På Saturday Night Live denne uka, vert Donald Glover sette sine sosiale medier ferdigheter til å jobbe med å komme opp med bildetekster for Barbies personlige Instagram-side for å imponere Mattels Senior VP of Barbie Social Media, spilt av Kenan Thompson. SNL har hyllet Barbie før – Kristin Wiigs minneverdige inntrykk skapte bølger – men aldri dukkemarkedsføringsindustrien. Det var en merkelig vri, og det ble merkeligere da Glover, som spilte tekstforfatter, ga noen veldig seriøse, veldig bokstavelige og veldig mørke forslag.
Et av bildene viste Barbie poserte som om hun snakket i telefonen med valpen sittende på gulvet til høyre for henne. Mens de to andre intervjuobjektene kom med enkle forslag ("Jeg kan ikke finne hunden min!" og "Jeg er Barbie!") begynte Glover å bygge en fortelling om tap og separasjon. Plutselig var Barbie i sorg og kunne ikke møte opp med de vakre vennene sine.
"Hei. Jeg er så lei meg for å gjøre dette, men jeg vil ikke være i stand til å komme på festen," sa karakteren hans. "Jeg kan bare ikke. Jeg kledde meg helt opp, men jeg kan bare ikke rokke ved denne funken jeg er i. Jeg friker ut. Jeg er tilbake til å tenke på den jenta fra fire år siden. Jeg vet det høres sprøtt ut, men jeg tror hun prøvde å fortelle meg noe. Jeg beklager, jeg står fast. Uansett, ring meg når du kan. Å, jeg beklager, dette er Barbie. Men du visste at du har oppringer-ID. Jeg er så dum, farvel."
Dette forslaget var ikke i tråd med Mattels normale Barbie-strategi for sosiale medier, som sterkt understreker gode vibber.
Hei solskinn! Ingenting er bedre enn en stranddag. ☀️ #barbie #barbiestyle
Et innlegg delt av Barbie® (@barbiestyle) på
Det skisserte klimakset med Glover som antydet at Barbie kan være midt i en eksistensiell krise utløst av oppdagelsen av at hun faktisk er en dukke. I hovedsak satte Glovers karakter, gitt muligheten til å pitche ufarlig kopi, handlingen til Westworld. Som det showet var tonen beksvart.
Da han så på et bilde av Barbie som beundrer en solnedgang, tilbød Glover en perle: "Dette er den første og siste dagen i mitt liv."
