Toys 'R' Us comeback er offisielt i gang, men ikke forvent at de nye butikkene er noe som de du husker.
Tru Kids Brands, selskapet som nå kontrollerer Toys ‘R’ Us og Babies ‘R’ Us, annonsert at det vil åpne to nye butikker i tide til høytiden. I et joint venture med b8ta, en programvaredrevet opplevelsesforhandler, åpner selskapet butikker på The Galleria i Houston og Westfield Garden State Plaza i Paramus, New Jersey.
Richard Barry, administrerende direktør i Tru Kids, sier at den nye innsatsen vil skape "en ny, svært engasjerende detaljhandelsopplevelse designet for barn, familier og for å passe bedre inn i dagens detaljhandelsmiljø."
Det betyr at de nye stedene vil være ganske forskjellige fra de 800 vidstrakte emporiene som lukket i kjølvannet av Kapittel 11 konkurs selskapet gikk inn for nesten to år siden. De vil være mye mindre - 6 500 til 10 000 kvadratmeter i stedet for 40 000 - og fulle av minibutikker som drives av for å bli annonserte leketøysmerker i stedet for hyller i hyller i hyller.
De nye butikkene vil ha interaktive arrangementer og aktiviteter hver dag og inkluderer en åpen lekeplass hvor Giraffen Geoffrey selv vil dukke opp.
"Vi er glade for å bringe tilbake Toys 'R' Us på en oppslukende måte, fokusert på å skape en morsom og engasjerende opplevelse for barn – og voksne også," sa Phillip Raub, medgründer og president i b8ta.
Raubs selskap vil samle inn data i butikkene som Tru Kids Brands håper vil tillate det å ta smartere beslutninger når det prøver å gjenoppbygge forholdet til leketøysmerker som ble brent av butikkstengningene.
Tru Kids planlegger å åpne ti flere butikker i USA i 2020, hvorav en kan være et flaggskip i New York eller California, ifølge CNBC.
Hvis de lykkes, kan vi se på en helt ny generasjon Toys 'R' Us-barn.
