En ny Pediatri studie publisert på mandag fant at et overveldende flertall av matvarene vises i sportssponsorannonser er usunne. Studien fant også at bare mer enn halvparten av drinkene i de samme reklamene er sukkerforsterket.
De studere har som mål å forstå sammenhengen mellom usunn mat og reklame for sportssponsorater, samt hvordan disse koblingene kan ha en dårlig innflytelse på barnas matvalg.
For å fullføre studien, valgte forskere de "ti sportsorganisasjonene med flest 2-17 år gamle seere av TV-arrangementer i 2015." De målte da sponsing etter beregne antall tilfeller der organisasjonens navn eller logo ble vist «i annonser som promoterte sponsing av mat og/eller alkoholfrie drikkevarer» fra 2006 til 2016. Forskere vurderte deretter helsekvaliteten til disse matvarene og fant at 76 prosent av matvarene vist i reklame for sportsorganisasjoner er usunn, og at litt over halvparten av "alkoholholdige drikker var sukkersøtet"
Teamet bak studien hadde strenge kriterier for å inkludere en annonse i sin forskning: det hadde vært noe som koblet sporten til produktet. For eksempel kunne et selskap ikke bare annonsere nachosene sine under en fotballkamp; annonsen må spesifikt knytte NFL til det faktiske produktet. Selv om teamet ønsker å forstå hvordan utbredelsen av denne usunne maten vil påvirke barnas spisevalg, er Marie Bragg – den viktigste forfatter av studien og en professor ved Institutt for befolkningshelse ved NYU School of Medicine – er ikke sikker på hvem som skal skylde på.
– Det er en unik dynamikk mellom idrettsorganisasjonene og næringsmiddelbedriftene, og det er vanskelig å vite hvem som skal ta mer ansvar for problem eller om begge organisasjonene – både idrettsorganisasjoner og matbedrifter – bør ta likt ansvar,” sa Bragg i et intervju med Fox 2. "Jeg er ikke helt sikker på hva svaret er."
Hershey's og Pepsi var to av de mer kjente merkene som ble navngitt i studien. Mens begge innrømmer at de har gitt ut sportssponsorannonser tidligere, hadde hvert selskap sin egen grunn til å tro at annonsene deres ikke potensielt skadet barn.
Som svar på studien bemerket Hershey at sport er intergenerasjonell, men at alle involverte vet at deres "produkter er en godbit." Pepsi på den annen side unngikk å diskutere hvorvidt annonsene deres kunne ha noen effekt på barn ved å ta opp sin deltakelse i Barnas mat- og drikkereklameinitiativ, som gjør det slik at selskapet ikke annonserer til barn under 12 år.
Studien bestemmer faktisk ikke hvor stor innflytelse på plasseringen av enkelte sponsede annonser har på barn, og det kvantifiserer heller ikke tilstedeværelsen av annonser som ikke bruker bevegelige bilder som reklametavler. Dessuten består målgruppen for sport overveldende av voksne, ikke barn. Men for noen fagfolk er det irrelevant.
"Matannonsører og atletiske organisasjoner har lenge hatt et usunt forhold, noe som antyder at hvis du er fysisk aktiv, kan du spise hva du vil," sa Dr. David Ludwig, en ekspert på forebygging av barns fedme. "Beviset er at svært få barn realistisk noen gang kommer til å nå så høye aktivitetsnivåer at de kan løpe unna et dårlig kosthold."
Uavhengig av målgruppen fant studien at den nærheten barna har til de sponsede annonsene fortsatt er ganske svimlende. NFL har flest mat- og drikkesponsorer, samtidig som de har flest ungdomsseere. Selv om effekten av annonsene ikke er kjent ennå, vil man anta at lederne finner dem påvirkende, i det minste nok til å gjøre dem like utbredte som de er.
