Toksyczna męskość jest atakowana. Kultura, która normalizuje nękanie kobiet i rozwiązywanie problemów poprzez przemoc, została zakwestionowana przez wszystkich, od Bear Gryllsa po Amerykańskie Stowarzyszenie Psychologiczne. Teraz Gillette dodaje swój głos do refrenu z potężna nowa reklama.
Spot rozpoczyna się od mężczyzn patrzących w lustro zestawionych z dźwiękiem z doniesień prasowych #MeToo. Narrator odwraca hasło Gillette i pyta: „Czy to najlepsze, co może dostać mężczyzna?”
Pojawiają się obrazy cyberprzemocy, szowinistycznych sitcomów, przesyconych seksualnością reality show i prawdziwego kutasa męskiego dyrektora generalnego. Dwóch chłopców szamoczących się na podwórkowym grillu, obserwowanych przez szereg dziesiątek mężczyzn za grillami, którzy zgodnie mówią „chłopcy będą chłopcami”.
„Ale w końcu coś się zmieniło” – mówi narrator i widzimy szachownicę prezenterów wiadomości zgłaszających historie o molestowaniu seksualnym. Wcześniej hałaśliwa publiczność sitcomów zostaje skarcona.
Faceci zaczynają bronić tego, co słuszne: pomagać dzieciakowi ściganemu przez łobuzów, powstrzymywać przyjaciela przed nękaniem kobiety i rozbijać złom na podwórku. „Ponieważ chłopcy oglądający dzisiaj będą mężczyznami jutra” – mówi narrator, gdy widzimy ujęcia chłopców, które odzwierciedlają tych mężczyzn u góry reklamy.
Reklama została obejrzana ponad trzy miliony razy w mniej niż dwa dni. Jest to część kampanii „The Best Men Can Be”, serii 1 miliona dolarów darowizn rocznie przez trzy lata na rzecz organizacji non-profit, których praca jest zgodna z celem. Pierwszy? Chłopcy i Dziewczęta Klub Ameryki.
Możesz być pesymistą co do skuteczności kampanii i cynicznym jeśli chodzi o szczerość firmy. Mimo to pocieszające jest to, że tak duża firma uważa, że to sprytny ruch PR, aby rzucić wyzwanie toksycznej męskości.
Miejmy nadzieję, że popularność reklamy zachęci inne firmy, szczególnie te, które odgrywają rolę w utrwalaniu tego nonsensu, do ponownego przemyślenia swojego podejścia i podjęcia podobnych wysiłków.
