Każdego dnia w USA osiem dzieci zostają przypadkowo zabite lub zranione przez rodzinny pożar, co oznacza, że broń, która im zaszkodziła pochodziły z wnętrza ich domu. Teraz organizacja non-profit stojąca za kultowymi hasłami, takimi jak „przyjaciele nie pozwalają znajomym jeździć po pijanemu” i „tylko ty możesz zapobiec pożarom lasów”, ma połączył się z Brady Center, aby zapobiec przemocy z użyciem broni palnej w ramach kampanii mającej na celu zakończenie przypadkowych obrażeń spowodowanych przez broń palną pod nazwą „Koniec rodziny Ogień."
Kampania rozpoczęła się w środę i zamiast skupiać się na posiadaniu broni, kładą nacisk na bezpieczne przechowywanie broni. Termin „pożar rodzinny” jest grą z przyjaznego ognia, który polega na tym, że osoba zostaje zabita przez kogoś po swojej stronie w ogniu bitwy. Pożar rodzinny odnosi się do strzelanin, które powodują obrażenia lub śmierć i dotyczą źle przechowywanej lub używanej broni znalezionej w domu.
„Rozumiem, że rodziny posiadają broń, ponieważ chcą się chronić” – powiedział Hector Adames, opiekun dziecka, które przypadkowo zginęło bawiąc się bronią. „Jeśli jednak masz w sąsiedztwie nieodpowiedzialnego właściciela broni, twoja społeczność nie jest bezpieczna”.
Mimo że niebezpieczeństwo wydaje się dość oczywiste, wciąż ponad cztery i pół miliona dzieci mieszka obecnie w domach z co najmniej jeden pistolet, który jest zarówno załadowany, jak i odblokowany, a kiedy w grę wchodzą małe dzieci, nic nie jest oczywiste. Nie wspominając o tym, że ponad 70 procent dzieci, które mieszkają w domu z bronią, wie, gdzie ta broń jest.
The End Family Fire pokazuje małego chłopca pytającego ojca o broń, którą trzymają w domu. W miarę upływu czasu w reklamie jego pytania stają się coraz bardziej celowe, zaczynając od pytania „czy mamy broń?” do niego mówiącego ojcu, że wie, gdzie jest broń i kule. Dziecko nawet zdradza kilka sposobów, w jakie mógłby go użyć, subtelnie odwołując się do rozmowy wokół strzelanin w szkole. Jednak kampania to dopiero początek, a według dyrektor naczelnej Ad Council Lisy Sherman, długowieczność jest kluczowa.
Powiedziała New York Times: „Koncentrujemy się na problemach na dłuższą metę, a kiedy się nimi zajmiemy, naszym celem jest pozostanie na tym, dopóki problem nie zniknie”.
