117. rocznik Targi zabawek w Nowym Jorku odbył się w ten weekend w Javits Center na Manhattanie. Okazją dla producentów zabawek do obejrzenia swoich najnowszych i najlepszych produktów na nadchodzący rok, w tegorocznym pokazie wzięło udział ponad 1000 sprzedawców jako a także oszałamiający koktajl postaci w kostiumach, pokrytych brokatem znaków, figurek naturalnej wielkości, ćwierkającej elektroniki i kidfluencerów na kidfluencerzy. Były wypchane zwierzęta. Były zestawy do kodowania. Były zabawki rozszerzonej rzeczywistości. Był występ zespołu Trolls. Shaq był tam w imieniu Tonka Trucks, ale poszedł do stoiska Care Bears, bo czemu nie?
Pomimo technicznego szaleństwa targów zabawek, pokaz działa jak barometr dla przemysłu zabawkowego – i prezentuje większe trendy w szerokim świecie zabawy. Oto więc 11 głównych propozycji z Toy Fair 2020.
Co stare znów jest nowe
Nostalgia po raz kolejny była siłą napędową wielu wydań zabawek dużych marek. Hasbro przywrócił grę zakupową Mall Madness z lat 80., która zawiera trójwymiarową planszę do gry dwupiętrowego centrum handlowego a także gry Tiger Handheld Electronic z takimi tytułami jak The Little Mermaid, Transformers, X-Men i Sonic the Hedgehog 3. Zadebiutował zmodernizowany Etch-a-Sketch, tym razem wyposażony w sferyczną planszę, która pozwala graczom na rysowanie okręgów. Były też powroty G.I Joe, figurki retro z Gwiezdnych Wojen, nowe figurki Transformers, które zbiegają się z niedawno ogłoszonymi
Animatronika wszędzie
Podczas gdy Baby Yoda Hasbro, czyli Dziecko, było animatronicznym ulubieńcem serialu, wielu producentów zabawek zadebiutowało własnymi podobnymi dziełami. Hasbro wypuściło kilka innych dodatków do swojej linii FurReal, w tym FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, która ma ponad 70 dźwięków i wchodzi w interakcję nie tylko z twoim dzieckiem, ale także z własnymi dziećmi (przychodzi z trzema małymi joeyami i reaguje na nie w bardzo opiekuńczy sposób). Skyrocket Toys zadebiutował Moji, Lovable Labradoodle, który zawiera ponad 150 dźwięków/ruchów i 10 sztuczek do nauki, w tym przybijanie piątki i mówienie. Był nawet „pies” robota o imieniu Squeakee, który wygląda jak zwierzę balonowe w stylu Jeffa Koonsa i ma ponad 50 dźwięków i interakcji. Nawet małe dzieci mogą wziąć udział w akcji dzięki takim wydaniom, jak V-Tech Explore & Crawl Elephant, który, cóż, czołga się, macha uszami, świeci i ma ponad 45 piosenek i dźwięków. Słoń zachęca dzieci do chodzenia i czołgania się za nim, a także uczy dzieci o kolorach i kształtach. Zabawki stają się bardziej inteligentne
Dziwny okres półtrwania w rozszerzonej rzeczywistości
Lata po debiucie pierwszych zabawek z rozszerzoną rzeczywistością, AR pozostaje prawie wszechobecna na targach zabawek. Ma to pewną cechę „próbowania, by przyszło, by się przydarzyło”. Jak przekonało się wielu rodziców, zintegrowane zabawki w stosunkowo krótkim czasie stają się zabawkami cyfrowymi lub fizycznymi. Chociaż zaawansowane technologicznie zabawki i, bądźmy prawdziwi, gry wideo, nigdzie się nie wybierają, niewygodne mariaż cyfrowego projektowania UX z projektowaniem zabawek materiałowych wydaje się skazany na złe zakończenie. Im szybciej tym lepiej.
Posłuchajmy tego dla świata
Nic dziwnego, że zrównoważony rozwój był dużym impulsem dla wielu firm produkujących zabawki. Mattel, który niedawno ogłosił obietnicę osiągnięcia pełnego zrównoważenia środowiskowego do 2030 roku, zaprezentował nową wersję klasyczna zabawka Fisher-Price Rock-A-Stack wykonana w całości z tworzyw sztucznych pochodzenia roślinnego i zapakowana w 100 procentach z recyklingu/pozyskiwania ze zrównoważonych źródeł materiał. Firma L.O.L Surprise!, która niedawno ogłosiła współpracę z firmą zajmującą się gospodarką odpadami TerraCycle, porzuciła wiadomość, że do 2021 r. wszystkie ich opakowania będą ulegać degradacji. Zawsze ekologiczne Green Toys wypuściło trzy nowe zabawki — plan strażacki, ciężarówkę sortownika kształtów i samolot transportowy — z których każdy jest wykonany nie tylko w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu, a także z BPA-, ftalanów- i Bez PCV. Oto prawda: niektóre firmy poczyniły duże postępy; inni ogłosili inicjatywy, które tylko sprawiały wrażenie, że zmierzają w kierunku zrównoważonego rozwoju. Mimo to na prawie wszystkich stoiskach widoczny był nacisk na inicjatywy środowiskowe.
Blind Bags, Blind Bags Wszędzie
Nazwij to LOL Surprise! efekt: pomimo skupienia się na zrównoważonym rozwoju na całym świecie, wielu, wielu producentów zabawek wypuszcza lub wypuszcza zabawki w stylu ślepych torebek — te, które przychodzą w plastikowych pojemnikach i mają plastikowe torby pełne plastikowych akcesoriów i papierowego farszu i plastikowego plastiku Plastikowy. Chociaż tak, dzieci z pewnością lubią otrzymywać niespodziankę, w której może znajdować się wiele fajnych przedmiotów, te zabawki są w większości ćwiczeniem na marnotrawstwo.
Płeć wszystkiego i niczego
Ewolucja zabawy płciowej przyniosła dwie konkurujące ze sobą trajektorie. Podczas gdy wiele marek kontynuowało lub wprowadzało innowacyjne podejście do zabawek neutralne pod względem płci (Fire House Plan Toys to zasadniczo domek dla lalek, który nie jest binarny; Zestaw silnikowy Brio Builder zachęca do budowania bez sygnałów płci; duży szpital Playmobil jest niepłciową udawaną zabawką naszych marzeń), marsz w celu ujednolicenia gry przez wiele innych marek trwał i stał się bardziej ekstremalny. Kilka jeździków i ciężarówek do zabawy, przerażające kostiumy i zabawki STEAM były wyraźnie skierowane do chłopców, ale to dziewczęce rzeczy stały się jeszcze bardziej dziewczęce. Stroje baletowe były tak obszerne i koronkowe, wyglądały jak dziwaczna bielizna, głowy do zabawy miały wymienne peruki, a makijaż wykraczał poza najbardziej przesadny wygląd konkursowy. podczas gdy torebki do makijażu były sprzedawane coraz młodszym dziewczynom – podczas gdy 6-letnie dziewczynki chodziły po pobliskim wybiegu z nieco bardziej modelową techniką niż było wygodny. Lepsze marki idą bardzo we właściwym kierunku, rozumiejąc, że dzieci muszą odkrywać swoje zainteresowania, czy to opiekuńcze, czy rozwiązujące problemy; inne marki, nie tak bardzo.
Przejście do inkluzywności
W ciągu ostatnich kilku lat inkluzywność w zakresie zabawek poprawiła się na kilku frontach. W tym roku nie było inaczej. Wielu sprzedawców prezentowało zabawki o różnej różnorodności etnicznej, możliwościach fizycznych i wyglądzie. Mattel, na przykład, nadal urozmaicał Barbie, włączając kilka nowych, różnorodnych lalek do swojej linii Fashionista. Zadebiutowali lalką z bielactwem skóry. Był tam Ken z długimi włosami, Afroamerykanka Barbie z naturalnymi włosami i druga Barbie bez włosów. Na przykład ludzie zabaw z Playmobil, Magformers i Manhattan Toys pokazali lalki i postacie o różnych odcieniach skóry. To dobra wiadomość dla dzieci, które nie widziały siebie w zabawie.
Opór IP
Marvel, DC Comics, Star Wars i Minions są tak przytłaczająco obecne na Toy Fair, że łatwo przeoczyć fakt, że wiele marek idzie w drugą stronę. Może nie z wyboru — licencjonowanie jest szalenie drogie — mniejsze marki ograniczają swoje zabawki do podstawowej funkcjonalności, a niektóre posuwają się nawet do wyeliminowania koloru. Dzieje się tak, ponieważ nastąpiło wydrążenie własności intelektualnej klasy średniej. Jeśli nie jest częścią Sojuszu Rebeliantów lub Inicjatywy Avengers, branding prawdopodobnie nie jest wiele warty. Dobrą wiadomością dla rodziców i dzieci jest to, że oznacza to, że jest więcej zabawek stojących samodzielnie, sprzedawanych na zasadzie funkcjonalności, a nie dodatkowej zawartości lub postaci.
Głębokie cięcia zwierząt
Zawsze będą tam zwierzęta o wielkim imieniu. Na rynku zabawek panuje hoss na niedźwiedzie, kucyki, dinozaury i koty. Ale na scenie zaczynają pojawiać się mniej znani członkowie Kingdom Animalia. Były zabawki z kolczatkami i aksolotlami. Były tam aligatory, nasycone hipopotamy i modliszka z Breyer. Rewolucja metazoiczna jeszcze nie nadeszła, ale nadchodzi.
Powrót najlepszej zabawki
Każdego roku najlepszą zabawką na targach Toy Fair jest wyglądające na zmęczone laboratorium zajmujące się ochroną na froncie. W tym roku wydawał się szczególnie zniechęcony dziwacznym pokazem na wybiegu, na którym pojawiły się napięte uśmiechy intensywnie trenowanych sześciolatków. Spojrzał na te młode modelki z głębokim zrozumieniem w oczach. Nie potrzebują olśniewających ubrańwydawało mu się, że muszą mnie zabrać na spacer. Nie źle.
