Jutro światowy gigant odzieży sportowej Nike wprowadza na rynek buty ogólnego przeznaczenia. Trzecie sneakersy w historii współpracy marki z kultowym współczesnym artystą Tomem Sachsem, GPS, według promocyjnego egzemplarza Nike ma być „demokratycznym”, „narzędziem codziennego życia”. „Zrób więcej” tenisówka”; „bez własnego tenisówki”. But dla każdego. Pierwsza edycja GPS emanuje prostotą i użytecznością: biała pleciona cholewka, niebieskie paski do zakładania, jasnoszara ramka z wielu włókien i gumowa podeszwa. Według Sachsa stworzenie buta „tak prostego, jak to tylko możliwe i nie prostszego”, zajęło dziesięć lat. Ideą animacji jest to, że ten but jest przeznaczony do noszenia na śmierć. Ma być poplamiony, zadrapany i przepuszczony przez pralkę. To płótno do opowiadania historii naszego życia. To tenisówki z jednorożcem, które z wiekiem wyglądają coraz lepiej.
Tom Sachs / Nike
Powinienem powiedzieć tutaj, na samej górze, że uwielbiam ten but. Chcę parę. Projekt jest prosty i elegancki. Materiały są fajne. Powinienem też powiedzieć, że jestem fanem Toma Sachsa. Jako artysta jest talentem pokoleniowym z doskonałym poczuciem humoru. Jego pierwsze dwa buty z Nike — Mars Yard i Mars Yard 2.0 — były dwoma najfajniejszymi sneakersami, jakie kiedykolwiek pojawiły się na rynku. Miały swoją historię: zostały zaprojektowane, aby wspierać pracę wykonaną przez naukowców z NASA Jet Propulsion Lab w Pasadenie w Kalifornii.
NikeCraft General Purpose Sneaker Toma Sachsa
Nike nie odpowiada na pytania dotyczące wielkości serii produkcyjnych. Nie mam więc innego wyjścia, niż pozostawać sceptycznie nastawionym do twierdzenia, że GPS to „demokratyczny” but, coś dla każdego. Nike jest największym pojedynczym beneficjentem ekonomii hype-cycle. Budowanie i utrzymywanie popytu poprzez ograniczanie podaży. Wydanie Mars Yard z 2017 roku było jednym z najbardziej rozreklamowanych wydań w najnowszej pamięci. O ile nie byłeś przyjacielem Nike, właścicielem bota zakupowego lub menedżerem funduszu hedgingowego z wystarczającą ilością gotówki, aby wydać 20 000 USD na buty na rynku wtórnym, Mars Yard to nic innego jak fantazja. Rozszerzanie pomysłów, takich jak posiadanie mniejszej liczby lepszych rzeczy lub produkowanie czegoś naprawdę fajnego, co wszyscy can access sprawia, że czujemy się dobrze w Nike i sprawia, że chcemy kupić ich buty. Ale jeśli obietnice zawarte w reklamie są nieprawdziwe, Nike GPS to niewiele więcej niż projekt artystyczny.
Znoszone tenisówki NikeCraft ogólnego przeznaczenia Toma Sachsa
Mam nadzieję, że się mylę. Mam nadzieję, że Nike wyprodukuje wystarczającą liczbę par butów ogólnego przeznaczenia, aby zaspokoić popyt. Mam nadzieję, że ten but odwróci się od nieustannego szumu. Mam nadzieję, że GPS naprawdę jest początkiem znaczącej rozmowy na temat wartości i konsumpcji. Jeśli tak, to jest coś do świętowania.
Alex French jest redaktorem współpracującym z Fatherly i przez dziesięciolecia był dziennikarzem i redaktorem pracującym w Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired i wielu innych. Jest także współautorem Trampki, który powie Ci prawie wszystko, co musisz wiedzieć na ten temat.