Nieszczęsny tata będzie stereotypem z przeszłości — przynajmniej będzie w brytyjskich reklamach. ASA, czyli Advertising Standards Authority, orzekł niedawno, że reklamy wymuszające stereotypy dotyczące płci mają być: Zakazany w Brytanii. Jeden z problematycznych przedstawień? Reklamy przedstawiające mężczyzn „próbujących i nieudanych” wykonywania „prostych zadań rodzicielskich lub domowych”.
ten JAK ma na celu „regulowanie treści reklam, promocji sprzedaży i marketingu bezpośredniego w Wielkiej Brytanii” poprzez badanie „skarg składanych reklamy, promocje sprzedaży lub marketing bezpośredni.” W tym przypadku odnosi się to do dziesięcioleci wzmacniania stereotypów tradycyjnych ról płciowych w reklamach.
ASA badanie pokazał, że takie reklamy mają na młodych i starych. „Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że małe dzieci szczególnie potrzebują ochrony przed szkodliwymi stereotypami, ponieważ są bardziej skłonne do internalizacji wiadomości, które widzą” – czytamy. „Istnieją jednak również znaczące dowody na potencjalną szkodę dla dorosłych we wzmacnianiu już zinternalizowanych komunikatów o tym, jak powinni się zachowywać i wyglądać ze względu na swoją płeć”.
Kategorie identyfikujące stereotypy, jak nakreślono w badaniu, obejmują sześć obszarów, które przedstawiają restrykcyjne lub hamujące interpretacje tego, jak mężczyźni i kobiety powinni zachowywać się i być. Nowe przepisy są zakorzenione w istniejącym prawodawstwie, które zabrania nadmiernej seksualizacji kobiet i przedstawiania nierealistycznego ciała standardów, ale zamiast tego skup się na kategoriach „roli” i „cech charakterystycznych” stereotypów płci w reklamach, a nie „seksualizacji” i "obraz ciała."
„Wiele słyszeliśmy o skumulowanym efekcie reklam, które same w sobie niekoniecznie stanowią problem, ale budują silne przesłanie z biegiem czasu na temat tego, jak dzieci i dorośli powinni wyglądać lub zachowywać się ze względu na swoją płeć” – badanie wyjaśnione.
Badania wskazują, że powtarzanie się portretów przedstawiających, jak mężczyźni są kiepscy w obowiązkach domowych, a kobiety stale sprzątają po tym, jak ich dzieci tworzą fałszywe wyobrażenia dla dzieci i dorosłych na temat tego, jak wygląda „normalne” zachowanie płciowe lubić.
W Stanach Zjednoczonych reklamy mają długą historię przedstawiania mężczyzn – zwłaszcza ojców – nie wykonujących prostych lub przyziemnych zadań, takich jak zdrowe odżywianie lub ubierają się. Reklamodawcy i firmy z pewnością lekceważą ideę nieudolnego ojca, zamiast tego skupiają się na promocji bardziej wszechstronny i aspiracyjny wizerunek ojców. Miejmy nadzieję, że trend się utrzyma.
