Vel, dette er desperat. I et forsøk på å redde varemerket deres fra skyttergravene til vanlig språk, ga det juridiske teamet med borrelås ut en musikkvideo i hovedsak ber alle om å slutte å bruke deres varemerkebeskyttede uttrykk for å beskrive lignende, ikke-borrelåslukkinger og festemidler. Hvis du noen gang har hørt en sang der noen sitter på knærne og ber om hjelp - eller ønsket å høre bedriftsadvokater forbanne i en uttalelse fra selskapet - er dette stort sett det.
Først litt bakgrunn. Borrelås ble oppfunnet i 1941, men selskapet mistet patentet på produktet på 70-tallet. Dette åpnet markedet for mange konkurrenter. Det de ikke mistet var varemerket på navnet. I løpet av årene ble imidlertid "borrelås" en fangst frase for å beskrive enhver uklar festeanordning, uavhengig av om den ble laget av selskapet selv.
Når et produkt blir "generisert" som dette, mister det sin varemerkestatus. For eksempel er ingen i stand til å varemerke ordet "datamaskin", fordi det ikke refererer til et merke, men et produkt på markedet. Problemet er at borrelås er et varemerkebeskyttet merke - det er bare at folk ikke tenker på det som sådan. Juridisk ressurs
Nå bringer dette oss tilbake til musikkvideoen. Teamet på borrelås skapte det hele som en tungen på kinnet måte å bønnfalle publikum om å si "krok og løkke" i stedet for firmanavnet.
Selskapssangen er ingenting om ikke selvbevisst. På et tidspunkt holder ‘advokatene’ i musikkvideoen opp krok-og-løkkefester og synger: «This is a hook and a loop, this one’s a hook, this one’s a loop. Du kaller det borrelås, men vi forteller deg, dette er en jævla krok og løkke.»
Ikke bare gjør de dette for seg selv, minner teamet oss om, de gjør det også for alle de andre merkene før dem. "Så vær så snill, husk: hvis du trenger noe å rydde opp i sokkene, gjør det med blekemiddel og ikke med (pip). Hvis du har blod fra en bu-bø du har laget, er dette en bandasje og ikke et (pip). Hvis du trener med noen du dater, er det trening og ikke (pip). Jeg vet at det er morsommere å si det med bløt, men hvis du fortsetter å si det, forsvinner varemerket vårt.» Det er det faktisk ganske smart: låtskriverne stolte på det faktum at vi alle refererer til produktene med deres "bleeped" merkenavn.
Om innsatsen deres vil lykkes eller ikke, hvem vet (de har til og med satt opp en dedikert e-post for å stille inn flere spørsmål: [email protected]). Kanskje skapte de en bevegelse, kanskje skapte de bare en sang som vil sette seg fast i hodet ditt i noen dager. Be i det minste barna om å løsne borrelåsene på skoene. Jada, den har ikke samme snap til seg. Men hvis dette deprimerende utstillingsvinduet er noen indikasjon på deres desperasjon, bør vi gi borrelås-folket en pause.
