Bedell at den opprinnelige Trader Joe-butikken hadde: "Et nautisk tema og det ble drevet av folk som ble beskrevet som "handlere på det åpne hav." På den tiden, Joe [Coulombe, selskapets grunnlegger] hadde lest en bok kalt "White Shadows in the South Seas", og han hadde vært på Disneyland Jungle Trip-turen, og det hele bare... smeltet sammen."
Hmm. Bedell legger til at skjortene med tropisk tema som selskapets besetningsmedlemmer har på seg også har en lumskhet, "Til denne dag, Trader Joe's Crew-medlemmer anser seg selv som "handlere på kulinariske hav" og er kjent for sine lyse skjorter med tropisk mønster." Jepp.
Denne begjæringen kommer omtrent samtidig som andre matvaremerker som tante Jemima og onkel Ben's reimaginer produktene sine for ikke å opprettholde rasistiske bilder og Disney Verden kunngjør at det vil endre seg den problematiske turen «Splash Mountain» som var basert på en fryktelig rasistisk Disney-film, Sørens sang.
