Rodzina zawsze była fundamentalną częścią komercyjne doświadczenie Super Bowl i nie trzeba zbyt wiele wglądu, aby zrozumieć, dlaczego. Mamy i tatusiowie stanowią ogromną część naszego kraju, a kiedy widzą wersję siebie w telewizji chętniej połączą się z marką i kupią dowolny chip, piwo lub samochód sprzedany. Korzystanie z tego uniwersalnego doświadczenia to Reklama 101.
Rodziny zostały w większości pominięte w tegorocznych reklamach Super Bowl, na rzecz rapowania celebrytów, zwiastunów przebojowych filmów i, z jakiegoś powodu, głosu dr. Martina Luthera Kinga, aby pomóc sprzedawać ciężarówki. To ma sens: większość spotów z dużymi grami ma na celu zapamiętywanie i kulturową walutę, aby przemówić do pożądanej grupy demograficznej w wieku 18-34 lat, która priorytetowo traktuje zabawę, pracę i przyjaciół. Jednak w reklamach, które zawierały rodziny, nieudolny ojciec postać nigdzie nie można było znaleźć.
Z nielicznymi wyjątkami, w przedstawieniach matek i tatusiów w reklamach występuje wyraźny kontrast. Przez lata mamy pokazywano niemal wyłącznie jako „prawdziwych” rodziców, którzy gotują, sprzątają i wychowują swoje dzieci bez łapiąc pot, podczas gdy tatusiowie byli spoconymi, nieszczęsnymi błaznami, którzy nie wiedzieli, jak zrobić miskę płatków zbożowych lub umyć danie. Strategia wpisana w pojęcie
Jednak w ostatnich latach wiele firm podjęło wspólny wysiłek, aby obalić ten stereotyp. Zamiast tego główne marki skupiły się na promocji bardziej wszechstronny i aspiracyjny wizerunek ojców. Niektóre z najbardziej zeszłorocznych przeprowadzka reklamowas były ostatnio nastawione na ojców i Disneya podjął poważne zobowiązanie zmienić sposób, w jaki patrzą na ojcostwo na ekranie. Czy częściowo odzwierciedla to fakt, że reklamodawcy rozumieją, że zaangażowani ojcowie są grupą demograficzną o dużych wydatkach? Oczywiście. Ale niezależnie od tego jest to główna zmiana punktu zwrotnego.
Pierwszym Super Bowl, który naprawdę rozsławił „Dadvertising”, jak nazywa się ten trend, był XLIX, gdzie wiele spotów przedstawiało sentymentalne spojrzenie na wiele stron ojcostwa. Super Bowl LII nadal przesuwał łańcuchy dalej, ponieważ w kilku reklamach przedstawiających rodziny troskliwi, empatyczni ojcowie byli z przodu i na środku.
W rzeczywistości najbardziej emocjonalnie wymowna reklama tego roku skupiona wokół związek między 17-letnią snowboardzistką Chloe Kim i jej ojcem Jong-Jin, który zrezygnował z lukratywnej pracy inżyniera, gdy poczuł, że przeszkadza to marzeniu córki o zostaniu zawodowym snowboardzistą. Ojcostwo nie musi już mieścić się w wąskiej ramce złożonej z ról płciowych i leniwych uogólnień, zamiast tego jedynym warunkiem bycia dobrym tatą jest kochanie dzieci i robienie tego, co uważasz za najlepsze dla nich.
W jednym z nielicznych miejsc na Super Bowl, które skupiają się na rodzicach, widać, jak ojciec robi dla siebie kilka naleśników córka, tylko po to, by odkryć, że jest rozczarowana brakiem pikantnych przypraw, które poprawią jej śniadanie doświadczenie. Tata pamięta, że ma Cool Whip w lodówce i jest w stanie zaoszczędzić śniadanie bez konieczności wzywania pomocy. To narracja, która dziesięć lat temu prawdopodobnie trafiłaby nawet na tablicę do wycierania podczas burzy mózgów agencji reklamowej.
Na pierwszy rzut oka mogą się wydawać, że są to w dużej mierze nieistotne zmiany. Ale biorąc pod uwagę, jak ojcowie byli przedstawiani w reklamach, są to ciągłe wysiłki marek, aby przyciągnąć obecnych ojców w nowym świetle. Nie są już nieudolnymi pomocnikami; wkraczają w światło reflektorów.
